今年預(yù)售“不用熬夜”的618年中大促，即將過半。相比去年，今年的618又提前了6天，5月24日就紛紛預(yù)售開賽，戰(zhàn)線再一次拉長。與以往不同的是，往年因玩法太復(fù)雜選擇“躺平”的消費(fèi)者，今年因紅人裝這類導(dǎo)購電商新內(nèi)容、新玩法的加持，實現(xiàn)了更多維、更輕松的消費(fèi)體驗。

新變化

6月1日，付尾款開始。據(jù)各大平臺的凌晨戰(zhàn)報，天貓開售第1小時，88VIP用戶的消費(fèi)額同比增長達(dá)到221%，超1700個品牌1小時成交額超去年同期1天;京東也亮出了家電數(shù)據(jù)，手機(jī)、3C數(shù)碼類目一片飄紅。

仔細(xì)觀察今年各個平臺的618舉措會發(fā)現(xiàn)，雖然優(yōu)惠力度不同，補(bǔ)貼手段各異，但是最終的落腳點(diǎn)卻似乎出奇相同。

直播幾乎已成標(biāo)配。當(dāng)下直播活動鋪天蓋地，在直播滲透率直線提升的同時，也吸引越來越多消費(fèi)者走進(jìn)直播間中，結(jié)果就是讓直播逐漸成為電商、品牌、商家等多方的標(biāo)配，并且在一定程度上刺激了電商平臺的二次發(fā)展以及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

作為社交電商的先行者紅人裝，也將在直播電商領(lǐng)域打造中央直播間，將與精挑細(xì)選的眾商家合作，不拘泥于一二線品牌，助力中小商家和新興國產(chǎn)品牌。最終以產(chǎn)品和服務(wù)本身來打動人，讓消費(fèi)者不花冤枉錢，省心買好物。

新變化還表現(xiàn)在：價格戰(zhàn)仍繼續(xù)，但盲目燒錢已成為過去。當(dāng)電商市場的格局已定，特別是當(dāng)流量紅利見頂，那種大水漫灌式的燒錢補(bǔ)貼開始更多地被有的放矢的燒錢補(bǔ)貼所取代。

一邊推進(jìn)下半年新品，一邊出清上半年庫存，很多商家在618逐漸形成了促銷+營銷的品牌需求。不再拘泥于促銷層面，更需要一個完整的品牌店鋪營銷，從站外導(dǎo)流到自己的私域，通過短視頻、直播等形式來承接低價折扣和新品營銷的雙軌同時進(jìn)行。

新鏈路

在眾平臺全力沖刺、消費(fèi)者糾結(jié)“躺平”與否之時，紅人裝為商家和消費(fèi)帶去了不一樣的賦能升級，將618大促氛圍推到一個新高度。紅人裝與眾多平臺打通鏈路，構(gòu)建“社群+內(nèi)容+玩法”的新型社交電商開放生態(tài)體系，也推動著社交電商進(jìn)入新的賦能時代。

營銷賦能。紅人裝作為新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下紅人裝極速版APP，一個平臺連接天貓、淘寶、京東、唯品會、拼多多五大平臺商家。多渠道一站式優(yōu)惠券+分享獲推廣獎勵的社交電商平臺，用戶通過社交圈分享，完成精準(zhǔn)供需匹配，提高商家交易量，同時幫助用戶獲得優(yōu)惠。目前紅人裝4500萬用戶，“自用省錢，分享賺錢”，在私域與公域的碰撞中，讓分享者實現(xiàn)價值。

今年618大促，更是將各個平臺的利益點(diǎn)創(chuàng)新地整合、營銷，成為了新型的“買手必備寶典”，將“貨比三家”的消費(fèi)路徑縮短，讓消費(fèi)者一目了然，不再“躺平”。同時也給商家進(jìn)行了資源整合的疊加曝光，更具吸引力。既滿足了全面化曝光引流，也滿足了差異化、個性化消費(fèi)需求。

社群賦能。紅人裝依托平臺下沉市場業(yè)務(wù)，用戶深入覆蓋全國34個省級行政區(qū)、600余城市、2200個縣級行政區(qū)、27000余鄉(xiāng)村，占據(jù)全國80%的縣級區(qū)域。同時紅人裝擁有百萬流量級社群社交資源，能夠全面打通社交分享鏈路。通過熟人關(guān)系、標(biāo)簽打造各個領(lǐng)域的KOC，分類精準(zhǔn)輸出創(chuàng)意內(nèi)容，達(dá)到高質(zhì)量、高效率的社會化營銷。

618年中大促，各大平臺的消費(fèi)優(yōu)惠信息，能夠通過上百萬的紅人裝核心地推精英人員，實現(xiàn)信息精準(zhǔn)觸達(dá)與平臺快速裂變。通過紅人裝社群的快速傳播和觸達(dá)，能夠幫助商家快速引流，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，也幫助消費(fèi)者省去了海量篩選的龐雜流程，實現(xiàn)了一站式購買。紅人裝讓信息與流量更精準(zhǔn)對位、匹配，大大降低了商家運(yùn)營成本和消費(fèi)者篩選的時間成本。

玩法賦能。紅人裝618多樣化的玩法，也讓用戶邊玩邊賺。借助各平臺的“超級紅包”，紅人裝撒出重磅獎勵，“紅人爆單王”加碼618紅包玩法。重磅的獎勵與低門檻參與，深受用戶追捧。截止6月3日，“紅人爆單王”前31名均已成交上百單，第1名成交更是即將破900單。

簡單直接的互動玩法，為用戶的購物過程增添了更多的樂趣，省心省力省錢的消費(fèi)方式，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的黏性。同時也幫助其他平臺，吸引了用戶關(guān)注并形成自傳播，進(jìn)而助力平臺引流，高效完成社交營銷的關(guān)鍵一步，幫助平臺實現(xiàn)曝光和拉新的最大化。成功激活老客提高私域流量復(fù)購，加速消費(fèi)升級實現(xiàn)618井噴式成交爆發(fā)。

創(chuàng)新化、多樣化、簡約化的特點(diǎn)，紅人裝幫助更多的消費(fèi)者和商家在618這樣的大促中，各取所需。多重賦能、深度賦能，也加深了用戶與平臺及商家的認(rèn)知和連接。紅人裝在見證、參與流量遷移的過程中，也實現(xiàn)了自身的不斷迭代，或?qū)砀叨匆姷木仃囅M(fèi)模式和營銷模式。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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