在傳統(tǒng)文化備受年輕人推崇與喜愛的當(dāng)下,國潮風(fēng)盛行,吃穿住行各類品牌都沒能抵擋得住“國潮”這兩個字所蘊含的價值魅力,紛紛入局這場“傳統(tǒng)文化盛宴”。那么國產(chǎn)動漫IP和國貨掛面品牌碰撞在一起,又會擦出什么樣的火花呢?

作為國內(nèi)掛面領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),克明面業(yè)于1984年創(chuàng)立,以掛面生產(chǎn)為核心業(yè)務(wù),在中國掛面行業(yè)一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,經(jīng)過三十多年發(fā)展逐漸成為家喻戶曉的掛面品牌。旗下主力品牌陳克明面條和五谷道場近年來頻頻跨界合作營銷,并都取得了不錯的成績。

目前,克明面業(yè)已獲得國漫之光《哪吒之魔童降世》IP元素授權(quán),并將于今年6月正式推出哪吒聯(lián)名款產(chǎn)品。

搭載國漫IP,詮釋品牌內(nèi)涵

克明面業(yè)在致力于打造中式面條領(lǐng)軍品牌的發(fā)展過程中,一直秉承著對中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚,而大圣、哪吒等中國傳統(tǒng)神話人物身上具有的堅毅、勇敢、奉獻(xiàn)、熱血等特質(zhì)亦是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的縮影,這也正是《哪吒之魔童降世》IP吸引克明面業(yè)之處。

一方面兩者文化內(nèi)涵相契合?！赌倪钢凳馈芬欢缺环Q為國產(chǎn)動漫電影的良心之作,影片中的哪吒亦正亦邪,但卻在家人和百姓遇到危險之際挺身而出;和敖丙亦敵亦友,但在危難關(guān)頭卻選擇相信友情,有孝亦有義。而克明面業(yè)一直以來弘揚中華民族“家文化”傳統(tǒng)美德,奉行“誠信、感恩”為企業(yè)核心價值觀,兩者情感互通共融、文化內(nèi)涵不謀而合。

另一方面兩者的精神內(nèi)核契合。《哪吒之魔童降世》顛覆了以往的傳統(tǒng)哪吒形象,不再是叛逆“鬧海”,而是突破命運限制,努力打破偏見,這也與克明面業(yè)不斷尋求品牌年輕化的過程中,對年輕消費者的理解契合。時代更迭中,變化是永恒的主題,克明面業(yè)深知對于品牌而言,比觸達(dá)年輕人更重要的是打動年輕人?？嗣髅鏄I(yè)一直以來從未停止以更年輕、有活力的形式與年輕消費群體接觸,此前陳克明面條與《下一站是幸?！贰杜隳阋黄痖L大》等熱播影視劇合作,通過電視屏幕與觀眾進(jìn)行互動,讓人感受到傳統(tǒng)品牌傳遞出的品牌溫暖。

據(jù)介紹,克明面業(yè)將推出哪吒聯(lián)名款產(chǎn)品,將國漫元素新鮮好玩、有趣創(chuàng)新的屬性巧妙融入產(chǎn)品外觀設(shè)計中。目前,即將上線發(fā)售的聯(lián)名款產(chǎn)品除了有陳克明龍須面之外,還有五谷道場椒麻雞拌面、爆辣火雞味鮮拌面等。此次聯(lián)名款產(chǎn)品包裝將以全新的形式呈現(xiàn)在消費者面前。

不忘初心,打破常規(guī)

《哪吒之魔童降世》中“我命由我不由天”的經(jīng)典臺詞火遍全網(wǎng),觸動著無數(shù)觀眾的心。鼓舞著許多年輕人不斷超越自我,敢于打破世俗常規(guī),克明面業(yè)也同樣具備這樣的品質(zhì)。

在方便面速食市場競爭激烈的當(dāng)下,越來越多的速食品牌如雨后春筍般快速崛起,克明面業(yè)旗下品牌五谷道場方便面,率先打破常規(guī),堅持采用非油炸工藝,熱風(fēng)干燥后面餅脂肪含量約1%,為消費者打造健康營養(yǎng)的速食產(chǎn)品。如今,五谷道場已經(jīng)推出了番茄牛腩面、椒麻雞拌面、酸筍肥牛面等多種備受消費者喜愛的口味,牢牢抓住了消費者的獵奇感和新鮮感。

除此之外,克明面業(yè)在傳統(tǒng)面條制作工藝上,也不斷升級產(chǎn)品品質(zhì)、拓展品類,推出軟彈面、自熱米飯等產(chǎn)品。在保留陳克明品牌傳統(tǒng)一面的基礎(chǔ)上,抓住時機,瞄準(zhǔn)年輕消費群體,聘請劉濤擔(dān)任陳克明品牌形象代言人,并且大膽進(jìn)軍直播領(lǐng)域,擴展線上電商渠道布局,持續(xù)提升品牌曝光度。在掛面行業(yè)集中度不斷提升的趨勢中,尋找新機會新思路,賦予品牌更大能量。

哪吒與克明面業(yè)身上同樣秉承著積極向上的態(tài)度與不斷向前的奮斗精神,此次合作兩者合二為一、流量優(yōu)勢互補,精神內(nèi)核相符,相信可以共同實現(xiàn)1+1>2的營銷效果。未來,期待克明面業(yè)與《哪吒之魔童降世》共同解鎖國潮文化的豐富內(nèi)涵,搭載《哪吒之魔童降世》國產(chǎn)動漫崛起之風(fēng),煥發(fā)企業(yè)新的生機活力,繼續(xù)給消費者帶來無限可能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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