2021年5月19日，第三屆iSEE之夜暨iSEE創(chuàng)新獎頒獎典禮在上海隆重舉行。在歷時6個多月的評選中，小熊駕到與300家傳統(tǒng)及新銳品牌共同成長，獲得新銳先鋒品牌提名獎；在400+產(chǎn)品中嶄露頭角，憑借拳頭產(chǎn)品——新奧爾良烤翅腌料，獲得創(chuàng)新產(chǎn)品百強的殊榮。

iSEE創(chuàng)新獎由Foodaily每日食品于2018年正式發(fā)起，并于2020年與《哈佛商業(yè)評論》合作，旨在表彰在新商業(yè)環(huán)境下勇于探索和實踐的企業(yè)、人物及代表產(chǎn)品、品牌、技術(shù)。小熊駕到作為新銳品牌，很榮幸能夠參與其中，與諸多優(yōu)秀品牌一同見證食品行業(yè)的飛速發(fā)展。

“小熊駕到新奧爾良烤翅腌料”入選潮味新食品榜單

小熊駕到從2017年帶著對復(fù)合調(diào)味品的初心與期待成立，至今已有豐富的產(chǎn)品矩陣，能獲得新銳先鋒品牌提名、入圍創(chuàng)新產(chǎn)品百強，除了調(diào)味品行業(yè)資深團隊的支持，也少不了品牌對消費者的洞察，對新人群、新需求、新場景、新品類、新模式的不斷探究。

新人群、新需求出現(xiàn)，抓住新商機

疫情催化下的2020年，懶宅經(jīng)濟撐起互聯(lián)網(wǎng)消費的半邊天，追求輕松生活方式的人越來越多，消費新人群在增加、人群需求在改變。除方便食品，小熊駕到察覺到復(fù)合調(diào)味品同時具有發(fā)展?jié)摿?，隨之而來的產(chǎn)品升級，調(diào)味品從“單一”走向“復(fù)合”是必然趨勢。秉持“一料快烹，輕松美味”理念的小熊駕到，在此新商機出現(xiàn)時，優(yōu)勢凸顯。

新場景、新品類開發(fā)，沖刺新賽道

復(fù)合調(diào)味品在市場上并非新品類，生活節(jié)奏的加快以及消費的升級，加上2020年的環(huán)境因素，使得一部分人選擇進入廚房，而方便美味的食物也逐漸成為剛需。

小熊駕到入圍iSEE創(chuàng)新產(chǎn)品百強的產(chǎn)品——新奧爾良烤翅腌料，正符合時下消費者的廚房場景需求。一料腌制的簡單操作、還原餐廳美味的復(fù)合調(diào)味品，讓不懂烹飪的消費者也可以做出美味的菜品，打造標準化快烹體驗，讓天下沒有難做的美食。

在未來，小熊駕到除了不斷推出更豐富的大眾流行口味復(fù)合調(diào)味品。研發(fā)具有地域特色、世界風味的即食調(diào)味料，解鎖消費者的餐桌場景新需求，也是品牌在賽道中快速成長的信心所在。

借助營銷新模式，塑造品牌力

關(guān)注細分人群的需求、挖掘更多新場景、持續(xù)打磨新產(chǎn)品，讓小熊駕到在食品行業(yè)爆發(fā)式增長中，展現(xiàn)了品牌的產(chǎn)品力，而小熊駕到在塑造品牌力上，也有不俗的成績。

小熊駕到有著專屬的IP形象，并擁有一套品牌數(shù)字化營銷模式。借由多方平臺資源，小熊駕到根據(jù)自身品牌特性及內(nèi)容平臺特性，打造了多渠道的傳播內(nèi)容矩陣。

在小紅書等內(nèi)容平臺上，小熊駕到逐漸占領(lǐng)消費者心智，投放的種草內(nèi)容，匹配追求輕松生活方式的人群，建立了消費者與品牌的連接。

對于直播行業(yè)優(yōu)勢的預(yù)見，讓小熊駕到收獲消費者的信任，提升了品牌影響力。2019年，小熊駕到初涉直播帶貨，與淘寶頭部主播薇婭合作，爆款產(chǎn)品奧爾良雞翅腌料和面包糠，在直播間銷售超50萬份*。在2021年第一季度在抖音平臺，小熊駕到更是創(chuàng)下單日商品點擊量近100億次的好成績*。

除了線上營銷，定位大眾化市場、擁有多種產(chǎn)品組合的小熊駕到，更是將目光看向線下渠道。未來會規(guī)劃通過線上線下的一系列以消費者為中心的社交營銷體驗活動，來觸達消費者，讓好的產(chǎn)品被更多人看見。

此次小熊駕到獲得新銳先鋒品牌提名、進入創(chuàng)新產(chǎn)品百強，不僅是iSEE創(chuàng)新獎對品牌的肯定，也是對小熊駕到長久以來的布局的認可。在未來，小熊駕到將繼續(xù)帶著“快烹調(diào)料創(chuàng)導者”的使命，深耕復(fù)合調(diào)味品領(lǐng)域，不斷拓展升級，用匠心打造更多解決國人飲食方案的產(chǎn)品，為消費者提供更多選擇。

*數(shù)據(jù)來源：天貓生意參謀，抖音官方羅盤。

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