品質為基，文化賦能，珍酒李渡或成白酒投資的價值洼地

來源：華夏時報時間：2023-05-05 20:05:31

近日，第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇成功在江西南昌舉辦。

在這場由中國官方發(fā)起和推動的論壇中，瀘州老窖、李渡、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級白酒企業(yè)組成“申遺七子”，共同助力中國白酒申報世界文化遺產(chǎn)。

“中國白酒七子申遺”點亮儀式

申遺七子都擁有歷史悠久的釀酒遺跡，旗下釀酒窖池存在時間平均超700年，誕生了傳承至今的名酒。另一方面，申遺七子均為上市白酒企業(yè)，除李渡外，市值最高的已突破了2萬億人民幣，最低的也超過了千億人民幣。

業(yè)內(nèi)分析認為，核心原因在于李渡所屬的珍酒李渡（06979.HK）是申遺七子中新晉的上市白酒企業(yè)，與其他六家發(fā)展相對成熟的酒企相比，具有極強成長性和爆發(fā)潛能。憑借成功上市和舉辦申遺論壇，珍酒李渡在獲得資本力量加持的同時，品牌曝光度與市場關注也進一步提高。隨著珍酒李渡不斷在文化挖掘、品質提升和品牌營銷等方面深耕，品牌將爆發(fā)更大的勢能，為業(yè)績昂揚向上奠定了堅實基礎，從這個角度看，李渡成長性毋庸置疑，珍酒李渡將走上強勁發(fā)展快車道，可謂申遺七子中不可多得的價值洼地。

官方背書，推動白酒七子合力申遺

推動中國白酒申遺，不僅成為行業(yè)發(fā)展的當務之急，更得到了工信部等中國官方部門的背書和推動。第二屆國家工業(yè)遺產(chǎn)峰會暨“國寶李渡”2023中國白酒申遺論壇上，工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、南昌市政府等單位相關領導均出席并發(fā)表重要講話，大力支持包括李渡在內(nèi)的白酒七子聯(lián)合申遺。

為何官方機構愿意為白酒七子進行背書，推動她們進行聯(lián)合申遺？

一個重要原因是七家酒企均獲得了“全國重點文物保護單位”與“國家工業(yè)遺產(chǎn)”雙重認證，擁有歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的釀酒遺址。其中，最遠可追溯至1500年前的唐朝時期，最近的也有450年的釀造歷史，平均歷史達700年，可以說都是文物級企業(yè)。

比如李渡，其擁有的元代燒酒作坊遺址，貫穿了元、明、清、及近現(xiàn)代,800年，其中元代窖池不僅被完整保存下來，是南昌工業(yè)文明和現(xiàn)代工業(yè)進程的見證,也是寶貴的文化資產(chǎn)。經(jīng)國家文物部門批準,李渡獲準繼續(xù)利用元代古窖池培養(yǎng)微生物,繼續(xù)利用古窖池中活躍的釀酒微生物釀造，變相進行古窖池“活體保護”。

李渡元代燒酒作坊遺址-元代窖池

不僅如此，中國白酒申遺七子中的瀘州老窖、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等六家酒企在中國白酒市場占有重要地位。根據(jù)市場調(diào)研機構智研咨詢發(fā)布報告顯示，2022年上半年，上述六家企業(yè)分別以16.77%、12%、5.5%、4.46%、3.39%和2.62%的市場份額占比，牢牢占據(jù)白酒行業(yè)市場的前六位，較2021年有所提升。

換句話說，六家酒企市場占據(jù)著白酒市場近一半的市場份額，具有強大的影響力。而隨著消費升級進一步推進，落后的品牌逐步被市場出清，更加利好歷史悠久、文化底蘊深厚的酒企，相關企業(yè)的影響力將進一步提升。

更重要的是，在資本層面，六家上市酒企的市值均超過千億元人民幣。截至2023年4月29日，茅臺市值最高，超2萬億人民幣；五糧液、瀘州老窖、汾酒、洋河、古井貢酒的市值分別為人民幣6560億元、3330億元、3031億元、2256億元和1447億元。

顯而易見，工信部選擇瀘州老窖、李渡、茅臺、五糧液、古井貢、汾酒、洋河等七家文物級酒企作為中國白酒申遺代表，并不是無的放矢，而是經(jīng)過精心準備和審慎把關的。

李渡，申遺七子中難得的價值洼地

審視中國白酒申遺七子可以看到，除李渡外，任意拉出一家，在歷史底蘊和資本價值等層面都具有相當雄厚的實力。那么，李渡憑什么能夠與茅臺、五糧液等六家酒企平起平坐，代表中國白酒進行申遺？

問題的答案不僅在于李渡根植的深厚歷史與文化底蘊中，更在于其在行業(yè)和市場上可圈可點的表現(xiàn)。

從行業(yè)層面看，李渡以黑馬之姿，發(fā)展速度遠超行業(yè)平均水平，展現(xiàn)了出色的盈利能力。根據(jù)珍酒李渡披露業(yè)績顯示，2020年-2022年，公司總收入分別為人民幣23.99億、51.02億元和58.56億元。也就是說，三年時間內(nèi)業(yè)績增長了144.1%。2022年，經(jīng)調(diào)整后淨利率達到20.4%。

從上市速度看，珍酒李渡從申請到成功在港交所上市，創(chuàng)下了白酒企業(yè)最快上市記錄，同時打破了近7年無白酒企業(yè)上市的尷尬局面，亦成功摘得“港股白酒第一股”的美譽。此外，珍酒李渡上市過程中還獲得了美國和歐洲眾多知名長線基金的認可和青睞，參與其IPO的國際配售。

珍酒李渡集團成功在港交所上市

在市值層面，截至4月29日，珍酒李渡的市值僅為307.5億港元，折合人民幣市值在270億元左右。按照白酒申遺七子普遍千億市值來算，珍酒李渡可以說市場價值被大大低估，仍待進一步挖掘。

與此同時，在白酒產(chǎn)業(yè)結構繼續(xù)走向穩(wěn)定和成熟的背景下，白酒消費不斷向頭部酒企集中的趨勢愈發(fā)明顯?；诖?，李渡依托古老窖池打造品質過硬的產(chǎn)品，并深度挖掘文化內(nèi)涵，通過獨特且豐富的營銷方式，不斷強化品牌勢能。

比如在消費者體驗方面，如果說品質是李渡基本功的修煉，那么沉浸式營銷文化則是其廣受歡迎的另一法寶。李渡的沉浸式體驗包括三部分內(nèi)容：一是全程沉浸式體驗活動；二是全域體驗組織架構；三是體驗式推廣活動。譬如，體驗者吃酒糟冰棒、酒糟雞蛋，在第一口帶著酒糟味的冰棒、雞蛋入肚后，體驗者對李渡“老酒”釀造有了更直觀的認知。

這些精心設計的各項體驗，快速將潛在消費者帶入李渡的品質、品牌場景，產(chǎn)生對李渡更深刻的了解和好感度，進而轉化為忠實的消費者。李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯司令表示，李渡不止是一杯酒，更應是一個文化品牌，“以文化為企業(yè)賦能，為企業(yè)帶來更強的品牌張力，在品牌價值提升的同時，更形成資本市場認可的軟實力”。

在行業(yè)觀察人士看來，正是憑借在文化底蘊等方面的不斷挖掘，為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展不斷蓄力，珍酒李渡才在市場上被廣泛看好。