“目前消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的高端白酒市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，醬酒持續(xù)占領(lǐng)中高端市場(chǎng)份額，面對(duì)這一趨勢(shì)，上海貴酒要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持用世界一流消費(fèi)品的品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒。”在上海貴酒（證券簡(jiǎn)稱：巖石股份，600696.SH）近期的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，我們看到了白酒新生力量，正憑借“創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)，在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，繪制了一張“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際化”的高質(zhì)量發(fā)展地圖。

發(fā)展戰(zhàn)略差異化

植根上海這樣一座國(guó)際化大都市，所面對(duì)的市場(chǎng)和客戶具有更高格局、更高視野的特點(diǎn)，因此上海貴酒股份確立了用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑。

上海貴酒股份希望以酒為載體，打造“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際化”的生活方式。在對(duì)白酒消費(fèi)市場(chǎng)精準(zhǔn)研判的基礎(chǔ)上，上海貴酒股份“用未來(lái)定義未來(lái)”的方式，通過(guò)長(zhǎng)期主義的全維度探索，引領(lǐng)白酒行業(yè)的未來(lái)生態(tài)。

基于全新的發(fā)展戰(zhàn)略，上海貴酒搶抓體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，致力通過(guò)打造“極致體驗(yàn)”創(chuàng)造價(jià)值，以匹配消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，滿足他們對(duì)于美好生活的向往。

產(chǎn)品打造多元化

上海貴酒深耕醬香白酒賽道，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求不斷深化產(chǎn)品矩陣，形成了六大系列多元化產(chǎn)品體系，每一款產(chǎn)品都直擊客戶需求，廣泛覆蓋中高端、時(shí)尚女性、年輕人等多元消費(fèi)群體。

上海貴酒股份深知，品質(zhì)是企業(yè)賴以生存的基石。上海貴酒生產(chǎn)基地位于貴州仁懷的中國(guó)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，原材料選用在當(dāng)?shù)乇灰暈楦叨酸u酒專用的糯紅高粱，由大師級(jí)釀造團(tuán)隊(duì)以古法工藝加以釀造，搭配智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)方式，為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

品牌發(fā)展創(chuàng)新化

作為白酒行業(yè)的創(chuàng)新勢(shì)力，上海貴酒股份持續(xù)加碼品牌建設(shè)工作，不斷聚焦企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富與升級(jí)。2022年，上海貴酒品牌戰(zhàn)略跨越式升級(jí)，提出“一人一改變，一瓶一世界”品牌內(nèi)涵，將大國(guó)情懷置于國(guó)際化語(yǔ)境下，對(duì)品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值、品牌責(zé)任進(jìn)行了定義升格。

一方面，上海貴酒股份持續(xù)加碼央視等頂級(jí)平臺(tái)，不斷深化大國(guó)品牌合作，從首次登陸CCTV-1到獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》，再到登陸央視四大黃金頻道，上海貴酒股份頻頻占位央視這一國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，持續(xù)提升了企業(yè)品牌的公信力和影響力，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌的跨越式升級(jí)。

除了線上發(fā)力，上海貴酒股份還通過(guò)穩(wěn)健有序的大戶外媒體策略，依托高鐵、機(jī)場(chǎng)等高流量、頂級(jí)媒體資源，利用空間、時(shí)間、內(nèi)容的組合、互補(bǔ)，以創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方式讓“釀造更美好生活”的品牌愿景更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。

另一方面，上海貴酒股份不忘傳播“責(zé)任、正念、創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)”的企業(yè)價(jià)值觀。通過(guò)策劃包含“我對(duì)上海的100種表白”、“我對(duì)幸福的100種表白”、“一分愛(ài)心 一顆蘋果”的“幸福三部曲”等公益活動(dòng)，為企業(yè)品牌注入溫度，實(shí)力彰顯高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

從用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒，到打造通過(guò)多品牌、多模式，切入多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造多元化產(chǎn)品矩陣，再到以“年輕、創(chuàng)新、時(shí)尚、國(guó)際化”作為品牌定位不斷進(jìn)行品牌革新，上海貴酒在戰(zhàn)略升級(jí)、產(chǎn)品打造、品牌建設(shè)等方面都有了成功的案例，給行業(yè)提供了極具參考意義的范本。

而現(xiàn)在，白酒行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題，傳統(tǒng)白酒該如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，或許可以從上海貴酒身上看到新思路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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