雖然廣東人給大家的印象是并不熱衷于喝酒，但基于對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)力和多元產(chǎn)品的包容力，廣東歷來(lái)都是名副其實(shí)的酒類消費(fèi)大省。

據(jù)行業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)白酒銷量累計(jì)800萬(wàn)噸，廣東就占了10%，消費(fèi)金額在100億元左右，排全國(guó)首位。

在群雄逐鹿的廣東，20年前就走出茅臺(tái)鎮(zhèn)，扎根廣東的百年糊涂，則更具備低調(diào)的“黔酒粵香”傳奇色彩。

歷經(jīng)多年發(fā)展，百年糊涂逐步成長(zhǎng)為以優(yōu)質(zhì)醬酒為主導(dǎo)的企業(yè)，擁有了行業(yè)領(lǐng)先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)備。同時(shí)也成為了廣東家喻戶曉的酒品牌，廣東白酒市場(chǎng)的“銷量王者”。

隨著廣東酒類市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，以及持久不退的“醬酒熱”席卷白酒賽道，潛心醬香20年的百年糊涂，以百年糊涂老醬香系列強(qiáng)勢(shì)解鎖醬酒商機(jī)，致力打造百億醬酒新貴，并通過(guò)一系列強(qiáng)勢(shì)品牌傳播，進(jìn)一步深耕市場(chǎng)，探尋破圈之道。

戶外全場(chǎng)景覆蓋 強(qiáng)勢(shì)霸屏

近日，百年糊涂在廣東各地區(qū)戶外媒體上策動(dòng)了新一輪品牌傳播攻勢(shì)，于白云機(jī)場(chǎng)、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠(yuǎn)、江門公交車等霸屏傳播，高頻率曝光、全場(chǎng)景覆蓋、超高場(chǎng)景人流量，全面占領(lǐng)視線，為糊涂老醬香、藍(lán)純等明星產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)曝光。

與傳統(tǒng)白酒瞄準(zhǔn)中老年人群體不同，百年糊涂重視未來(lái)增量“中青年工薪一族”。此次立體化傳播矩陣不僅助力明星產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域傳播，迅速提升品牌覆蓋，提高勢(shì)能，更將百年糊涂“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張植入消費(fèi)者心智，傳遞“努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè)”的生活態(tài)度。

廣東地區(qū)的全面強(qiáng)勢(shì)霸屏，彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位，也為其進(jìn)一步市場(chǎng)深耕和營(yíng)銷拓展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

醬香“天花板”引領(lǐng)風(fēng)潮 實(shí)現(xiàn)品牌煥新

眾所周知，在白酒中，醬酒因復(fù)雜的釀造工藝和健康特性，有著不可替代的稀缺性，這也是近年來(lái)醬酒成為市場(chǎng)寵兒的主要原因。

2021年醬香型白酒實(shí)現(xiàn)銷售收入1900億元，廣東、河南、山東、北京是醬酒的前四大市場(chǎng)，銷售額均超過(guò)300億元。

自1998年建廠起，百年糊涂就始終嚴(yán)苛遵循最復(fù)雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，奠定醬酒的高品質(zhì)基礎(chǔ)。并做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。時(shí)至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。

在產(chǎn)品上，百年糊涂憑借“老醬香”系列，在全國(guó)市場(chǎng)攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新的高度。

2021年的成都春糖會(huì)上，百年糊涂不僅得到來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持，還榮獲了“2021 中國(guó)醬香白酒品牌 TOP20”獎(jiǎng)項(xiàng)。

去年更在眾多參賽產(chǎn)品中脫穎而出，憑借老醬香·醬20號(hào)斬獲2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng)，同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年，百年糊涂將“醬酒性價(jià)比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。

秉持“老醬香”IP的優(yōu)秀品質(zhì)，糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱，遵循古法“12987”坤沙工藝（1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒），三高釀造（高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒），堪稱“醬酒中的天花板”。

入口柔順醇厚，醬香中略帶窖香，酒體飽滿，有層次感，不辣喉，且喝完不易上頭，醒酒快，酒后沒(méi)有不適感，順應(yīng)消費(fèi)者需求的健康特性更為老醬香增添價(jià)值。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)10年內(nèi)醬香型白酒市場(chǎng)份額將繼續(xù)提升并有望達(dá)到30%，醬酒的持續(xù)性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強(qiáng)化老醬香差異化競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)創(chuàng)新醬酒品質(zhì)表達(dá)，構(gòu)筑“老醬香”價(jià)值新高地。

濃香“明星”產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力 鞏固王者地位

大量?jī)?yōu)質(zhì)的醬酒儲(chǔ)備為百年糊涂打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而經(jīng)典小百年、藍(lán)純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品，又進(jìn)一步打開了百年糊涂在廣東的國(guó)民度。

經(jīng)典小百年是百年糊涂在廣東市場(chǎng)銷量NO.1的明星單品，125mL小容量，適量超值，小酌無(wú)壓力，在年輕群體中制造了新的潮流。

隨著廣東白酒消費(fèi)升級(jí)，百年糊涂更不斷升級(jí)藍(lán)純系列，采用七糧釀造，經(jīng)過(guò)十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍(lán)純逐步經(jīng)營(yíng)成了廣東中高端市場(chǎng)的暢銷品牌。

二十余年臥薪嘗膽，濃醬兼長(zhǎng)的百年糊涂已在廣東打下偌大江山，品牌也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，百年糊涂亟需構(gòu)建起較高的品牌認(rèn)知，以實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)的快速跑馬圈地。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷賦能 致力破圈突圍

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香也怕巷子深。想要快速破圈，應(yīng)當(dāng)搶占互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的賽道，擴(kuò)大圈層，快速提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度。

作為傳統(tǒng)酒業(yè)公司，百年糊涂更大膽試水創(chuàng)新的話題營(yíng)銷，去年以來(lái)成功制造了多起刷屏事件。

從線上到線下，從包地鐵為單身男員工征婚、到抖音夸夸團(tuán)，再到戶外廣告強(qiáng)勢(shì)覆蓋，百年糊涂營(yíng)銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)，很好地做到了價(jià)值凸顯，讓更多消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知，產(chǎn)出與消費(fèi)者相匹配的互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)破圈。

從堅(jiān)守品質(zhì)，到品牌革新，再到營(yíng)銷賦能，百年糊涂為新消費(fèi)時(shí)代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了具有前瞻性的新思路。

白酒已進(jìn)入存量時(shí)代，未來(lái)必將是頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，下一個(gè)發(fā)展周期，百年糊涂必將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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