國風童裝領導品牌“年衣”憑借居高不下的業(yè)界人氣和逐年攀升的市占率，日漸成為無數(shù)東方家庭為孩童添置國風新衣的首選，繼2021年年底成功打造爆款IP“虎鬧”后，在品牌營銷方面的又一大動作，即聯(lián)合“天貓寶藏新品牌”，于近日發(fā)布“孩是高衣Q”線上線下整合互動營銷活動。

據(jù)保守統(tǒng)計，作為單一童裝品牌的初級用戶，在2歲到10歲年齡段的孩童有超過3000個小時與品牌相處的私服時間，假以3000個小時，孩童都能在處處皆主場的美感自覺下，實現(xiàn)高衣Q的風格形成，進而達成自我探索與成長嗎？年衣對此發(fā)想充滿期待，遂構成了此次聯(lián)合行動的主題設計“孩是高衣Q”，與用戶一同見證一個個高衣Q孩童的主場時刻。年衣用2022春夏兩大主題系列中的風格單品——虎鬧書法T恤和花圖芭比旗袍，媒合品牌與用戶，引發(fā)不同圈層意見領袖就孩童美感、高衣Q等話題熱議，發(fā)現(xiàn)東方孩童于穿著的美感自覺，彰顯孩童處處皆主場的主場范。除了在線上鼓勵用戶圍繞話題曬出孩童風格照片，還將觸角觸及線下發(fā)力。線下聯(lián)合QTOOLS門店設立人形變裝“高衣Q翻翻書”，用戶可通過現(xiàn)場互動形式，展現(xiàn)其對年衣2022春夏產(chǎn)品的專屬穿搭心得，釋放源自民族基因的原始美感。

潛行，產(chǎn)品力先行

主張把民族符號穿在身上的年輕原創(chuàng)童裝品牌“年衣”始于2017年，源自創(chuàng)始團隊對一件傳統(tǒng)拜年服的當代發(fā)想，承繼傳統(tǒng)東方喜樂文化，以“圖必有意，意必吉祥”為原則，藉由穿著為媒介，打造童話般的東方世界。原創(chuàng)圖形、吉祥寓意、重制工藝、強烈色感，四大元素組成了年衣快速發(fā)展的標志性符號，亦是品牌詮釋東方美學精髓的表現(xiàn)載體。品牌認為，“立足傳統(tǒng)經(jīng)典，新的東方文化是具有東方色彩的世界文化，讓年輕一代能夠在傳統(tǒng)文化的寓意框架里，面對世界文明的多樣性，經(jīng)驗美感穿著、表達民族文化自信”，是品牌在進階路上始終兼具多元視角與創(chuàng)新意識的核心意旨。

年衣在發(fā)展不足一年的時間里，即在凱叔講故事、一條、小小包麻麻、暖暖媽愛分享等頭部公眾號做品牌露出，單場活動GMV突破100w；2019年首次參與天貓新銳品牌創(chuàng)造營以黑馬之勢入圍16強；2020年入選“故宮600周年慶典”全球發(fā)布拜年視頻中兒童服飾指定品牌；2021年作為新中式代表品牌參與北京春晚，同年亦于北京時裝周完成品牌首次新品大秀。品牌受2022奧林匹克青少年藝術周注目作系列服飾走秀活動。

作為品牌藝術總監(jiān)，媒體贊譽為“新天才”的插畫藝術家張文綺，將傳統(tǒng)重生的思考充分融入到了其插畫創(chuàng)作中，為每季年衣企劃繪制東方傳統(tǒng)氣韻，生當代世界可見的、多元的美學風貌。她亦經(jīng)由對品牌高度敏感的藝術家直覺，成就了年衣品牌一次次精彩的跨領域合作，如“國家絲綢博物館x年衣”唐代漢服系列及兒童館的系列活動。日漸于國際間嶄露頭角的她，于2021年先后獲得第19屆Young Guns國際青年設計大獎、第八屆Hiii Illustration國際插畫大賽“最佳作品獎”。據(jù)悉，該兩項賽事均以發(fā)掘世界范圍內優(yōu)秀插畫力量為宗旨，是全球別具活力與影響力的藝術賽事。

年衣在破圈營銷上實現(xiàn)多角品牌聯(lián)名合作，如飛鶴、初禮、彌鹿、天貓文創(chuàng)、周大生、幫寶適，以及法國百年手工品牌Collegien，持續(xù)制造與用戶溝通的“驚嘆時刻”，被外界貼上“童裝界的文創(chuàng)品牌”標簽。歷經(jīng)5年洗禮，如果說品牌是憑借夯實的產(chǎn)品力完成了新人群的培育與市場概念教育，在現(xiàn)時消費升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，實現(xiàn)突破下一個生意量級的關口，年衣品牌面對的下一個關鍵動作，則是向業(yè)界發(fā)起品牌力建設，拉動品牌勢能的挑戰(zhàn)。

升維，品牌力提升

自2022年開始，年衣梳理品牌現(xiàn)狀，從突顯品牌獨有精神和價值著手，統(tǒng)合整理出符合品牌自身屬性的媒體觸點以及溝通形式，形成品牌壁壘以回應“數(shù)字經(jīng)濟下從渠道為王轉向用戶為中心”的市場趨勢。是次聯(lián)手“天貓寶藏新品牌”是年衣品牌力建設歷程中的重要事件，是品牌綜合實力為交出一份與用戶溝通滿分答卷的試煉。

“穿在身上的民族符號”是年衣品牌近年全力向業(yè)界透出的品牌定義，任何經(jīng)典都是人類想象力和創(chuàng)造力的里程碑，在過度追求流行的快餐時代，年衣堅守花時間、認真地做好每一個民族經(jīng)典的傳承與創(chuàng)新，希望透過本次與“天貓寶藏新品牌”聯(lián)合活動，傳遞年衣品牌精神與價值，讓孩童認識到創(chuàng)新的可貴，不負國風童裝領導品牌的定位。而無論時代或是業(yè)界如何稱呼東方與西方、傳統(tǒng)與當代文化交融，以新中式、新國風、國潮的標簽，年衣認為，實則仍是年衣守住了一顆成就一件給孩童的衣服之純粹初心，亦是讓傳統(tǒng)于當代日常的釋放之深切冀盼。

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