隨著大消費升級時代的深入發(fā)展，消費者需求時刻發(fā)生變化，這也加劇了市場競爭的激烈，促使企業(yè)尋找破局之路。

作為植物蛋白飲品領(lǐng)頭羊，養(yǎng)元飲品在長年穩(wěn)坐行業(yè)C位的同時，深刻洞察市場趨勢，不斷突破創(chuàng)新，推動品牌年輕化、高端化進程。而這些市場大動作也最終體現(xiàn)在了財報的盈利能力上。

據(jù)2021年Q1財報顯示，營業(yè)收入22.37億元，同比增長75.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.39億元，同比增長40.42%。營收與利潤雙豐收，這張成績單足以顯示其在強大的品牌勢能基礎(chǔ)上，積極適應(yīng)年輕化、標簽化、娛樂化的消費潮流。

與大IP合作強化品牌勢能

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)已成為年輕群體流量集散地的重要關(guān)口，把握住這個重大契機，落地消費場景，實現(xiàn)大范圍覆蓋以及全方位接觸，成為養(yǎng)元飲品精準推動年輕化的重要舉措。

養(yǎng)元飲品高度重視自身品牌的打造，為了跟上時代的潮流，持續(xù)對其進行迭代。針對不同的消費場景，養(yǎng)元飲品塑造了獨特的個性化品牌產(chǎn)品，不僅讓產(chǎn)品擁有很強的共情能力，并且年輕化趨勢也愈發(fā)明顯。

例如，在2021年疫情后第一個春節(jié)，養(yǎng)元六個核桃深刻洞察消費者心理需求，推出的六個核桃“牛運罐”。以產(chǎn)品為介質(zhì)，以創(chuàng)意祝福為內(nèi)容，在特殊形勢下，不斷傳遞著“智慧開啟幸福人生”的美好祝愿。外界評價，“牛運罐”不僅是一款飲品，它更構(gòu)建了節(jié)日消費最佳場景，既是六個核桃品牌順文化在新形勢下的再次升級，也讓產(chǎn)品順理成章地成為了新春佳節(jié)傳遞親友間美好祝愿的最佳紐帶。

同時，還通過與羅振宇攜手《時間的朋友》跨年演講，養(yǎng)元飲品六個核桃借助名人效應(yīng)，不僅將堅持的品牌智慧傳播，更增加了與高端人群的深度互動，獲得更廣泛的社會認可，彰顯出強大的品牌知名度。

隨著Z世代的崛起，90后、00后逐漸成為市場消費主力，養(yǎng)元飲品據(jù)此積極推動品牌年輕化、高端化。如，與湖南衛(wèi)視合作成為《快樂大本營》及金鷹獨播劇場官方合作智慧伙伴，獲得更廣泛的社會認可。專家表示，養(yǎng)元六個核桃通過不同的節(jié)目互動，形成強大影響力，更有效建立了品牌在消費者心中的核心價值形象，打通了品牌與消費者的價值共鳴。

多渠道營銷助推實現(xiàn)增量最大化

隨著新零售在各領(lǐng)域的逐步滲透，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，快消品由線下逐漸走向線上線下一體化的營銷新模式。而作為植物蛋白飲品龍頭，養(yǎng)元飲品深刻洞悉到新零售所帶來的全新價值與體驗，不斷在營銷創(chuàng)新中打出新天地。

在線下，養(yǎng)元飲品不斷精耕傳統(tǒng)渠道，在做好線下KA、商超、傳統(tǒng)終端網(wǎng)點的基礎(chǔ)上，做強社區(qū)店、水果店、便利店等終端網(wǎng)點，做精市場存量；積極開拓社區(qū)團購、O2O到家等新興渠道，不斷做大市場增量。

線上，在受疫情影響的推動下，直播電商成為市場增長突破口，養(yǎng)元飲品乘勢而上，成立直播部，打造全域直播矩陣。公司一方面與薇婭、羅永浩等直播大咖建立合作關(guān)系，快速實現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化，同時通過與MCN機構(gòu)合作，使頭腰部主播規(guī)?；瑢崿F(xiàn)品牌傳播的高頻次強曝光；另一方面自主培養(yǎng)品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

另外，養(yǎng)元六個核桃還積極構(gòu)建電商全渠道營銷體系，升級渠道策略，深耕綜合電商，布局新興電商，拓展B2B電商渠道，全面提升渠道運營水平，以為消費者創(chuàng)造價值為核心，深挖消費者需求痛點，優(yōu)化電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提煉新品推廣模式，從以產(chǎn)品為中心到用戶為中心，構(gòu)建電商平臺內(nèi)容生態(tài)鏈，布局內(nèi)容化+場景化+社交化營銷體系，提升消費者互動體驗。通過推動營銷模式由深度分銷到全域動銷的升級，養(yǎng)元飲品最大限度減小了突發(fā)疫情帶來的市場沖擊。

養(yǎng)元飲品利用自己對市場的深刻了解，通過不斷創(chuàng)新，成功讓六個核桃獲得更多消費者認可，形成了較高的品牌忠誠度，也讓六個核桃擁有了更廣闊的天地。未來，養(yǎng)元飲品將不斷精耕產(chǎn)品研發(fā)，繼續(xù)發(fā)揮品牌價值，完善營銷手段，推動公司盈利能力邁向更高的臺階。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標簽：