疫情后，國民健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國消費(fèi)者對(duì)自身健康的關(guān)注度達(dá)到新高度。消費(fèi)者趨于主動(dòng)加強(qiáng)健康管理，越來越喜愛定期下廚，對(duì)生鮮食品的衛(wèi)生安全尤為重視，且對(duì)生鮮產(chǎn)品的需求日益精益化，促進(jìn)了生鮮品類的長期增長，線上“菜籃子”“果盤子”供應(yīng)成為新常態(tài)。近期，2021京東超市吃貨嘉年華正式啟動(dòng)，發(fā)布會(huì)上發(fā)布了《2021食品行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告，通過相關(guān)數(shù)據(jù)，展示了關(guān)于生鮮的市場趨勢和深刻洞察。

源頭好物需求增長迅速：生鮮蔬果產(chǎn)品與其原廠地間的關(guān)聯(lián)性日益增長

中國自古以來就有講究吃“應(yīng)季食物”的飲食習(xí)慣，近年來隨著冷鏈技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)季食物又增加一條“源頭好物”的加持。寧夏枸杞、贛南臍橙、攀枝花芒果等一系類“天時(shí)地利”的好物紛紛搬上了消費(fèi)者的餐桌，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的地域性日趨關(guān)注，且逐漸習(xí)慣將生鮮果蔬產(chǎn)品和其產(chǎn)地聯(lián)系在一起。

根據(jù)報(bào)告顯示，2020.04.01–2021.03.31期間，提及源頭產(chǎn)地的社交媒體聲量趕超產(chǎn)品相關(guān)社交聲量。提及源頭產(chǎn)的社交媒體聲量在產(chǎn)品相關(guān)整體聲量中的占比穩(wěn)中有升。這些來自“五湖四海”的源頭好物需求增長迅速，跨越了南北方地域的阻礙，滿足了消費(fèi)者多元化的需求。

地域產(chǎn)品品類整體社交媒體聲量在冬季呈上漲趨勢

消費(fèi)者對(duì)于地域產(chǎn)品的喜愛在冬季尤甚，以寧夏枸杞為例，因其溫補(bǔ)滋養(yǎng)的優(yōu)點(diǎn)，在冬季常被提及用于制作多種冬季暖飲，從而帶動(dòng)地域產(chǎn)品品類整體社交媒體聲量在冬季顯著上漲。“百搭枸杞，冬季養(yǎng)身”、“在陰涼的秋冬季節(jié)，喝上一杯暖心的枸杞銀耳湯”、等關(guān)鍵話題高頻出現(xiàn)在年貨節(jié)前后的社交媒體上。同時(shí)產(chǎn)地特性明顯的地域產(chǎn)品如寧夏枸杞、五常大米、黑龍江木耳等被認(rèn)為味道好，口感更加正宗，消費(fèi)者通常選擇將其作為特產(chǎn)或年貨，在節(jié)日期間送給家人及朋友，特別是在春節(jié)等節(jié)假日期間。

京東產(chǎn)業(yè)帶滿足消費(fèi)者對(duì)源頭好物的需求，推動(dòng)原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從贛南臍橙到珠海海鱸魚，地域性產(chǎn)品成為爆款的同時(shí)，各地的原產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶也迅速發(fā)展起來，京東超市充分整合了供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺(tái)、全渠道資源，不斷加深與地方政府、企業(yè)、養(yǎng)殖/種植戶的合作。通過大數(shù)據(jù)、C2M反向定制產(chǎn)品、商家定期培訓(xùn)、資源傾斜、品牌活動(dòng)等方式，在當(dāng)?shù)卮蛟炀哂惺袌龈偁幜透咭鐑r(jià)能力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并在與品牌的合作中為消費(fèi)者帶來了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品選擇，提供更具品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

未來，京東生鮮品類產(chǎn)品將持續(xù)布局全渠道供應(yīng)鏈，打造更多新品滿足消費(fèi)需求，為消費(fèi)者帶來健康、新鮮的生鮮產(chǎn)品，提供更貼心的服務(wù)保障。

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