后疫情時代，外部環(huán)境對酒店經(jīng)營帶來沖擊，行業(yè)競爭格局發(fā)生了較大變化。為了增強自身競爭力，品牌方需增強品牌辨識度、服務能力，投資人也需從寬度和廣度上增強學習、交流互助。

在此背景下，錦江都城酒店、麗亭酒店品牌聯(lián)合發(fā)起“靈緹會”投資人俱樂部，致力于更深度地服務賦能酒店投資人，助力投資人和品牌共同成長。

在后疫情時代的特殊背景下，外部環(huán)境對酒店經(jīng)營帶來巨大沖擊，酒店行業(yè)的競爭格局發(fā)生了根本性變化。因此，對于酒店品牌方而言，需要有更強的品牌辨識度、更強的服務能力，才能更進一步鏈接更多酒店投資人。而對于酒店投資人而言，也需要從寬度和廣度上形成互動學習、有效互助的深層次合作社群。

在此行業(yè)背景下，“靈緹會”投資人俱樂部開幕式暨錦江都城酒店品牌成立10周年授勛典禮于3月22日在上海錦江都城經(jīng)典上海南京飯店圓滿落幕。當天，錦江都城經(jīng)典上海南京飯店還揭幕了90年華誕品牌文化墻，并推出了南京飯店“1932”主題房、飯店90年華誕海派復古拎袋。

此次錦江都城酒店、麗亭酒店品牌聯(lián)合發(fā)起“靈緹會”投資人俱樂部，可謂行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新性嘗試，真正意義上實現(xiàn)了以更深度地服務賦能酒店投資人，助力投資人和品牌共同成長。

01“靈緹會”俱樂部成立，

為投資人搭建多元、專業(yè)的平臺

“靈緹”一名，來源于古薩克遜語的‘grei’，表示‘良好的、優(yōu)美的’意思。這是全世界奔跑速度最快的狗，時速達到60km/h，因此通常被貴族用作狩獵。近代中國老上海特有的賽犬文化，也正是用靈緹犬作為賽犬的。

事實上，不管在中國還是西方，從古代到近代，在可見的歷史記載中，靈緹犬多作為具有高貴、高效、財富、使命必達等關(guān)鍵詞的象征符號，出現(xiàn)各種貴族、皇室、富有者的聚集地。

錦江都城經(jīng)典上海新城飯店轉(zhuǎn)門上，就有著老上海猶太富豪沙遜家族的靈緹犬族徽。

將“靈緹犬”作為投資人俱樂部的靈魂符號，既能凸顯品牌調(diào)性、文化內(nèi)涵，又能加強俱樂部會員之間的價值認同。

更為重要的是，酒店行業(yè)已進入投資的深水區(qū)，投資人之間更需專業(yè)合作，而非各自散兵游勇作戰(zhàn)。“靈緹會”俱樂部成立旨在搭建一個專業(yè)、多元的平臺，借助平臺的力量，將更多人的專業(yè)能力、資源能力匯聚到一起，形成合力，獲取更多機會。

以上這些落實到具體層面，就需要品牌圍繞投資人進行理解升維、互動延展，為投資人提供從身份認同到專業(yè)支持、再到資源鏈接的全場景聯(lián)動。

未來，“靈緹會”將從以下9大方向進行落地，為俱樂部會員賦能：

其一，舉辦特邀投資沙龍活動;

其二，選取專屬投資人的優(yōu)質(zhì)項目，在全媒體渠道進行傳播;

其三，提供專享優(yōu)質(zhì)的投資顧問，并進行優(yōu)質(zhì)物業(yè)的首推;

其四，針對一些尊享優(yōu)質(zhì)項目，提供全年價值20萬元的營銷支持;

其五，饋贈錦江集團白金卡，尊享榮耀禮遇;

其六，每年惠享靈緹會旗下品牌電子體驗券3張;

其七，尊享非遺物質(zhì)遺產(chǎn)，引領(lǐng)國潮復興，傳遞先鋒精神;

其八，復投俱樂部旗下品牌時，可尊享2023年度折扣優(yōu)惠政策——管理費合同期3%，免收工程顧問費;

其九，文旅合作、錦江旅游、錦江金融等，將為會員提供全球地產(chǎn)平臺、海外置業(yè)/海外資產(chǎn)配置、高校探索等專享通道。

整體而言，“靈緹會”致力于通過定制化服務、行業(yè)資源整合、海派文化體驗等，提升俱樂部投資人的交流、交易效率和身份歸屬感，幫助各位投資人在面對復雜的行業(yè)投資環(huán)境時，能夠更有效獲取、利用更多資源，降低酒店投資中的風險及交易成本。

同時，錦江金融服務平臺從酒店全生命周期的角度出發(fā)，推出了分別適合籌備期、運營期、翻新改造，以及供應鏈專用的金融產(chǎn)品，為“靈緹會”投資人的資金周轉(zhuǎn)提供支持。

而在這次“靈緹會”投資人俱樂部揭幕典禮現(xiàn)場，錦江都城、麗亭兩個酒店品牌共在北京、湖南、云南、山西等多個省市簽約了5個重點項目，有20多位頭部投資人業(yè)主宣布加入了“靈緹會”。

靈緹會活動合影

02平臺搭建之外，錦江都城酒店、麗亭酒店

還將憑借哪些能力成為投資標桿?

錦江酒店(中國區(qū))首席執(zhí)行官常開創(chuàng)表示：目前，錦江都城酒店、麗亭酒店是錦江酒店(中國區(qū))在中高端、高端兩個領(lǐng)域的“主力軌道品牌”，集團將對其聚焦資源、重點打造，為消費者提供更好的服務，為投資人提供更多賦能。

錦江都城酒店

具有“海派文化”特色的錦江都城酒店品牌正式創(chuàng)立雖僅有10周年，但卻可向上追溯至20世紀30年代，擁有近百年的歷史底蘊和東方文化特色。

上海新城飯店、南京飯店、青年會、達華賓館、南京東路外灘等5家錦江都城經(jīng)典酒店的過往，反映了上海和整個中國的百年變遷，以及在不同的年代對創(chuàng)新、變革思潮的引領(lǐng)。

并且，在2023年的發(fā)展戰(zhàn)略中，錦江都城酒店將致力于質(zhì)的提升，實行一店一設計的策略，根植于中國文化，融合三十年代的上海風格，使居住品質(zhì)與體驗進一步提升。

錦江酒店(中國區(qū))副總裁、錦江都城&麗亭品牌總裁陸斯云表示，希望隨著“靈緹會”的成立，接下來能將錦江都城酒店打造成中國最有民族特色的文創(chuàng)酒店品牌，并且立足中國、走向世界，為更多中高端商旅客人提供在地文化探索、靈感匯集的休憩和社交空間。

麗亭酒店

麗亭酒店由歐洲第一奢華酒店集團麗笙集團創(chuàng)立于1986年，定位為四星+國際高端全服務連鎖酒店品牌。2018年底，錦江國際集團全資并購了在歐洲高端市場占有率第一的全球第七大酒店管理集團麗笙酒店集團，并將麗亭酒店品牌引入中國。

麗笙酒店集團中國區(qū)資深特許經(jīng)營服務總監(jiān)Geir Sikko表示：受益于兩大集團優(yōu)勢的結(jié)合，麗亭酒店不僅擁有歐洲極致商務的概念和基因、超過75年的服務經(jīng)驗沉淀，還結(jié)合中國的國情和投資訴求做了本土化的升級調(diào)整。

值得一提的是，因為產(chǎn)品設計中差異化地融入了英倫雅痞文化氛圍，麗亭品牌深受現(xiàn)代精英商務人士的青睞。

雅痞文化，是過去幾十年里歐洲年輕人的潮流文化。這群喜愛雅痞文化的年輕人并非世襲貴族，而是充滿野心，靠著新興的專業(yè)技術(shù)在競爭激烈的大都市積極進取，獲得了高收入。他們前途光明，追求享樂，是有個性的高端商務人群。

從內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略來看，比起門店規(guī)模的快速擴張，麗亭酒店更注重“以質(zhì)取勝”。因此，該品牌在全國范圍內(nèi)進行布局時，會著重審核物業(yè)，并謹慎選擇投資人，致力于將品牌打造成高端酒店領(lǐng)域內(nèi)具有特色和調(diào)性的標桿品牌。

當然，投資回報也是構(gòu)筑品牌優(yōu)勢的核心要素。錦江都城和麗亭雙品牌均聚焦于單一投資模型——錦江都城酒店將原來多個單房造價版本變?yōu)?5萬版本，麗亭酒店則由原來兩個版本變?yōu)?1萬單房造價版本。

這兩個品牌聚焦于單一投資模型，便于公司集中資源，為有助于單一產(chǎn)品的運營投入更多的精力和資源，發(fā)揮公司的技術(shù)優(yōu)勢，打造高質(zhì)量產(chǎn)品，提升品牌競爭優(yōu)勢。

靈緹會活動合影

03寫在最后

綜上，在激烈的存量市場競爭中，錦江都城酒店、麗亭酒店將主要依靠以下三大優(yōu)勢突圍：

其一，平臺能力：

依托于錦江酒店(中國區(qū))重要的戰(zhàn)略地位，超1.82億的會員為其提供了持續(xù)性流量助力，錦江全球創(chuàng)新中心的創(chuàng)新服務帶來產(chǎn)品及商業(yè)運作模型優(yōu)化動力,這些優(yōu)質(zhì)資源的協(xié)同助力，不僅為錦江都城酒店、麗亭酒店不斷創(chuàng)造規(guī)模新高注入了底氣，也為投資人的投資回報提供了強有力的保障。

其二，文化賦能：

品牌歷史悠久，具有極強的市場辨識度，能夠創(chuàng)造更強的價值認同感、更深度的客戶粘性，更高的品牌溢價。

其三，創(chuàng)新思維：

積極迎合新時代的新需求，深入了解投資人群體共同的精神符號以及文化符號，以“靈緹會”俱樂部為契機，更好的為投資人提供服務。

而錦江都城酒店、麗亭酒店帶給我們的啟示在于，酒店品牌給投資人帶來的賦能不應該僅僅停留在產(chǎn)品層面，還有圈層的融合、資源的整合、專業(yè)的匯聚，唯有形成一套協(xié)作、共生、開放的機制，才能催生新的商業(yè)機會。

相信在不斷的市場檢驗之下，錦江都城酒店、麗亭酒店會以高質(zhì)量發(fā)展的步伐、快速擴張的市場布局，成為眾多酒店投資人認可的一枚投資標桿。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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