近日,柏曼酒店跨界聯(lián)袂十八數(shù)藏圍繞春日出行打造“不負(fù)春光,與禮同行”為主題的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng),推出「柏曼七巧空間」限定NFR數(shù)藏盲盒,“以虛助實(shí)”重塑傳統(tǒng)消費(fèi)形式,打造“酒店權(quán)益+數(shù)藏盲盒”的全新體驗(yàn),更有IPAD、藍(lán)牙耳機(jī)、免費(fèi)入住券......盲盒亮點(diǎn)滿滿,解鎖眾多意想不到的數(shù)藏新玩法。用戶入住東呈集團(tuán)旗下柏曼酒店及精途酒店即可掃碼參與抽盲盒活動(dòng),活動(dòng)一經(jīng)上線引發(fā)參與熱潮。

被困三年的廣大消費(fèi)者,自今年疫情解放后,他們的出行熱情便迅速被點(diǎn)燃。與三年未見的朋友、家人相聚;和異地的戀人相約;到辦公室以外的世界看看,無論哪一種出行,都是不可缺少的旅程。柏曼酒店洞察消費(fèi)者亟待出行的心態(tài),以春季出游聯(lián)結(jié)消費(fèi)者情感,鼓勵(lì)人們?cè)诿恳欢温贸讨姓覍儆谏畹拇汗?與大眾消費(fèi)者一同擁抱春日的美好瞬間。

柏曼酒店革新營(yíng)銷模式,圈粉年輕一代

近幾年,隨著NFT、元宇宙的興起,數(shù)字藏品也從IP內(nèi)容價(jià)值向融合實(shí)體權(quán)益價(jià)值轉(zhuǎn)變,NFR模式正在各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的火花。十八數(shù)藏作為數(shù)藏行業(yè)的頭部平臺(tái),不斷探索數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合與探索。自2022年年底開始,十八數(shù)藏在深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當(dāng)代優(yōu)秀文創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)便開啟了NFR實(shí)踐,從文化、內(nèi)容及實(shí)體端發(fā)力,驅(qū)動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新變革。柏曼酒店此次和十八數(shù)藏的合作,正是柏曼酒店尋求年輕化破局之路的一次新鮮嘗試。酒店品牌一改傳統(tǒng)酒店的營(yíng)銷模式,借助十八數(shù)藏實(shí)現(xiàn)雙向借力,以數(shù)字盲盒藏品的創(chuàng)新形式撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體的好奇心。

為了讓用戶在獲得權(quán)益的同時(shí)感受一把NFR帶來的趣味性,柏曼酒店聯(lián)合十八數(shù)藏共同設(shè)計(jì)出柏曼酒店專屬數(shù)字藏品,充滿意式格調(diào)的抽象畫作采用柏曼“七巧板”元素,加深用戶對(duì)品牌形象的認(rèn)知。其次,柏曼酒店以“出行”為切入口,推出柏曼酒店周邊——柏曼定制雨傘,兼具實(shí)用性與美觀性。

柏曼酒店與十八數(shù)藏正是基于NFR這一線上、線下兩個(gè)平行宇宙之間的連接憑證展開,將數(shù)字藝術(shù)與實(shí)體權(quán)益深度融合,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共建、雙線價(jià)值共享,讓用戶深度參與到與品牌價(jià)值共建當(dāng)中。通過“虛擬+實(shí)體權(quán)益”的模式拉近與年輕群體的距離。在萬物皆可跨界的時(shí)代,柏曼酒店搭建多元化玩樂場(chǎng)景,“酒店+盲盒+元宇宙”疊加出最新的營(yíng)銷組合,觸達(dá)私域流量,實(shí)現(xiàn)雙向引流,進(jìn)一步提升雙平臺(tái)的用戶粘性。

近年來,柏曼酒店一直嘗試跨界營(yíng)銷,高考季聯(lián)合東呈其他品牌與蒙牛、晨光大IP聯(lián)名“一起為高考加牛”;與哈弗汽車微博聯(lián)動(dòng);與閃送推出“快閃服務(wù),曼享生活”會(huì)員禮遇活動(dòng);和中糧集團(tuán)旗下萬威客合作共創(chuàng),以創(chuàng)新的跨界模式突破傳統(tǒng)酒店的界限,不斷加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的情感,構(gòu)建出更加立體和鮮活的品牌形象,讓品牌年輕化的進(jìn)程再次提速。

柏曼酒店品牌煥新,多維賦能年輕化提速

柏曼酒店作為東呈集團(tuán)旗下都市時(shí)尚中檔商務(wù)酒店品牌,自2016年建立至今,門店規(guī)模已經(jīng)超過500家(含籌建)。如今,柏曼正在以全新3.0版本開啟存量改造市場(chǎng)的新賽道,在不斷迭代升級(jí)中持續(xù)向年輕消費(fèi)群體貼近。柏曼酒店的年輕化不止于品牌營(yíng)銷,更是一種從內(nèi)到外的煥新。無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是運(yùn)營(yíng)管理模式,都在不斷向客戶展示品牌的強(qiáng)勁生命力。

• 在設(shè)計(jì)上,3.0產(chǎn)品以超高辨識(shí)度、超高顏值的設(shè)計(jì)體系,加入更多大理石、皮革、玻璃等材質(zhì)從而提升酒店質(zhì)感,滿足時(shí)下年輕消費(fèi)客群追求高格調(diào)的消費(fèi)體驗(yàn)。

• 在投資上,柏曼酒店擁有可360度兼容不同物業(yè)的產(chǎn)品解決方案,助力投資人打造出更具價(jià)值的酒店產(chǎn)品。“輕投、快改、穩(wěn)增”的投資特質(zhì)也在存量改造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

• 在運(yùn)營(yíng)上,柏曼酒店通過東呈集團(tuán)全要素綜合賦能的酒店管理平臺(tái),驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、采購支持、中央營(yíng)銷等體系全要素賦能門店運(yùn)營(yíng),讓投資人實(shí)現(xiàn)收益穩(wěn)步增長(zhǎng),管理更安心。

柏曼酒店3.0效果圖

在消費(fèi)思維多元的時(shí)代,酒店品牌早已不能慣用老舊的一套去吸引消費(fèi)者。酒店品牌也要深挖消費(fèi)者心智,找到更加適合品牌調(diào)性的營(yíng)銷模式。當(dāng)那些傳統(tǒng)的條條框框被打破,以更懂人心、更具爆點(diǎn)的內(nèi)容傳達(dá)向大眾,更值得市場(chǎng)青睞的品牌就此形成。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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