4月24日晚間，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發(fā)布2022年業(yè)績報告。報告顯示，2022年上海貴酒營業(yè)收入約10.9億元，同比增長80.9%；實現(xiàn)營業(yè)利潤1.025億元，實現(xiàn)了營業(yè)收入連續(xù)同比穩(wěn)步增長。

上海貴酒秉承“用未來定義未來”的策略，圍繞品牌運營、產(chǎn)品提升、渠道拓展等多維度全方位發(fā)力，實現(xiàn)了公司規(guī)模的較快發(fā)展。

全維度強勢營銷

2022年雖經(jīng)受了多種不確定性因素的影響，但白酒消費保持著上揚的態(tài)勢。根據(jù)《德勤中國消費品和零售行業(yè)縱覽2023》，2022上半年保持較穩(wěn)定增速，高端化發(fā)展的趨勢下，白酒行業(yè)的價格空間進(jìn)一步提升，給行業(yè)帶來較快的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年相較疫情前的2019年，白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入累計增長5%，利潤累計增長71%。

在這樣的大背景下，上海貴酒迎來了聚焦白酒主業(yè)、加快酒類業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的突破之年。面對不斷變化的消費市場環(huán)境，上海貴酒推動傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級和革新。乘著行業(yè)快速發(fā)展的東風(fēng)，上海貴酒展開了全維度的強勢營銷。以近期舉辦的糖酒會為例，上海貴酒以“一城三館六展”的高配亮相，攜旗下七大事業(yè)部及眾多新品首發(fā)登場。

在堅持聚焦醬酒主賽道的同時，“上海貴酒母品牌+各事業(yè)部子品牌”的品牌矩陣也更加清晰，多品牌合力發(fā)聲，品牌價值金字塔日趨完善。公司先后推出定位創(chuàng)新高奢的“上海貴酒•天青”、定位醬酒中優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒•高醬”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒•君道”、數(shù)字化零售渠道匠心白酒“上海貴酒•貴酒匠”、致力于打造軍旅文化白酒第一品牌的“上海貴酒•軍星”、唐朝詩酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒•貴八方”等多個系列的醬酒品牌，以及定位社交新酒飲的“上海貴酒•十七光年”系列低度酒品牌，滿足不同賽道、價位消費者的需求。

作為一家將年輕和時尚作為品牌定位的酒企，上海貴酒將年輕化的“符號”深入品牌形象，以獲得目標(biāo)客群的青睞。近日，上海貴酒在成都開啟快閃活動，打破年輕消費群體對白酒的固有印象，建立獨屬上海貴酒的全新認(rèn)知：白酒也可以是年輕的、時尚的、充滿活力的。

以品牌實力驅(qū)動企業(yè)發(fā)展

上海貴酒總裁鄢克亞認(rèn)為，品牌是酒企的核心動能，只有建立起品牌的長期消費者認(rèn)同，以及獨特化、差異化的定位，企業(yè)才能形成護(hù)城河。

上海貴酒抓住白酒消費年輕化的趨勢，打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象，定位“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的生活方式，在年輕消費群體中煥發(fā)白酒時髦而國際化的生命力。

上海貴酒全面聚焦酒類主業(yè)，提升行業(yè)知名度的同時，加強美譽度。2022年以來，上海貴酒獨家冠名CCTV《大國品牌》，冠名《中國好聲音》，搶占高鐵、機場等重要出行點位，霸屏國內(nèi)外一線城市核心商圈；亮相進(jìn)博會、糖酒會，不僅在“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”上一舉斬獲TOP9，還將十三項重磅殊榮收入囊中；攜手導(dǎo)演陸川推出全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上?！罚铝τ诖蛟?ldquo;上海影響力”工程；不斷探索與藝術(shù)、體育、高校等的跨界合作。此外，不斷進(jìn)行品牌營銷創(chuàng)新，舉辦“與世界干杯”足球主題系列活動，與上海交大安泰商學(xué)院共探校企合作新模式。

不僅如此，上海貴酒還站上了面向世界的舞臺。正是對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精和執(zhí)著追求，上海貴酒在第23屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽（Spirits Selection by CMB）上憑實力斬獲2金7銀，于國際烈酒挑戰(zhàn)賽(ISC，International Spirits Challenge)收獲一金一銅，2022繆斯設(shè)計獎(MUSE Design Awards)獲最高獎項1鉑金及其他3銀等，得到一系列國際大獎的肯定。

上海貴酒股份副董事長高利風(fēng)表示，作為一家立足上海、面向國際的創(chuàng)新型上市酒企，趁著市場回暖后的首輪消費熱潮，上海貴酒理應(yīng)以更高的格局和使命，在提振消費信心、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展上奮勇爭先，肩負(fù)起新生代“行業(yè)之光”的大企擔(dān)當(dāng)，以“領(lǐng)跑者之姿”全面彰顯新勢力酒企的魄力與上海新名片的自信。

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