在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)廣告吸引新用戶速度與效率要遠遠低于大城市，然而接地氣的農(nóng)村刷墻廣告成為農(nóng)村最具影響力的推廣方式。現(xiàn)如今農(nóng)村儼然成為電商的必爭之地，許多電商大佬們?yōu)榱藫屨枷葯C，紛紛將廣告投到了各地城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，勢有將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到全國農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、三四線城市的趨勢。

“電商下鄉(xiāng)”的背后，更多反映的是一二線城市增長有限，商家開始搶奪次級市場的現(xiàn)狀，據(jù)統(tǒng)計局資料顯示，未來幾年，國內(nèi)欠發(fā)達地區(qū)將出現(xiàn)非常強勁的網(wǎng)絡(luò)零售需求，CNNIC報告則顯示，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長速度為13.5%，遠高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民8.0%的增速，這對電商來說，是個非常大的機會。

農(nóng)村刷墻廣告是推動品牌渠道下沉戰(zhàn)略的市場舉措之一，目的是讓更多四五線城市和農(nóng)村地區(qū)用戶了解認知自身品牌。例如淘寶京東，近幾年都在頻頻加大三四線市場的廣告推廣力度，加深用戶對自身品牌的認知，搶占市場份額，可見這些電商大佬開拓三四級城市及“渠道下沉”的決心和力度頗大。

數(shù)字媒體時代，電商巨頭為什么依然青睞墻體廣告?

第一，墻體廣告的千人成本低，通達率高。一般報紙廣告的千人成本為50—120元/CPM，電視廣告的千人成本為150—280元/CPM，但墻體廣告的千人成本卻為5—10元/CPM。高速公路、國道、省道、熱鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市人流量非常多，墻體廣告一般都能給人一定程度的記憶。

第二，墻體廣告天天見，具有較強的強制性。墻體廣告已成為農(nóng)村一道亮麗的風景，有較強的視覺沖擊力，更不用說位于省道、國道等交通要塞了。這些特點是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。

第三，墻體廣告位于道路旁是免費展示給受眾的，而報紙、電視等媒介受眾必須經(jīng)過購買才能看到廣告。這一點對于受眾來說，墻體廣告更容易接觸到。

第四，墻體廣告內(nèi)容簡單明晰，能讓受眾在最短的時間內(nèi)獲得最有價值的信息。但是電視廣告和報紙廣告更注重于廣告表達的藝術(shù)性，導致廣告主題模糊，致使受眾無法在短時間內(nèi)獲得有價值的信息。

下鄉(xiāng)布局對于品牌下沉來說任重而道遠，所以無論是渠道還是產(chǎn)品都需要考慮因時因地制宜。選擇迎合農(nóng)村市場的產(chǎn)品下鄉(xiāng)，配合因地制宜的農(nóng)村刷墻廣告，在電商下鄉(xiāng)的熱潮中先聲奪人。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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