當前，中國經(jīng)濟正在轉向高質量發(fā)展階段，行業(yè)復蘇之下，中國酒店行業(yè)也正在由過去的“規(guī)模時代”轉向高質量的“品質時代”，酒店品牌的發(fā)展自然也需要邁上高質量發(fā)展之路。那么酒店品牌又該如何實現(xiàn)自己的高質量發(fā)展?三十而立的維也納酒店給出了示范樣本。

自改革開放以來，我國酒店業(yè)便迎來了高速發(fā)展。而誕生于1993年的維也納酒店既是中國中端酒店的“開山之作”，也是中國酒店行業(yè)發(fā)展的見證者。早在1993年，國內經(jīng)濟型酒店尚未進入黃金發(fā)展時期，維也納酒店就眼光極為超前地瞄準中端酒店賽道，并一路保持著極為昂揚的發(fā)展態(tài)勢，成就時代符號，帶領國內中端酒店邁入充滿機遇與挑戰(zhàn)的“30+世代”。

之所以能夠三十年長盛不衰，并實現(xiàn)高質量發(fā)展，維也納酒店有著自己的“必殺技”，這其中既有對外的品牌和運營能力加成，也有對內的產品迭代。三十年的發(fā)展歷程，維也納酒店早已成長為一個強規(guī)模、強運營和穩(wěn)健發(fā)展的酒店品牌。截至2023年3月，維也納酒店規(guī)模已超過1800家，覆蓋全國31個省份287個城市，在營門店超過1300家，目前已9年蟬聯(lián)中國連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一，深厚的消費者認知和市場基礎讓維也納酒店擁有了強有力的品牌與規(guī)模支持。

品牌至上，產品為王。強大的品牌還需要實力產品的支撐。維也納酒店V5.0版本新品精準定位中檔商務客群，以簡歐生活美學空間為核心，將歐式藝術文化融入產品設計中，構筑一個具有品牌差異化的“橙意世界”，以差異化產品再次在眾多中端酒店品牌中脫穎而出。

此外，品牌的高質量發(fā)展，離不開高質量運營。在業(yè)內人士看來，優(yōu)秀的營業(yè)數(shù)據(jù)取決于獨特的品牌優(yōu)勢，取決于差異化的酒店產品，更取決于強大的運營能力。近年來，維也納酒店頻頻通過自研以及與其他品牌跨界聯(lián)動，強勢運營。近期推出的“治愈安睡月”活動便是其中之一。針對當前的睡眠問題，維也納酒店適時推出安睡主題房，并聯(lián)動壹心理&每日瑜伽，讓“深睡眠、大健康”的品牌理念深入人心。

對于投資者來講，酒店投資的本質是看收益，高質量的酒店產品、強大的運營能力和成熟的商業(yè)模式共同導向的便是可預見性的投資回報率。以維也納酒店西南市場78家門店為例，這些酒店自開年以來便佳績頻頻，春節(jié)期間四川10市全線滿房，重慶全線30店滿房，收益可觀。

對外，品牌和運營能力助陣，對內，產品迭代加持，內外兼修的維也納酒店領銜中端酒店高質量突圍。

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