4月10日下午，“大國清香 ·汾陽王酒——2023清香高質(zhì)量發(fā)展論壇暨汾陽王品牌勢能大會”在成都城市名人酒店舉行。

活動現(xiàn)場，高朋滿座。關(guān)心汾陽王發(fā)展的產(chǎn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、酒類協(xié)會行業(yè)專家、一線大商紛紛蒞臨現(xiàn)場，展現(xiàn)出大國產(chǎn)區(qū)、大國品牌、大國酒商的聚力。而中國酒業(yè)協(xié)會兩位領(lǐng)導(dǎo)——中酒協(xié)理事長宋書玉和秘書長何勇的到來，更展現(xiàn)出清香品類與汾陽王品牌發(fā)展的確定性。

值得注意的是，在本屆火爆的春糖，清香大勢在汾陽王品牌勢能大會上尤為明顯。許多參會者全程站立，只為悉心聆聽這場干貨滿滿的智慧論壇。

大國清香，根在汾陽，第二主干在汾陽王！

本次論壇最為閃耀的亮點，自然是政府、行業(yè)協(xié)會、超商三方齊站臺，真正爆燃春糖！

汾陽王的快速發(fā)展，離不開產(chǎn)區(qū)政府的高度重視。本屆論壇，汾陽王幾乎集齊汾陽市地方政府的“半壁江山”，包括中共汾陽市委副書記、汾陽市市長賈永祥；汾陽市人大常委會主任白小勤；汾陽市市委常委，杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記韓學(xué)堯；汾陽市人民政府副市長白繼紅等領(lǐng)導(dǎo)紛紛來到現(xiàn)場。

現(xiàn)場，賈永祥市長還特別進(jìn)行了主題演講。賈永祥表示，汾陽是一座與酒共生的城市，其產(chǎn)量占到全國清香白酒的50%以上，山西省的4/5以上。作為山西省委確定的特色專業(yè)鎮(zhèn)，汾陽還將打造實力酒城，建設(shè)世界酒都，以聞名全國、享譽世界的清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)為目標(biāo)。

落點于汾陽王的發(fā)展，賈永祥認(rèn)為汾陽王酒業(yè)已經(jīng)形成高端化、品牌化的發(fā)展格局，希望汾陽王酒業(yè)能夠繼續(xù)傳承發(fā)揚清香白酒文化和汾陽文化。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉和秘書長何勇的聯(lián)袂出席，更是展現(xiàn)出中國酒業(yè)協(xié)會對汾陽王發(fā)展的絕對重視和對“大國清香”的看好。

現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇抓住四大增長極，為汾陽王的發(fā)展提出了建議，即提升品牌高度，擴(kuò)大品牌受眾，增強品牌能量，增加品牌密度。何勇希望，汾陽王要通過不斷滿足消費需求、深挖文化底蘊來提升市場對汾陽王品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)大國風(fēng)采和個性之美，助力清香酒企和白酒產(chǎn)業(yè)共美好。

而山西汾陽王酒業(yè)董事長王再武也在現(xiàn)場講述了大國清香的汾陽王淵源。汾陽王舉旗大國清香，既有千年基因、又有天機(jī)所賜。2022年度，汾酒順利實現(xiàn)260億規(guī)模，這給清香陣營帶來極大信心，汾陽王隨之也走出山西，扎營環(huán)山西市場，過黃河，越長江，布局中原，放眼全國。

正是通過厚積薄發(fā)的不斷積累，汾陽王實現(xiàn)了定位的升級?，F(xiàn)場，王再武正式宣布：大國清香，將是汾陽王酒的新征程！這也標(biāo)志著，汾陽王實現(xiàn)了品牌之路的再進(jìn)階。

發(fā)布百億戰(zhàn)略，獻(xiàn)禮大國清香

在明確高質(zhì)量發(fā)展新征程之后，現(xiàn)場，王再武、王宇濤雙王并肩發(fā)布最新發(fā)展戰(zhàn)略，展現(xiàn)出汾陽王發(fā)展的信心與活力，還將持續(xù)、穩(wěn)健地邁向百億目標(biāo)！

王再武首先分享了12345品質(zhì)芯片工程。具體來看，一個定位是大國清香汾陽王酒，要站在中國制造高端看清香，站在全國市場看汾陽王；兩個支柱，就是品牌支柱和品質(zhì)支柱。

三心準(zhǔn)則，即人才是核心，渠道是重心，消費者是中心。今年，汾陽王加強了營銷、管理、技術(shù)儲備干部的培養(yǎng)，讓更多年輕人走向市場。

四大自信，就是汾陽王經(jīng)常強調(diào)的“產(chǎn)區(qū)自信”“品質(zhì)自信”“品牌自信”和“文化自信”。五個突破，就是自我突破，團(tuán)隊突破，管理突破，結(jié)構(gòu)突破，邊界突破。

錨定大國清香，澎湃王者風(fēng)范。在清香發(fā)展大勢之下，所有清香企業(yè)都鉚足了勁兒、擼起袖子加油干，而汾陽王也在承擔(dān)更多的責(zé)任，努力扮演大曲清香第二的角色。

在百億藍(lán)圖下，看汾陽王的全國營銷戰(zhàn)略。作為汾陽王未來的代表者，山西汾陽王酒業(yè)副董事長王宇濤與王再武攜手論道汾陽王發(fā)展，說清了百億目標(biāo)設(shè)計的由來和內(nèi)涵。而活動現(xiàn)場王宇濤與年輕的廠長王再武同框的畫面，也必然流傳為經(jīng)典。

首先，王宇濤開宗明義地展現(xiàn)出對品類發(fā)展的自信，認(rèn)為清香白酒將在今年迎來真正的爆發(fā)。在機(jī)遇面前，天生不凡、名字不凡、意義不凡的汾陽王擁有著高起點和身居世界清香核心產(chǎn)區(qū)的主角光環(huán)，已經(jīng)在河北、河南、山東等市場上取得了一定的成果。

在此基礎(chǔ)上，王宇濤正式在百億藍(lán)圖之下發(fā)布了汾陽王12345營銷戰(zhàn)略。

具體來看，1是指一個目標(biāo)，即2023-2028汾陽王營收實現(xiàn)百億。

2是兩大板塊，2023-2025年，達(dá)成省內(nèi)、省外兩級市場的協(xié)同發(fā)展，內(nèi)外持平；2025-2028年實現(xiàn)北方、南方兩大板塊的均衡發(fā)展，京津、長三角和珠三角的高地強占位，晉豫陜蒙魯蘇與鄂湘浙贛閩粵十二大核心市場板塊共振。

3是三大品牌，汾陽王、華樽、晉陽湖三大品牌互相補充補位，不同品牌不同序列，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化、品牌化運營，打造一體化布局。

4是四大建設(shè)，包括組織管理和組織體系現(xiàn)代化建設(shè)；高端產(chǎn)品快速破局等。

5是五大引領(lǐng)，即從品牌自信到品牌引領(lǐng)；從產(chǎn)區(qū)自信到產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)；從文化自信到文化引領(lǐng)；從品質(zhì)自信到品質(zhì)引領(lǐng)；從營銷自信到營銷引領(lǐng)。

值得注意的是，活動現(xiàn)場王宇濤對市場的規(guī)劃、對渠道的承諾，大商與協(xié)會便是最有力的見證者。

現(xiàn)場，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪；福建酒類流通協(xié)會會長汪慶璋；廣西酒類流通協(xié)會會長張洪建；山西省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長樊文毅；江蘇省酒類協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王建英；湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長顧虎；湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應(yīng)平；成都市酒業(yè)協(xié)會會長王墻等領(lǐng)導(dǎo)共同見證了汾陽王品牌勢能的又一次飛躍。

大商論道，厘清勢與市

品牌勢能與市場勢能，絕非口頭表達(dá)，還需要看實際行動以及來自市場一線的觀點。

活動現(xiàn)場，酒仙集團(tuán)副總裁李書凱作為汾陽王的老朋友來了，他回憶了酒仙集團(tuán)與汾陽王酒的故事，提出了如何講好清香白酒故事的建議。李書凱表示，擁有辨識度，記憶度和舒適度的酒就是好酒。瞄定清香的長期主義，未來汾陽王還要布局千元價格帶、打造腰部產(chǎn)品、深耕高線光瓶酒。

在“大國自信，清香汾陽王的勢與市”圓桌論壇，知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)?、汾陽王酒業(yè)銷售總經(jīng)理靳利生、大成銀通總經(jīng)理唐松林、浙江物產(chǎn)中大副總裁趙昕東、咨詢專家馬金全、上海龍津商貿(mào)有限公司總經(jīng)理高紅軍共同探討汾陽王的市場未來潛力，將現(xiàn)場氣氛推向高點。

趙昕東首先展望未來，希望牽手汾陽王，讓客戶喝上最好的清香白酒。他表示，清香品類天然匹配公司發(fā)展。不僅符合商務(wù)接待場景，而且具有高性價比和干凈、飽滿、圓潤的口感。

靳利生表示，“大國清香、汾陽王酒”，汾陽王已經(jīng)進(jìn)入名酒國家隊。

擁有產(chǎn)區(qū)自信、品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信的汾陽王，還將繼續(xù)加碼市場和運營，服務(wù)好所有客戶。

高紅軍從三大方向，瞄定與汾陽王的合作。他表示，關(guān)于汾陽王發(fā)展，一是大國清香趨勢；二是市場的責(zé)任和管控，三是市場銷售目標(biāo)。

一直以來對清香發(fā)展有濃厚興趣的唐松林表示，汾陽王堅持大國清香，面對市場競爭保持酒價穩(wěn)定，保證了渠道的利潤，正是長期主義的堅持者。

最后，知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幙偨Y(jié)道，本屆糖酒會迎來了壓抑之后的爆發(fā)，但真正的好酒一直在糖酒會的中心舞臺上。一直以來，知酒傳媒都為清香吶喊。在后清香時代，汾陽王上陣父子兵，展現(xiàn)出清香后繼有人以及清香發(fā)展勢頭。

回應(yīng)百億、定調(diào)大國清香，馬上這么干！

“大國清香汾陽王酒”的定位充分說明了，汾陽王絕非短期商業(yè)。瞄定百億，面相未來，王再武在現(xiàn)場表示，汾陽王酒明確以六大緯度構(gòu)建大國清香汾陽王的硬核與內(nèi)涵。

路線一：不僅三分天下有其一，而且三分天下有其主。

路線二：不是低端酒的貼地飛行，而是高結(jié)構(gòu)的突破與尊重。

路線三：敢于懷疑經(jīng)驗，科創(chuàng)清香研發(fā)力。

路線四：以心相交，文創(chuàng)品牌感召力。

路線五：產(chǎn)區(qū)大場景，綠色好生態(tài)。

路線六：敬畏傳承鏈，實現(xiàn)大國工匠的群體性崛起。

知酒君認(rèn)為，正是通過以上六條路徑，汾陽王在確定性再發(fā)展的底氣之上扛旗清香，定盤未來。

正如王宇濤所說，過去，汾陽王在扎根本土、省城突圍、走出山西的路徑指導(dǎo)下享譽三晉、暢銷山西30年。百億藍(lán)圖絕非空談，對此王宇濤向參會者分享了汾陽王的“五年計劃”。

2023-2025年，將是汾陽王的加速快跑期，在30億目標(biāo)之下明確龍頭引領(lǐng)；以南北聯(lián)動戰(zhàn)略，汾陽王將在2025-2026年達(dá)到50億規(guī)模；2027-2028年，汾陽王瞄定全國，以大中國戰(zhàn)略向百億名酒進(jìn)發(fā)。

南北并舉，快速布位?，F(xiàn)場，王宇濤還進(jìn)行了市場的布局與規(guī)劃的真誠分享，汾陽王將以“1+4+3+N”的市場布局結(jié)構(gòu)指導(dǎo)原則開展市場工作。

具體來看，其市場布局是指1個“基地大本營核心市場”山西大本營市場；河北、內(nèi)蒙、山東、河南構(gòu)成4個“環(huán)山西省級戰(zhàn)略市場”市場；京津、華東、華中南構(gòu)成3個“戰(zhàn)略縱深拓展大區(qū)域”；東北、西北等空白區(qū)域構(gòu)成N個“局部特定性區(qū)域市場”，代表著更多空白機(jī)會。

在分享經(jīng)驗的過程中，王宇濤還對每個市場的未來發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)展開，展現(xiàn)出汾陽王因地制宜、精準(zhǔn)施策的科學(xué)性與前瞻性，更表現(xiàn)出對市場的尊重。

一張“王”牌打到底，本次論壇，汾陽王終于在厚積薄發(fā)中秀出了肌肉，在明確而詳細(xì)的規(guī)劃中，在二王聯(lián)手謀清香的盛景中，大國清香的發(fā)展動力更加豐沛！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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