日前，無窮攜手林子燁在抖音APP發(fā)起的“有愛就有無窮關(guān)懷”挑戰(zhàn)賽正式落下帷幕，無窮本次3.8婦女節(jié)整合營(yíng)銷也隨之告一段落。挑戰(zhàn)賽到3月27日活動(dòng)截止當(dāng)天，話題播放量已經(jīng)破億，同時(shí)吸引了5587名抖音達(dá)人及用戶的積極參與，配合宣發(fā)的互動(dòng)視頻也頗受好評(píng)，活動(dòng)迅速引爆女性關(guān)懷系列話題，網(wǎng)友參與熱情高漲。

每年一度的3.8婦女節(jié)已經(jīng)成為了各大品牌商家不容錯(cuò)過的大熱營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。在這樣一個(gè)有情懷有溫度的節(jié)日，品牌唯有真正與用戶共情，傳達(dá)品牌關(guān)懷，才能從眾多千篇一律的品牌祝福中脫穎而出。

在傳統(tǒng)的家庭分工中，女性往往是經(jīng)營(yíng)持家、照顧一家老小的角色，而卻鮮少有人意識(shí)到，作為媽媽和妻子的女性，其實(shí)也希望可以吃上家人做的早餐、感受到來自家人的關(guān)懷。無窮本次整合營(yíng)銷以“女性關(guān)懷”為核心價(jià)值點(diǎn)，真正看到了女性被忽視的情感需求，深刻傳達(dá)了來自大品牌的“人情味”。無窮聯(lián)合近期熱度超高的童星林子燁，以特定場(chǎng)景+特殊客體（小朋友）+特有內(nèi)容（情感關(guān)懷）為內(nèi)容模式，以“兒子”“弟弟”這種獨(dú)特的視角，依靠多元渠道、多點(diǎn)散發(fā)，不斷向女性受眾傳遞品牌溫度與正面價(jià)值風(fēng)向。

具體而言，無窮在這場(chǎng)盛大的整合營(yíng)銷活動(dòng)中，是如何實(shí)現(xiàn)全渠道落地、破圈傳播的呢？

首先，無窮選擇與演員林子燁合作，借助林子燁“滿級(jí)弟弟”“別人家的孩子”等自帶的角色光環(huán)，以及“媽媽粉”“姐姐粉”等粉絲圈層的助推力量，通過第一視角視頻與鏡頭前的用戶互動(dòng)，同時(shí)結(jié)合食用場(chǎng)景，精準(zhǔn)切入無窮蛋類零食的核心賣點(diǎn)，挖掘用戶購(gòu)買理由，為用戶“創(chuàng)造”購(gòu)買需求。

其次，無窮攜手林子燁發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，用充滿女性關(guān)懷、極具互動(dòng)感的定制AR貼紙濾鏡“快get無窮能量”，吸引了抖音網(wǎng)紅達(dá)人及廣泛女性用戶紛紛加入體驗(yàn)，以“情”動(dòng)人，深度種草。

同時(shí)，無窮還與多位KOL達(dá)人進(jìn)行了多類型全方位聯(lián)動(dòng)，并且以林子燁產(chǎn)品推薦視頻在平臺(tái)進(jìn)行混剪投流，借助明星效應(yīng)，帶動(dòng)抖音話題營(yíng)銷。此外，無窮品牌直播間結(jié)合抖音看播任務(wù)，承接了活動(dòng)流量，促進(jìn)了流量到銷量的即時(shí)轉(zhuǎn)化。

在這一系列成熟、流暢的整合營(yíng)銷行動(dòng)背后，有無窮自身強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力作為堅(jiān)實(shí)支撐。本次活動(dòng)主推的無窮雞蛋和無窮鵪鶉蛋，作為無窮食品的“頭牌”產(chǎn)品，皆來自綠色、天然、健康的無窮農(nóng)場(chǎng)。為了做一顆有理想的蛋，無窮自建農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)場(chǎng)面積近400畝，還坐擁將近1000㎡的檢測(cè)中心，其出品均嚴(yán)格遵循無窮4s高品質(zhì)認(rèn)證原則。

不僅如此，無窮還堅(jiān)持自養(yǎng)、自選、自制、自裝的全鏈路高品質(zhì)管控，致力向消費(fèi)者提供更新鮮更營(yíng)養(yǎng)的蛋類零食。作為23年的大品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝自不待言，在包裝上，無窮也成為行業(yè)內(nèi)首家采用鋁膜真空獨(dú)立包裝的企業(yè)，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)了四重鎖鮮技術(shù)，即內(nèi)袋真空+外袋充氮+日本專利高阻隔膜+專利吸氧粒子，創(chuàng)新包裝讓每一袋零食都能最大程度保留新鮮和營(yíng)養(yǎng)，避免二次污染。

無窮食品3.8婦女節(jié)整合營(yíng)銷開展以來，無論是營(yíng)銷上的創(chuàng)意巧思，還是產(chǎn)品上的出色破圈，都為品牌提供了成功的營(yíng)銷范式。這不僅對(duì)無窮產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)影響頗深，更是一次深度觸達(dá)用戶的新思路的探索。

此外，據(jù)了解，無窮食品還即將對(duì)以雞蛋為核心的無窮農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行視覺形象升級(jí)。未來，無窮將以偏向于清新自然風(fēng)格的視覺形象，來體現(xiàn)產(chǎn)品的新鮮、安全與營(yíng)養(yǎng)，與其他同類產(chǎn)品形成差異化，并將引入小朋友作為視覺人物主軸，和視覺風(fēng)格形成呼應(yīng)。借助煥新的品牌視覺風(fēng)格，無窮將以“無窮出品，必屬精品”的品牌特色，在用戶中持續(xù)建立品牌心智占位。

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