4月28日晚間，華帝股份(002035.sz)發(fā)布了2021年報和2022年一季度報。2021年1-12月營業(yè)總收入55.88億元，比上年同期增長28.15%;2022年Q1營收約11.25億元，同比增加6.92%，企業(yè)經(jīng)營狀況和盈利能力均穩(wěn)中向好。

二級市場方面，近30日內(nèi)北向資金對華帝持股量增加156.01萬股。

部分機構(gòu)表示，疫情常態(tài)化影響下，家電企業(yè)為“穩(wěn)增長”主動對產(chǎn)品、渠道、品牌戰(zhàn)略等進行調(diào)整。從業(yè)績表現(xiàn)來看，華帝在2021年開展的系列改革已獲成效，蓄勢向上姿態(tài)明確。

也有分析人士指出，綜合來看，已有30年歷史的華帝始終保持強烈的進取心，堅持自我變革。2021年發(fā)布的“家居一體化”和“沐浴定制化”，以及近期提出“三好廚電”標準，轉(zhuǎn)型“科學品牌”等系列動作，都彰顯了華帝的長期思維和戰(zhàn)略定力。

2018年以來，華帝就形成了“華帝”、“百得”、“華帝家居”三品牌協(xié)同矩陣。立足這一優(yōu)勢，華帝順應場景化趨勢，嘗試進行家居與家電主動跨界融合，提出“外觀風格統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)統(tǒng)一、服務體驗統(tǒng)一”的家居一體化戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的代表產(chǎn)品華帝魔爾套系也廣受市場認可。截至2021年底，近攏吸櫥柜油煙機J6019和鴛鴦灶B8352B組成的魔爾推廣套餐已售出超12000套。

年報顯示，2021年華帝投入各類研發(fā)費用243,555,671.79元，較上年同期增加10.66%。實驗室升級也是華帝品質(zhì)提升中的關(guān)鍵，新實驗室占地面積約4000㎡，引入約3000萬元

的國內(nèi)外先進設(shè)備，實驗室人員30人且大部分為高學歷。

渠道變革方面，華帝先后與蘇寧、國美、紅星美凱龍達成新一輪戰(zhàn)略合作，優(yōu)化新零售服務體系，打造更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠、更豐富的購物體驗。如在全國范圍的門店發(fā)起的“零冷水普及風暴”活動，在各大終端渠道的捷報頻傳，產(chǎn)品銷量多次登頂行業(yè)TOP1。

去年，華帝繼續(xù)深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型，牽手00后icon歐陽娜娜，建立更多與Z世代直接對話的路徑。同時與“年輕人生活指南”的小紅書、“老鐵都愛看”的快手、一兜糖等流量洼地達成戰(zhàn)略合作，持續(xù)加碼IP共建和內(nèi)容創(chuàng)新，助力品牌破圈出圈，為品牌高端化注入新勢能。

近期華帝明確提出了由“時尚廚電”向“科學品牌”的戰(zhàn)略升級，同步啟用新LOGO，提出了“三好廚電”新標準，正式向“以科學品牌精神打造廚電新標準”的新時代邁進。

據(jù)介紹，“三好廚電”是華帝對理想廚電產(chǎn)品定義的三個維度，即，好用、好看、好清潔。這三點針對的都是最能觸動用戶的痛點，而符合“三好標準”的廚電產(chǎn)品，才能真正將廚房演變成為集美食烹飪+精神享受為一體的交互空間，實現(xiàn)現(xiàn)代家居一體化廚房新體驗。

業(yè)內(nèi)人士認為，華帝“三好廚電”標準為行業(yè)樹立全新的產(chǎn)品價值觀，有望持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)消費趨勢，再次騰飛。

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