4月28日晚間，華帝股份(002035.sz)發(fā)布了2021年報(bào)和2022年一季度報(bào)。2021年1-12月營業(yè)總收入55.88億元，比上年同期增長28.15%;2022年Q1營收約11.25億元，同比增加6.92%，企業(yè)經(jīng)營狀況和盈利能力均穩(wěn)中向好。

二級市場方面，近30日內(nèi)北向資金對華帝持股量增加156.01萬股。

部分機(jī)構(gòu)表示，疫情常態(tài)化影響下，家電企業(yè)為“穩(wěn)增長”主動對產(chǎn)品、渠道、品牌戰(zhàn)略等進(jìn)行調(diào)整。從業(yè)績表現(xiàn)來看，華帝在2021年開展的系列改革已獲成效，蓄勢向上姿態(tài)明確。

也有分析人士指出，綜合來看，已有30年歷史的華帝始終保持強(qiáng)烈的進(jìn)取心，堅(jiān)持自我變革。2021年發(fā)布的“家居一體化”和“沐浴定制化”，以及近期提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)型“科學(xué)品牌”等系列動作，都彰顯了華帝的長期思維和戰(zhàn)略定力。

2018年以來，華帝就形成了“華帝”、“百得”、“華帝家居”三品牌協(xié)同矩陣。立足這一優(yōu)勢，華帝順應(yīng)場景化趨勢，嘗試進(jìn)行家居與家電主動跨界融合，提出“外觀風(fēng)格統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)統(tǒng)一、服務(wù)體驗(yàn)統(tǒng)一”的家居一體化戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的代表產(chǎn)品華帝魔爾套系也廣受市場認(rèn)可。截至2021年底，近攏吸櫥柜油煙機(jī)J6019和鴛鴦灶B8352B組成的魔爾推廣套餐已售出超12000套。

年報(bào)顯示，2021年華帝投入各類研發(fā)費(fèi)用243,555,671.79元，較上年同期增加10.66%。實(shí)驗(yàn)室升級也是華帝品質(zhì)提升中的關(guān)鍵，新實(shí)驗(yàn)室占地面積約4000㎡，引入約3000萬元

的國內(nèi)外先進(jìn)設(shè)備，實(shí)驗(yàn)室人員30人且大部分為高學(xué)歷。

渠道變革方面，華帝先后與蘇寧、國美、紅星美凱龍達(dá)成新一輪戰(zhàn)略合作，優(yōu)化新零售服務(wù)體系，打造更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠、更豐富的購物體驗(yàn)。如在全國范圍的門店發(fā)起的“零冷水普及風(fēng)暴”活動，在各大終端渠道的捷報(bào)頻傳，產(chǎn)品銷量多次登頂行業(yè)TOP1。

去年，華帝繼續(xù)深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型，牽手00后icon歐陽娜娜，建立更多與Z世代直接對話的路徑。同時(shí)與“年輕人生活指南”的小紅書、“老鐵都愛看”的快手、一兜糖等流量洼地達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)加碼IP共建和內(nèi)容創(chuàng)新，助力品牌破圈出圈，為品牌高端化注入新勢能。

近期華帝明確提出了由“時(shí)尚廚電”向“科學(xué)品牌”的戰(zhàn)略升級，同步啟用新LOGO，提出了“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，正式向“以科學(xué)品牌精神打造廚電新標(biāo)準(zhǔn)”的新時(shí)代邁進(jìn)。

據(jù)介紹，“三好廚電”是華帝對理想廚電產(chǎn)品定義的三個(gè)維度，即，好用、好看、好清潔。這三點(diǎn)針對的都是最能觸動用戶的痛點(diǎn)，而符合“三好標(biāo)準(zhǔn)”的廚電產(chǎn)品，才能真正將廚房演變成為集美食烹飪+精神享受為一體的交互空間，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代家居一體化廚房新體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華帝“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)樹立全新的產(chǎn)品價(jià)值觀，有望持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)趨勢，再次騰飛。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：