國貨新爆款的誕生——紅豆0感舒適襯衫銷量遙遙領(lǐng)先

來源：榕城網(wǎng)時(shí)間：2022-04-19 11:39:44

民族品牌紅豆舒適男裝近期捷報(bào)頻傳，新品紅豆0感舒適襯衫上市以來好評(píng)如潮，目前已成為線上銷量增長最快的男士單品之一。據(jù)悉，3月17日發(fā)布當(dāng)天，0感襯衫就奪得了三項(xiàng)“第一”的亮眼成績(jī)——京東平臺(tái)襯衫品類單品銷售第一，天貓平臺(tái)襯衫品類店鋪第一、襯衫品類單品銷售第一。

在后續(xù)銷售中，0感襯衫持續(xù)呈現(xiàn)熱銷態(tài)勢(shì)、后勁十足。第三方數(shù)據(jù)(天貓、京東、小程序)顯示，紅豆0感舒適襯衫在線上中高端襯衫中銷量遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼，紅豆男裝也憑借這一爆品強(qiáng)勢(shì)回歸主流人群視線，獲得口碑銷量雙豐收。

出色的成績(jī)背后，是紅豆男裝頗具前瞻性的高端化布局。紅豆男裝深知，品牌高端化沒有捷徑，產(chǎn)品的價(jià)格并非定義“高端化”的標(biāo)志，一味提升價(jià)格也無法吸引目標(biāo)用戶，只有在產(chǎn)品上下功夫才能搶占消費(fèi)者心智，讓品牌立于不敗之地。

邁向高端化的過程中，如何用高質(zhì)量產(chǎn)品打動(dòng)目標(biāo)用戶群體?調(diào)查顯示，以新中產(chǎn)為核心的高端男裝目標(biāo)用戶，對(duì)生活有著更高的品質(zhì)、品位、格調(diào)要求，打動(dòng)他們的首要條件是足夠好的產(chǎn)品。好產(chǎn)品意味著更舒適的使用感、更精致的外觀、更全面的功能、更獨(dú)特的品位，意味著少即是多、簡(jiǎn)即是精，一件就能夠滿足多方位的需求。

0感襯衫能夠在眾多中高端襯衫中實(shí)現(xiàn)突圍，憑借的正是產(chǎn)品的硬實(shí)力——以一件普通襯衫的價(jià)格匹配奢侈品級(jí)別的舒適體驗(yàn)。紅豆男裝將變革型科技作為載體，不僅優(yōu)化了服裝的版型、設(shè)計(jì)，還進(jìn)一步提升了舒適度、性價(jià)比，讓0感襯衫足以應(yīng)對(duì)日常多場(chǎng)景的穿搭需求，商閑皆宜，動(dòng)靜自如。

作為新一代舒適襯衫，紅豆0感舒適襯衫不僅折射出了國貨品牌精湛的制造實(shí)力與匠心工藝，也實(shí)現(xiàn)了讓更多人穿上奢侈品級(jí)舒適襯衫的愿景，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的共贏，節(jié)節(jié)攀升的銷量以及蜂擁而至的好評(píng)，讓我們看到了國貨崛起已勢(shì)不可擋。

紅豆男裝從“舒適”出發(fā)，用一件0感襯衫打動(dòng)了高端男裝用戶群體，迅速攻占高端男裝市場(chǎng)，可謂是品牌高端化升級(jí)的一次成功實(shí)踐。如果說過去的紅豆男裝以經(jīng)典打造出國民品牌，那現(xiàn)在的紅豆男裝，則會(huì)堅(jiān)持在此基礎(chǔ)上，聚焦對(duì)接舒適需求，劍指主流化、高端化、年輕化，這是一場(chǎng)品牌的“追光之路”，紅豆男裝必將引領(lǐng)舒適男裝新時(shí)代的到來。

為進(jìn)一步推動(dòng)0感襯衫的線上營銷，搶占私域流量增長紅利，紅豆男裝積極響應(yīng)視頻號(hào)直播官方發(fā)起的“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，于4月19日10點(diǎn)開啟視頻號(hào)直播，爆款0感襯衫及數(shù)十款王炸福利款在直播間驚艷亮相，官方直播配合千店聯(lián)播，品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，更高效地促成了公私域的聯(lián)動(dòng)。

在加速線上化的過程中，紅豆男裝充分利用視頻號(hào)直播優(yōu)勢(shì)，深入挖掘騰訊體系流量，打造了“公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序商城+私域社群”的架構(gòu)，通過直播不斷沉淀私域，進(jìn)而撬動(dòng)公域流量，將用戶轉(zhuǎn)化成為品牌可持續(xù)經(jīng)營的長期資產(chǎn)，持續(xù)探索公私域聯(lián)動(dòng)的無窮可能性。

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