隨著消費(fèi)升級(jí)，酒店走精品化路線(xiàn)是絕對(duì)的大趨勢(shì)。但精品化，不僅僅指經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)向中高檔酒店，而是各個(gè)層級(jí)的酒店品牌都應(yīng)該找到屬于自身特色的“顏”和“質(zhì)”，加以升級(jí)和鞏固，為客群提供更加優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)。

——酒店者說(shuō)

當(dāng)下，隨著消費(fèi)形態(tài)的升級(jí)與轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)的眾多酒店品牌正在解析新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的消費(fèi)密碼、尋求突破。

以求在這片革新后的戰(zhàn)場(chǎng)找到屬于自己的專(zhuān)屬領(lǐng)域，插上品牌的旗幟。

這場(chǎng)戰(zhàn)役可謂“八仙過(guò)海”，部分奢華度假酒店集體推“副線(xiàn)”潮牌。

經(jīng)濟(jì)型品牌則以“黑科技”入局，力求快捷和智能。

部分中端酒店則鎖定年輕人的興趣與愛(ài)好，聚焦娛樂(lè)與趣味性去獲取消費(fèi)的認(rèn)同。

歷經(jīng)近十五載發(fā)展與變革，恭勝酒店集團(tuán)早已建立起了一套完善的品牌定位矩陣。

通過(guò)不斷探索和優(yōu)化升級(jí)會(huì)員權(quán)益，力求貼近消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需求。

根據(jù)不同的品牌定位，發(fā)揮“快裝”優(yōu)勢(shì)，讓投資者快速找到適合的裝修和營(yíng)店方案。

極簡(jiǎn)、清新、智慧、精致、個(gè)性……恭勝酒店旗下的九大品牌精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，以專(zhuān)屬基調(diào)走出了自己的風(fēng)格，得到了消費(fèi)者的一致肯定。

當(dāng)前，酒店行業(yè)在疫情波及中慢慢重建，恭勝酒店集團(tuán)堅(jiān)守“品牌多元化”的核心戰(zhàn)略。

直面市場(chǎng)的變化與挑戰(zhàn)，加速研發(fā)推出新品牌，以科技賦能酒店，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)并覆蓋更多消費(fèi)需求。

加持投資者

專(zhuān)屬方案提升品牌力

我們先看一組數(shù)據(jù)——截至2021年底，恭勝酒店集團(tuán)已擁有超過(guò)800家門(mén)店、38000間客房，覆蓋全國(guó)150多座城市，個(gè)人會(huì)員量1000多萬(wàn)，并且還在不斷地增加。

從數(shù)據(jù)上不難看出，恭勝酒店集團(tuán)的發(fā)展速度與用戶(hù)粘度。

優(yōu)秀的酒店運(yùn)營(yíng)能力，也讓其獲得了海納創(chuàng)投基金（SIG）和高盛銀行注資。

目前依舊保持一個(gè)迅速發(fā)展的狀態(tài)，并逐步形成了多元化的品牌矩陣和產(chǎn)品布局。

恭勝酒店集團(tuán)VP田吉表示：“恭勝一直在助推一站式改造方案。但我們不是千篇一律，而是根據(jù)投資者現(xiàn)有基礎(chǔ)和品牌定位進(jìn)行非標(biāo)改造。這樣，既能幫助投資者節(jié)省成本，又能以最快速度打造出高顏值、高體驗(yàn)感的酒店。”

△恭勝酒店集團(tuán)VP田吉先生

作為一家專(zhuān)業(yè)助力酒店升級(jí)改造及運(yùn)營(yíng)提升的酒店管理公司。恭勝酒店集團(tuán)擁有專(zhuān)業(yè)BD開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)支持團(tuán)隊(duì)。

依托于近15年深耕細(xì)分市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，已為全國(guó)一百多座城市的酒店投資人提供專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)咨詢(xún)、品牌輸出、運(yùn)營(yíng)賦能等服務(wù)。

2021年5月，在以“新征程，再出發(fā)”為主題的第二十一屆中國(guó)酒店金馬獎(jiǎng)盛典上，恭勝酒店集團(tuán)憑借穩(wěn)健的發(fā)展與提升，成功斬獲“投資方首選中國(guó)酒店管理公司”這一殊榮。

這源于恭勝酒店旗下每一個(gè)酒店品牌，都秉持一套專(zhuān)屬的改造方案。

作為恭勝酒店集團(tuán)旗下目前體量最大的酒店品牌——99優(yōu)選酒店。

通過(guò)店招重置、大堂翻新、公區(qū)/客房植入品牌元素、統(tǒng)購(gòu)品牌方客耗品等方式，以最小的時(shí)間、精力、財(cái)力投入，讓酒店重獲新生。

去年1月推向市場(chǎng)的云緋酒店品牌，對(duì)投資者包容并嚴(yán)苛。

一方面尊重酒店原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格和獨(dú)特調(diào)性，另一方面對(duì)投資者提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，從0開(kāi)始保證云緋酒店品牌的個(gè)性與高品質(zhì)。

伴隨著青季酒店MINI（上海新國(guó)際博覽中心龍東大道店）的竣工，青季酒店MINI品牌的改造記錄也再度被刷新。

29天改造36間房，平均單房改造僅需0.8天，更額外為門(mén)店釋放了營(yíng)業(yè)時(shí)間，為門(mén)店增加了兩個(gè)月的超預(yù)期營(yíng)收。

如此高效改造，收獲了諸多投資者的信任。

僅青季酒店投資品鑒會(huì)（上海站）就獲得了35位投資人現(xiàn)場(chǎng)簽約，簽約率高達(dá)39%。

以標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品賦能房?jī)r(jià)，以多種解決方案助力“老店煥新顏”，恭勝酒店集團(tuán)始終做投資者的堅(jiān)定伙伴。

觸達(dá)消費(fèi)者

視覺(jué)場(chǎng)景智造樂(lè)趣

看臉的時(shí)代，一把“視覺(jué)錘”敲開(kāi)消費(fèi)者心門(mén)。

恭勝酒店集團(tuán)的2021年會(huì)員節(jié)主題海報(bào)：

恭勝酒店集團(tuán)2021會(huì)員節(jié)主題海報(bào)發(fā)布：讓漂泊遇見(jiàn)溫度，讓旅人心有歸屬。

以清新溫暖的調(diào)性對(duì)話(huà)“小鎮(zhèn)青年、大學(xué)生、城漂、職場(chǎng)人、差旅族、情侶、創(chuàng)業(yè)者、生意人”八個(gè)消費(fèi)客群，傳遞了對(duì)消費(fèi)者的理解與善意。

“目前我們?cè)谕氐旰推放七\(yùn)營(yíng)上，會(huì)更加貼近年輕消費(fèi)者，也確實(shí)感受到了年輕人的獨(dú)特與個(gè)性。”田吉笑談道。

“我們發(fā)現(xiàn)，客群里的小哥哥小姐姐非常善于表達(dá)，也熱愛(ài)分享。當(dāng)他們?cè)诰频昀锞幼r(shí)，看到好看的場(chǎng)景、好玩的產(chǎn)品時(shí)，會(huì)非常樂(lè)意拍照記錄下來(lái)，甚至是自己出鏡，以小短片的形式上傳到各個(gè)平臺(tái)。因此我們?cè)谘b修、改造方面，包括引進(jìn)智慧設(shè)備，都在努力觸達(dá)年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求。”

青季酒店主打極簡(jiǎn)清新風(fēng)格，注重品質(zhì)格調(diào)，塑造輕快便捷的酒店生活場(chǎng)景。

青季酒店MINI則專(zhuān)注泛90后客群，走“小而美”的路線(xiàn)，即使是小預(yù)算也能擁有品質(zhì)旅居空間。

99新標(biāo)酒店，將時(shí)尚藝術(shù)風(fēng)格與高品質(zhì)酒店用品納入高效組合的旅居空間，為年輕消費(fèi)者提供個(gè)性而有格調(diào)的酒店生活。

這得益于恭勝酒店從產(chǎn)品風(fēng)格、色彩、布局等各個(gè)方面進(jìn)行的優(yōu)化，使消費(fèi)者的體驗(yàn)有了極大的提高。

根據(jù)當(dāng)前年輕人的生活習(xí)慣、時(shí)尚觀念，傾情打造的“簡(jiǎn)生活精品空間”。

豐富了新消費(fèi)人群的生活習(xí)慣和審美認(rèn)知，重新定義“精品酒店”，讓消費(fèi)者得以享受“平價(jià)消費(fèi)，精品體驗(yàn)”。

爭(zhēng)做先驅(qū)者

數(shù)字轉(zhuǎn)型賦能酒店

從田吉的介紹中得知，早在2010年，恭勝酒店就為99優(yōu)選酒店投入了自助設(shè)備，并且最近幾年在酒店智慧產(chǎn)品上也做了升級(jí)改造和創(chuàng)新，專(zhuān)注住客的核心需求。

現(xiàn)在，客群在入住時(shí)，只需一個(gè)手機(jī)，就能完成入住，還能控制客房的各項(xiàng)智能設(shè)備，對(duì)于初次出遠(yuǎn)門(mén)的新消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，非常具有安全感。

“如今的客人是‘高度數(shù)字化’的客人，他們的需求隨時(shí)變化，對(duì)于服務(wù)響應(yīng)速度的要求也越來(lái)越高。”談到酒店機(jī)器人的加入，田吉直言多種因素決定了酒店這項(xiàng)必經(jīng)的科技趨勢(shì)。

具體而言，客人是獨(dú)立的數(shù)字化主體，他們?nèi)胱【频曛髸?huì)產(chǎn)生一些酒店無(wú)法預(yù)知的需求。

客人的新需求，特別是在當(dāng)下客人本身已經(jīng)高度數(shù)字化的情況下，目前酒店的數(shù)字化狀況是相對(duì)落后的。

去年9月，恭勝酒店集團(tuán)智能管理系統(tǒng)與成都市旅館業(yè)治安管理系統(tǒng)（PSB）正式對(duì)接上線(xiàn)。

青季酒店MINI（成都紅牌樓地鐵站店）作為全國(guó)第一家“無(wú)接觸入住”的青季MINI，實(shí)現(xiàn)了入住酒店只“識(shí)別一次”、住宿“無(wú)接觸”的智慧化便捷操作，受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。

“一方面，我們一直堅(jiān)持0.13的人房比標(biāo)準(zhǔn)，酒店服務(wù)機(jī)器人的加入，可以非常有效地控制人工成本，僅送物服務(wù)這塊就能大大解放人力；另一方面，引入酒店服務(wù)機(jī)器人正在成為整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，既能提高外賣(mài)服務(wù)人員的工作效率，也能保障酒店生活的安全性。當(dāng)然，疫情的發(fā)生也確實(shí)加速了我們對(duì)此類(lèi)智能產(chǎn)品的接受與需求，也能讓消費(fèi)者看到我們?cè)诜?wù)上的嚴(yán)苛。”

未來(lái)，恭勝酒店集團(tuán)將加碼一站式智能平臺(tái)。

比如，將零售商品、洗衣功能、酒店服務(wù)機(jī)器人等一站式打通。

無(wú)論是經(jīng)濟(jì)型的MINI酒店，還是走精品智慧路線(xiàn)的云緋酒店，都能給予住客完整的智慧服務(wù)。

在酒店服務(wù)機(jī)器人的幫助下，跳脫出人力與時(shí)間的限制，讓每一位住客都能收獲有價(jià)值有品質(zhì)的旅居生活。

正如恭勝酒店集團(tuán)在2021會(huì)員節(jié)表達(dá)的：駐足片刻，這里也是家。

恭勝酒店集團(tuán)：

恭勝酒店集團(tuán)成立于2007年5月，是一家專(zhuān)業(yè)助力酒店升級(jí)改造及運(yùn)營(yíng)提升的酒店管理公司。旗下?lián)碛星嗉揪频?、青季酒店MINI、云寬酒店、云緋酒店、艾陌酒店、99新標(biāo)酒店、99優(yōu)選酒店、99旅館連鎖及艾陌公寓等九大品牌。

在海納創(chuàng)投基金（SIG）和高盛銀行注資下，集團(tuán)目前發(fā)展迅速，并逐步形成了多元化的品牌矩陣和產(chǎn)品布局。截至2021年底，恭勝酒店集團(tuán)已擁有超過(guò)800家門(mén)店、38000間客房，覆蓋全國(guó)150多座城市，個(gè)人會(huì)員量一千多萬(wàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽： 品牌多元化