“從現(xiàn)在起，兩年之后，民族潤滑油品牌將會在市場上全面戰(zhàn)勝外資潤滑油品牌!“4月10日晚，在龍蟠科技上市五周年慶典直播活動的現(xiàn)場，龍蟠科技董事長石俊峰的這一驚人之語迅速在整個汽車行業(yè)內(nèi)流傳，網(wǎng)友們也紛紛議論：龍蟠這回是與民族潤滑油一起，準備給外資潤滑油品牌“下戰(zhàn)書”了!

與民族品牌已經(jīng)占據(jù)主導地位的服裝、家電、手機等領域形成鮮明對比的是，長期以來，外資品牌一直在轎車潤滑油領域占據(jù)市場優(yōu)勢，根據(jù)咨詢機構Kline的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)轎車潤滑油市場一半以上的份額被以殼牌、美孚、嘉實多為代表的外資企業(yè)占據(jù)，在高端市場，這一趨勢體現(xiàn)得更為明顯。

“民族潤滑油品牌過去的市場表現(xiàn)不好，主要有兩個原因”，石俊峰介紹說：“第一是這個行業(yè)里的外資品牌實力強”，以上述三家外資品牌為例，在2021年財富雜志的全球五百強企業(yè)榜單上，分別列第19、23和18位;“第二是因為中國轎車品牌過去的表現(xiàn)欠佳，民族品牌潤滑油的市場表現(xiàn)當然就更差。但是最近幾年，市場已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，這里面也有幾個主要的原因，一方面是新國貨運動、國潮品牌的崛起，中國消費者對于民族品牌的喜愛程度越來越高;另一方面，國產(chǎn)轎車也開始贏得更多的主力消費者。當然還有一個很重要的原因，就是2020年我們推出了龍蟠1號潤滑油”。

2020年上市“龍蟠1號”高端潤滑油產(chǎn)品時，龍蟠特意選在最高等級的SP車用潤滑油國際標準發(fā)布的當天——5月1日上市，其“搶跑”速度比幾家主要的國際品牌競爭對手早了幾個月，并且利用央視、高鐵等媒體，喊出了“世界品牌中國龍蟠”的口號，對“龍蟠1號”產(chǎn)品進行全面的宣傳，在產(chǎn)品的定位層面直接與外資競品的高端潤滑油產(chǎn)品進行全面對標;事實證明，這一在本土潤滑油行業(yè)“前無古人”的銷售模式非常有效：經(jīng)過不到兩年的深入推廣，“龍蟠1號”迅速成為民族品牌高端潤滑油領域內(nèi)的佼佼者，2021年銷量比上年猛增三倍以上。

這次在企業(yè)上市五周年之際，龍蟠科技再次宣布全面啟動名為“霸屏行動”的億元級別廣告宣傳計劃——在全國一百多個城市，投放近百萬塊電梯廣告、在全國三百多個高鐵站投放大屏廣告，并且在抖音開展“打CALL國民潤滑油”全民任務挑戰(zhàn)賽活動、在微信朋友圈推送產(chǎn)品廣告……龍蟠計劃通過貫穿2022年的密集品牌宣傳，一舉完成龍蟠1號乃至整個龍蟠潤滑油從區(qū)域性強勢品牌向全國知名品牌的躍遷。

“龍蟠潤滑油成為全國知名品牌，一定會帶動更多的民族潤滑油銷量的提升”，龍蟠科技副總裁秦建表示：“我們在其他行業(yè)可以看到很多這樣的例子，例如家電行業(yè)里的美的、格力，服裝行業(yè)里的李寧、安踏，手機行業(yè)里的OPPO、VIVO、小米，雖然這些品牌互相之間也有競爭，但是你如果把他們看成是民族品牌的一個整體的話，就可以發(fā)現(xiàn)，他們與各自行業(yè)內(nèi)的外資品牌已經(jīng)處于不相上下的伯仲地位了，尤其是家電行業(yè)，民族品牌已經(jīng)遠遠超越了國際競爭對手。就汽車行業(yè)來說，2021年自主品牌乘用車市場份額已超過44%，比一年前提高了8個百分點，按照這樣的趨勢下去，自主品牌乘用車的市場份額全面超越進口品牌已經(jīng)不會太遙遠了。我們相信，隨著民族品牌在整個汽車行業(yè)內(nèi)的占有率不斷走高，加上今年整個龍蟠潤滑油品牌知名度的大幅提高，會有越來越多的消費者像幾年前重新認識國產(chǎn)車一樣，重新認識國產(chǎn)品牌的潤滑油。兩年之后，民族潤滑油品牌在國內(nèi)市場全面戰(zhàn)勝外資潤滑油品牌將是一定能夠實現(xiàn)的目標”。

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