2021年，主打激光投影的峰米科技成為家用投影市場上的一道靚麗風(fēng)景線，勢頭強(qiáng)勁。

日前，國際知名研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國家用投影機(jī)出貨量348萬臺，同比增長16%，銷售額超出124億元人民幣，同比增長18.3%。其中，峰米科技的出貨量市場份額為5%，位列行業(yè)第三。

峰米科技是光峰科技(688007.SH)的子公司，光峰科技被譽(yù)為“新型顯示之王”。近年來，依托光峰科技全球首創(chuàng)的ALPD激光顯示技術(shù)，峰米在激光投影市場上進(jìn)展迅速。

據(jù)光峰科技發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示，2021年度，隨著公司在C端市場大舉發(fā)力，子公司峰米科技的自有品牌業(yè)務(wù)同比增長近60%，首次占峰米科技總營業(yè)收入比重超過50%，同時(shí)毛利率提升明顯。京東跟蹤數(shù)據(jù)則表明，2021 年峰米京東旗艦店銷售額同比增長80%，其中Q4 同比翻倍增長。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4 峰米自主品牌線上(天貓+京東)銷售額同比增長超過80%。

未來幾年，在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級的共同驅(qū)動下，智能投影市場將迎來新一輪的增長和爆發(fā)。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國投影機(jī)市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%，放眼未來，至2026年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過17%。

發(fā)布多款驚艷新品

2021年8月，峰米發(fā)布全新品類超短焦激光投影儀和首款產(chǎn)品--峰米R1超短焦激光投影儀，近墻距離即可輕松投出百吋大屏，空間魔術(shù)讓小空間也能獲得影院級觀影體驗(yàn)。2個(gè)月后，峰米再發(fā)三款劃時(shí)代的激光微投產(chǎn)品--峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1 激光投影儀、峰米P1 口袋激光投影儀，均采用ALPD®激光熒光技術(shù)，以相比傳統(tǒng)投影光源設(shè)備更好的亮度、色彩、對比度，全面開啟激光微投時(shí)代。

國聯(lián)證券在研報(bào)中表示，光峰的 ALPD®技術(shù)降低激光的使用門檻，峰米 2021年新推四款激光微投產(chǎn)品，將進(jìn)一步提升自主品牌占比和優(yōu)化毛利率。一方面，激光微投定位在于打破激光電視對激光光源的價(jià)格壁壘，發(fā)揮激光電視高亮度和短焦的優(yōu)勢。另一方面，激光優(yōu)勢在于體積更小、亮度更高，因此激光在便攜型產(chǎn)品上具備較大的優(yōu)勢。2021 年雙十一峰米新品收到較大的反響，超短焦系列全網(wǎng)銷量突破一萬臺，R1 Nano 成為天貓銷量第一的激光投影儀。

峰米X1激光投影儀

在體積更小、亮度更高這一點(diǎn)的體現(xiàn)上，峰米X1激光投影儀更具代表性。有報(bào)道稱，峰米X1采用的激光光源光機(jī)是目前業(yè)界能效比最高的光機(jī)類核心器件，整機(jī)厚度僅有2.5厘米，約等于一枚1元硬幣的直徑，亮度卻達(dá)到了1400ANSI流明的高亮度。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，ALPD®技術(shù)在亮度維度據(jù)有絕對的掌控力，代表當(dāng)前微投亮度上限。峰米長焦激光微投新品聚焦便攜性提升，短焦激光微投產(chǎn)品則差異化突圍微投陣營，其形式與激光電視相似，兼具不受遮擋的短焦場景及便攜切換場景模式，有望升級投影產(chǎn)品格局。

加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)

2021年7月，峰米與太格露營合作，打造大屏、沉浸式的戶外投影全新體驗(yàn)，并在后續(xù)與毒舌電影廠牌合作，持續(xù)豐富大屏露營的應(yīng)用場景。

12月，峰米與國際知名音響品牌Bowers & Wilkins(寶華韋健)達(dá)成合作，推出了搭載B&W原裝音響的重磅新品--峰米T1。據(jù)悉，這是寶華韋健在全球首次與投影品牌跨界合作，也是峰米對于投影極致視聽體驗(yàn)的追求。此外，峰米還與“遇見敦煌”聯(lián)名，打造敦煌激光藝術(shù)展，通過科技的力量，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)。線上方面，峰米通過跨界營銷、品牌合作提升自身品牌影響力。

線上電商渠道鋪設(shè)體系成熟后，2021年，峰米重點(diǎn)完善線下渠道，首家線下體驗(yàn)店于2021年5月在重慶開業(yè)，并在年內(nèi)開啟了多家體驗(yàn)店，通過峰米家用全系還原生活中的真實(shí)使用場景，創(chuàng)造更近距離的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在臺灣地區(qū)，峰米科技智能投影儀Dice于2021年初成功完成眾籌，募資金額超過7500萬新臺幣(約1751萬人民幣)，參與眾籌人數(shù)高達(dá)4329人，創(chuàng)下了多個(gè)臺灣島內(nèi)相關(guān)的眾籌紀(jì)錄，獲得臺灣所有類別歷史第二的眾籌成績。

從各運(yùn)營層面可見，峰米找準(zhǔn)方向?qū)崿F(xiàn)了破局。華創(chuàng)證券在研報(bào)中表示，伴隨峰米自主品牌占比持續(xù)提升，基于母公司光峰的硬核科技鑄造的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)，在后續(xù)渠道發(fā)力與宣傳加碼預(yù)期下，峰米市場份額及競爭力有望進(jìn)一步突破升級。

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