近日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦、奧維云網(wǎng)特約聯(lián)合主辦的“多元共生·循道而行——2024中國家電創(chuàng)新零售峰會”在上海成功舉辦。會上，華帝x抖音心動家IP《華帝一道菜告白大作戰(zhàn)》電商營銷項目，榮獲“2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。

作為AWE期間的重要配套峰會活動，本次峰會集結(jié)了家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)的眾多專家學(xué)者及各界精英代表，共同探討當(dāng)前形勢下家電零售行業(yè)的新模式、新機遇和新發(fā)展。 “2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”的榮譽，既是對華帝多元化創(chuàng)意營銷策略的肯定，也是對其“凈時尚”理念帶來的品牌情緒價值的高度認(rèn)可。

“美食+婚慶”創(chuàng)意營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶

技術(shù)賦能下，各渠道商、家電廠商、服務(wù)商均不斷突破行業(yè)邊界，致力于提升全產(chǎn)業(yè)鏈運行效率，探索創(chuàng)新零售模式、創(chuàng)意爆點營銷。會上，中國家電網(wǎng)總編呂盛華指出，在今天貨品充足豐富的中國家電市場中，消費需求是關(guān)鍵，消費需求來自人的生存和發(fā)展需要。品牌商和銷售渠道都要關(guān)注、研究消費者，為消費者提供功能價值之上的情感價值，創(chuàng)造新需求，真正做到“以人為本”。

本次華帝的獲獎項目《華帝一道菜告白大作戰(zhàn)》，正是基于自身品牌資產(chǎn)中“年輕一家三口”的人群標(biāo)簽，將廚房的溫暖煙火氣和生活細(xì)節(jié)中的愛意巧妙結(jié)合，在內(nèi)容上打造“用美食告白”的創(chuàng)意玩法，在傳播上完成品牌搭臺、達(dá)人種草、大眾參與、導(dǎo)流電商的一體化完整閉環(huán)，成功吸引大眾與潛在客戶群體參與，做到聲量銷量全攬收：根據(jù)抖音云圖后臺數(shù)據(jù)及媒體反饋數(shù)據(jù)最終統(tǒng)計，本次活動品牌總曝光為3.4億次，覆蓋品牌曝光人群超8925萬，項目整體投放總播放量為2.4億，總互動為360萬。

華帝用一場大型社交活動串聯(lián)整體傳播，既緊抓消費者的情感需求，精準(zhǔn)觸達(dá)新婚小家庭消費者，傳達(dá)“認(rèn)真生活”的品牌價值主張，更有效實現(xiàn)品牌傳播、爆品種草、電商閉環(huán)，最終完成品效合一，構(gòu)建出全新思路下的營銷閉環(huán)。

錨定高端，以“內(nèi)容共建”突破品牌壁壘

在新消費時代，數(shù)字經(jīng)濟強勢賦能，內(nèi)容電商平臺、新興模式蓬勃發(fā)展，用戶趨于理性的同時，消費習(xí)慣又日新月異。行業(yè)競爭更加激烈的背景下，如何適應(yīng)時代的潮流，蓄勢突圍?在日前舉行的華帝“致凈·未來”電商生態(tài)大會上，華帝股份副總裁蔣凌偉提出了用戶全域體+品牌圈層體+AI運營體“三體合一”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公式，并聯(lián)合三星、芝華仕、金可兒成立了高端內(nèi)容生態(tài)品牌共建聯(lián)盟。

蔣凌偉表示，華帝深刻地認(rèn)識到內(nèi)容電商平臺的興起對于品牌傳播和用戶溝通的重要性，以及家居一體化趨勢下高端品牌聯(lián)盟的機遇。華帝將通過不斷創(chuàng)新的內(nèi)容策略、深挖用戶的潛在需求，并高效協(xié)同多方力量，搭建一個共生共榮的全渠道內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，在為用戶提供一站式購物體系的同時，共同推動整個高端品牌行業(yè)的發(fā)展，將品牌高端形象深刻植入到用戶心智中，以更貼近用戶需求的方式，傳遞“凈潔廚房”的理念。

作為“凈潔廚房”體系構(gòu)建者，華帝通過卓越產(chǎn)品、品牌理念、品牌內(nèi)容、營銷活動等方式，為用戶提供更豐富、更有品質(zhì)的生活方式，帶來“悅己悅?cè)恕钡那榫w價值，并與更多高端優(yōu)質(zhì)的品牌共同促進(jìn)彼此的高質(zhì)量合作、高價值增長，共同迎接數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)與機遇。

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