“水中黃金”高級今礦水，一招“清臺”高端礦泉水市場

來源：榕城網時間：2023-03-21 11:41:31

近年來，中國包裝水市場，逐漸進入升級發(fā)展的新周期，消費者對礦泉水的需求增速十分明顯，已經成為正在升級的剛需。今麥郎敏銳洞察到這一發(fā)展趨勢，瞄準高端礦泉水市場，于近日重磅推出今礦高端礦泉水，引發(fā)全行業(yè)關注。食品產業(yè)趨勢專家、食業(yè)頭條CEO梁劍更是通過視頻指出，今礦的到來，將開啟礦泉水品類消費新時代，塑造礦泉水品牌發(fā)展新格局。

礦泉水開啟產業(yè)升級新周期，今礦高端入場搶占先機

當我們去超市或者便利店購買飲用水時，通常會面臨很多選擇，但很多人對水的品類沒有太多的概念，有時候會本能地依據價格來做選擇。這背后，折射出的是中國瓶裝水市場競爭激烈的現(xiàn)狀。來自京東超市的數(shù)據顯示，2022年，天然水的銷量占比是49%，礦泉水的銷量占比為34%，其中，礦泉水以43%的增速領跑瓶裝水產業(yè)。一個較為明顯的趨勢是，在礦泉水品類中，＞2.5元/瓶的價格段銷量占比最高。很顯然，在健康消費日益提升的趨勢下，礦泉水正顯示出強勁的品類增長潛力，銷量的快速增長，預示著高端礦泉水的春天正在到來。

食業(yè)頭條CEO梁劍認為，在歷經純凈水、天然水階段后，礦泉水正在引領新的消費潮流，開啟包裝水產業(yè)升級發(fā)展的新周期。他表示，2000億的瓶裝水市場，礦泉水是正在升級的剛需。伴隨消費者營養(yǎng)健康意識的提升，礦泉水已加速從即飲向家庭、餐飲、運動等消費場景擴展。從礦泉水到礦泉水生活，礦泉水正在成為包裝水市場的主導力量。坐擁安徽天長濕地保護區(qū)的優(yōu)質水源地，再加上今麥郎先進的現(xiàn)代化生產、管理體系優(yōu)勢的加持，初生就定位于高端礦泉水的今礦，有望開創(chuàng)礦泉水品類消費的新時代。

今礦沖刺百億爆品，重塑瓶裝水市場格局

眾所周知，相比于純凈水和天然水，礦泉水的一大優(yōu)勢是富含很多對人體有益的礦物質。正因如此，世界衛(wèi)生組織也推薦大家飲用礦泉水。偏硅酸是人體最重要的微量元素，被譽為“人體軟黃金”，是優(yōu)質礦泉水的標志。來自權威機構的檢測結果顯示，源自安徽天長濕地保護區(qū)珍稀水源的今礦高端礦泉水，偏硅酸含量高達50mg/L以上，是礦泉水國標值的2倍以上，是普通天然水的27倍，堪稱大自然的珍稀饋贈。有專家表示，長期飲用富含偏硅酸的礦泉水，可以幫助人體清除血管膽固醇、緩解動脈硬化、軟化心血管，以及促進骨骼生長發(fā)育等，對關節(jié)炎、甲狀腺腫大，都有預防作用。

實事求是，今礦作為一款內外兼修的高端礦泉水，擁有降維打擊同類競品的硬核實力，可以稱得上是顛覆瓶裝水市場格局的戰(zhàn)略產品，今礦初生高端，它的上市發(fā)布會也是高級到上天。3月12日，魔都上海，浦東機場，一架特殊的“今礦號高級航班”直沖三萬英尺的高空，在這架航班上，今麥郎高端礦泉水——今礦，起航上市。

如此腦洞大開的上市創(chuàng)意，今麥郎可謂將細節(jié)做到了極致，在候機大廳，今礦巨幅海報吸引乘客駐足觀望；嘉賓的休息椅與走廊旁邊也布滿今礦上市的海報，上市氛圍感被瞬間拉滿；機組成員登機上崗，今礦全程相伴形影不離；登上“今礦號高級航班”今礦沉浸式體驗更是五感通透，今礦的形象遍布機艙各個角落，從行李架到小桌板，從機艙窗口到乘客手中，“今礦號高級航班”已被打造成今礦專屬高端體驗艙。在今礦云端上市發(fā)布環(huán)節(jié)，空少空姐化身今礦高級推薦官，與粉絲嘉賓頻頻互動，讓每個粉絲感受到最強烈的儀式感，共同留下“高級到上天”的獨特記憶。

這次行業(yè)史無前例的云端發(fā)布會，將今礦的高級與精致、時尚的魔都完美并行，向每一位熱愛生活的人詮釋何為高級感，與消費者一起，共同展翅、高級起飛。

高端礦泉水今礦，之所以能成為高級感的代名詞，不僅僅是因為今礦的產品力很高級，更是因為它對當下全民健康消費趨勢的洞察與行動，也十分高級。在全民健康意識日益提升的當下，越來越多的消費者開始追求更高品質的生活享受，不過就目前來看，盡管礦泉水的消費意識，正處于快速崛起的階段，但礦泉水品牌的市場格局尚未形成，尤其是定價4元及以上的高端礦泉水市場，主要被國外品牌所占據。而在食業(yè)頭條CEO梁劍看來，在開創(chuàng)熟水品類、成功打造涼白開超級單品的基礎上，今麥郎攜產品、品牌、渠道、團隊四大優(yōu)勢推出今礦品牌，強勢進軍礦泉水品類，必將加速礦泉水市場兩大發(fā)展趨勢：一方面今礦將通過品類擴容，創(chuàng)造百億級市場增量，加速推動礦泉水成為包裝水的領導品類；另一方面，今礦在沖刺成為超級單品的過程中，有望憑借自身產品力優(yōu)勢后發(fā)先至，加速搶占高端礦泉水頭部品牌地位。