小紅書WILL商業(yè)大會于2023年2月23日在上海舉辦，正式對外發(fā)布種草值TrueInterest，以可量化、可衡量的閱讀數(shù)據(jù)、用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)信息分析等建構(gòu)起科學(xué)高效的產(chǎn)品種草體系，解決了種草營銷中難于衡量和難以量化的兩大難題；在流量成本不斷增高、流量直接關(guān)系銷量而帶來企業(yè)營銷利潤越來越薄的情況下，企業(yè)開始越來越重視小紅書等產(chǎn)品種草類營銷投入，以期新的營銷增長，小紅書帶動(dòng)產(chǎn)品種草逐漸轉(zhuǎn)化為獨(dú)立的營銷分類。

老人頭參加小紅書WILL商業(yè)大會

老人頭作為國貨鞋業(yè)老字號品牌，積極對話新新用戶，種草小紅書，賦能新營銷，參加小紅書WILL商業(yè)大會，探索新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。通過有效的產(chǎn)品種草，為日常交易蓄水，為品牌建設(shè)儲能，帶動(dòng)年輕用戶對老人頭的品牌認(rèn)知，促進(jìn)品牌認(rèn)知價(jià)值轉(zhuǎn)化為交易價(jià)值，產(chǎn)品種草已成為老人頭兼顧短中長期發(fā)展目標(biāo)的新營銷手段。

男鞋貴族品牌的新媒體營銷選擇

老人頭鞋業(yè)隸屬老人頭尚品有限公司，是溫州鞋業(yè)的代表企業(yè)，也是浙江省的老字號品牌。老人頭創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)定自己做鞋先做人的初心，一雙鞋，傳承百年心，六代人，不忘初心，秉承一心，執(zhí)念一物，用心做好每一雙鞋子，以高品質(zhì)的鞋品助力百姓舒適健康的生活方式。在多年的品牌經(jīng)營中，其獨(dú)特的制鞋技藝以及鞋品創(chuàng)新能力使得老人頭成為消費(fèi)者眼中的貴族，男鞋行業(yè)的老字號。

2021年以來，伴隨新一代年輕人成為主流消費(fèi)群體，以及鞋業(yè)發(fā)展新老品牌競爭的日趨激烈，老人頭開啟國貨老字號的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化營銷與品牌運(yùn)營新方向，積極融入新媒體營銷模式，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，洞察消費(fèi)者的新需求，創(chuàng)新鞋品新時(shí)尚，提升品牌競爭力，推動(dòng)企業(yè)營銷的可持續(xù)增長。但流量紅利下無可避免地存在流量停則銷量停問題，而且流量成本越來越高，使得流量下的營銷、促銷利潤越來越低，企業(yè)開始越來越關(guān)注長期的產(chǎn)品種草營銷與促銷新模式，也促使老人頭在新媒體營銷模式選擇上向小紅書類產(chǎn)品種草的網(wǎng)絡(luò)營銷模式發(fā)展。

老人頭的小紅書種草之路

伴隨國潮風(fēng)的興起，以及自媒體營銷新模式的不斷創(chuàng)新變化與發(fā)展，小紅書作為年輕人好物分享與交流的重要社區(qū)，成為老人頭新營銷的主要陣地。攜手小紅書，老人頭開啟國貨新主張，通過小紅書，主動(dòng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，以體驗(yàn)分享促進(jìn)老人頭與用戶的溝通交流，用戶與用戶間的交流分享，探尋新時(shí)代年輕人的真實(shí)需求，以用戶為中心貫穿通過小紅書官方平臺多次招募小紅書用戶試穿測評當(dāng)季鞋品，尋找用戶客觀真實(shí)感受，積極傾聽年輕人的心聲，與年輕人交流互動(dòng)，做年輕人喜歡的、想要的鞋品。通過小紅書，逐漸打開老人頭與年輕人交流互動(dòng)的門戶，與年輕人共同創(chuàng)新老人頭新時(shí)代品牌發(fā)展。

小紅書多年的用戶經(jīng)營中，構(gòu)建起數(shù)量龐大的懂生活、愛生活、真實(shí)感受生活且愿意分享生活美好瞬間的年輕消費(fèi)群體。在新消費(fèi)者時(shí)代，老人頭緊跟年輕人的腳步，堅(jiān)守精細(xì)化做工與大方品質(zhì)，堅(jiān)持誠信至上企業(yè)價(jià)值，用心與用戶溝通，認(rèn)真關(guān)注小紅書筆記、評論，傾聽用戶心真實(shí)心聲，與用戶需求、穿搭中尋求創(chuàng)新靈感，與用戶共創(chuàng)品牌理念，創(chuàng)新民族品牌特色，以新男士、商務(wù)、時(shí)尚、國潮定位，與小紅書用戶一起碰撞生活各個(gè)美好瞬間，不斷創(chuàng)新探索鞋子與生活的新玩法、新創(chuàng)意，在與年輕人的互動(dòng)中彼此成就，共同成長。

“科學(xué)種草”助力老人頭精準(zhǔn)營銷與營銷增長

小紅書日均超過300萬篇的筆記，近3億的搜索查詢量為老人頭的“種草”提供了高價(jià)值的營銷平臺。小紅書WILL商業(yè)大會發(fā)布種草值TrueInterest，將圖文、視頻等深度閱讀基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以及搜索、搜藏、評論、分享等深度互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析與管理，幫助老人頭種草小紅書提供更為精準(zhǔn)的、更貼近真實(shí)種草場景的數(shù)據(jù)信息。未來，老人頭在小紅書上的品牌經(jīng)營與營銷活動(dòng)，可以通過更為科學(xué)高效的種草值數(shù)據(jù)分析體系，更加深入地了解用戶、理解用戶，以可衡量、可優(yōu)化的方式促進(jìn)老人頭在小紅書的精準(zhǔn)營銷與營銷增長。

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