在全球化過程中，堅持自主創(chuàng)牌的海爾智家不斷在各區(qū)域實現市場引領。據2月份歐洲信息顯示，海爾多門冰箱在意大利、德國、西班牙等多國位居市場TOP1，且份額均超40%。其中在德國，海爾多門冰箱份額超第二名4倍多。

歐洲市場品牌林立，海爾多門冰箱能夠實現領跑，是不斷以創(chuàng)新產品滿足用戶差異化需求的結果。歐洲用戶大多身材高大，且多數家庭有囤海鮮的需求，選購冰箱時，當地用戶更傾向選購抽取方便、且保鮮效果好的大容積冰箱。針對這一需求，海爾智家在歐洲多地推出2米高三門冰箱、大容量的全空間保鮮冰箱等差異化新品，來提高自身競爭優(yōu)勢。其中，2米高的冰箱寬度僅有700mm，不僅拿取食材便利，且容量大占地面積小，能滿足當地人的囤貨需求；全空間保鮮冰箱帶有的冷凍恒溫和冷藏干濕分儲技術，可延長海鮮、蔬菜的冷凍、保鮮時長至2倍，契合了用戶全空間健康儲鮮的場景需求。

在以創(chuàng)新產品滿足用戶差異化需求的同時，海爾歐洲還與當地主流渠道合作，增強渠道競爭力，帶動銷量提升。一方面，海爾歐洲通過在主流渠道設立品牌展示區(qū)，增加店中店等措施，為用戶近距離體驗冰箱科技與場景提供場所。另一方面，海爾歐洲還通過特色新品打開線下渠道，為市場份額的增長提供助力。其中在東歐，海爾智家為M渠道專供黑色外觀的700BM新品，并出樣171家，實現了銷售份額翻番增長。

同時，海爾歐洲團隊還聯合美食節(jié)目、KOL、社交媒體等，對新品冰箱功能進行重點測評推介，以增加用戶對產品的了解度，進一步提升品牌影響力。知名調酒師用海爾冰箱制作純凈冰調酒，不僅讓用戶學會了制作冰塊的技巧，也讓其對海爾冰箱的潔凈冰技術和獨立制冰模塊功能有了深入了解。

除了市場的引領，憑借科技和場景優(yōu)勢，海爾冰箱還獲得了權威機構的認可。在西班牙，海爾冰箱被當地技術網站《TUEXPERTO》評為2022年度最佳冰箱，成唯一獲獎的中國品牌；在英國，海爾7系冰箱獲評IER2022大家電技術創(chuàng)新獎；在東歐，185高4系Combi被E渠道重點推薦，線上獲得5分好評。

海爾多門冰箱在歐洲取得的成績，是海爾智家全球化成果的一個縮影。未來，海爾智家還將扎根用戶需求，通過創(chuàng)新產品、完善的渠道布局、創(chuàng)新的交互方式等舉措，持續(xù)打開海外市場增長空間，加速全球化成果的全面落地。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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