在全球化過程中，堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的海爾智家不斷在各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。據(jù)2月份歐洲信息顯示，海爾多門冰箱在意大利、德國、西班牙等多國位居市場(chǎng)TOP1，且份額均超40%。其中在德國，海爾多門冰箱份額超第二名4倍多。

歐洲市場(chǎng)品牌林立，海爾多門冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑，是不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶差異化需求的結(jié)果。歐洲用戶大多身材高大，且多數(shù)家庭有囤海鮮的需求，選購冰箱時(shí)，當(dāng)?shù)赜脩舾鼉A向選購抽取方便、且保鮮效果好的大容積冰箱。針對(duì)這一需求，海爾智家在歐洲多地推出2米高三門冰箱、大容量的全空間保鮮冰箱等差異化新品，來提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，2米高的冰箱寬度僅有700mm，不僅拿取食材便利，且容量大占地面積小，能滿足當(dāng)?shù)厝说亩谪浶枨?；全空間保鮮冰箱帶有的冷凍恒溫和冷藏干濕分儲(chǔ)技術(shù)，可延長海鮮、蔬菜的冷凍、保鮮時(shí)長至2倍，契合了用戶全空間健康儲(chǔ)鮮的場(chǎng)景需求。

在以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶差異化需求的同時(shí)，海爾歐洲還與當(dāng)?shù)刂髁髑篮献?，增?qiáng)渠道競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)銷量提升。一方面，海爾歐洲通過在主流渠道設(shè)立品牌展示區(qū)，增加店中店等措施，為用戶近距離體驗(yàn)冰箱科技與場(chǎng)景提供場(chǎng)所。另一方面，海爾歐洲還通過特色新品打開線下渠道，為市場(chǎng)份額的增長提供助力。其中在東歐，海爾智家為M渠道專供黑色外觀的700BM新品，并出樣171家，實(shí)現(xiàn)了銷售份額翻番增長。

同時(shí)，海爾歐洲團(tuán)隊(duì)還聯(lián)合美食節(jié)目、KOL、社交媒體等，對(duì)新品冰箱功能進(jìn)行重點(diǎn)測(cè)評(píng)推介，以增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解度，進(jìn)一步提升品牌影響力。知名調(diào)酒師用海爾冰箱制作純凈冰調(diào)酒，不僅讓用戶學(xué)會(huì)了制作冰塊的技巧，也讓其對(duì)海爾冰箱的潔凈冰技術(shù)和獨(dú)立制冰模塊功能有了深入了解。

除了市場(chǎng)的引領(lǐng)，憑借科技和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，海爾冰箱還獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。在西班牙，海爾冰箱被當(dāng)?shù)丶夹g(shù)網(wǎng)站《TUEXPERTO》評(píng)為2022年度最佳冰箱，成唯一獲獎(jiǎng)的中國品牌；在英國，海爾7系冰箱獲評(píng)IER2022大家電技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)；在東歐，185高4系Combi被E渠道重點(diǎn)推薦，線上獲得5分好評(píng)。

海爾多門冰箱在歐洲取得的成績，是海爾智家全球化成果的一個(gè)縮影。未來，海爾智家還將扎根用戶需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、完善的渠道布局、創(chuàng)新的交互方式等舉措，持續(xù)打開海外市場(chǎng)增長空間，加速全球化成果的全面落地。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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