3月17-18日，秋林格瓦斯官微兩天連續(xù)發(fā)布18條聲明，文案統(tǒng)一以“我單方面認(rèn)為”為主題，話題#格瓦斯發(fā)聲明比可樂好喝#也獲得了巨大的關(guān)注，以超2億的閱讀量迅速沖上微博熱搜榜。

這是繼江小白網(wǎng)紅文案爆火之后，第一個被熱搜“寵幸”的聲明，足可以說明秋林格瓦斯這一舉十分成功。而且，聲明中明顯蹭熱度的“自嘲”風(fēng)格，以及對話互動一樣的連續(xù)劇形式，瞬間拉近了與網(wǎng)友之間的距離，“單方面體”被網(wǎng)友紛紛效仿，為品牌賺足了流量和眼球。

一“蹭”一“杠”，百年品牌迅速成“網(wǎng)紅”

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，流量內(nèi)容更新?lián)Q代非?？欤胍紦?jù)流量中心成為關(guān)注焦點相當(dāng)難。秋林格瓦斯深諳互聯(lián)網(wǎng)出圈的艱難，選擇了走捷徑：蹭名牌，做杠精。

蹭誰的名牌？當(dāng)然是誰互聯(lián)網(wǎng)玩的好就蹭誰的。提到話題熱搜大師，肯定是非江小白莫屬。所以在秋林格瓦斯連續(xù)18條聲明中，都加上了一句“掩耳盜鈴”的聲明里的聲明：為了避免被認(rèn)為模仿江小白的聲明，我們實在也想不出更好的辦法來做區(qū)別，就這樣吧。

做誰的杠精？當(dāng)然也得是有話題的，秋林格瓦斯選擇了可樂。“格瓦斯比可樂更健康一些。”“格瓦斯就是比可樂好。”連續(xù)兩條話題，杠上了可樂，也把品牌杠到了熱搜流量頂峰。

如此理直氣壯的蹭大牌，如此明目張膽的蹭流量，把秋林格瓦斯迅速與江小白、可樂捆綁到了一起，為品牌迅速搭建穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

一“唱”一“和”，產(chǎn)品優(yōu)勢自然被熟知

眾所周知，如果僅僅是蹭熱度刷流量，品牌很容易被快速更新的互聯(lián)網(wǎng)淹沒。如何“趁火打劫”，在話題風(fēng)口浪尖鎖住消費群？秋林格瓦斯找到了秘訣。據(jù)了解，連續(xù)發(fā)出的18條聲明并非毫無關(guān)聯(lián)的話題，而是在與用戶對話，下一條聲明是為了回復(fù)網(wǎng)友對上一條聲明的質(zhì)疑。比如上一條聲明中寫了“秋林格瓦斯比可樂好喝”，下一條就回復(fù)為什么比可樂好喝，“因為我們是百年品牌，因為我們是飲料，因為我們是發(fā)酵飲料”。

秋林格瓦斯的一連串聲明里，其實就是一連串跟用戶的對話。我拋出聲明，你來反駁，我在下一個聲明又給你回答。這一唱一和的場景就像品牌方與用戶的辯論，而秋林格瓦斯這款飲料也在“越辯越明”，從小眾飲料走到大眾的眼前，產(chǎn)品優(yōu)勢在聲明中被大眾所熟知。

犀利的文筆，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫞瑹o厘頭的網(wǎng)紅體，扎實的品牌實力。秋林格瓦斯憑借這些優(yōu)勢，在這場“互聯(lián)網(wǎng)顛覆戰(zhàn)”中全線勝利，為老品牌樹立了榜樣，也讓傳統(tǒng)品牌看到了希望。誰說互聯(lián)網(wǎng)紅都是新品牌的事兒？營銷只要做的好，誰都能成為下一個流量大咖。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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