2月21日,廣州輕工工貿(mào)集團(tuán)有限公司旗下廣州華糖食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華糖公司”)召開了備受矚目的“新質(zhì)驅(qū)動(dòng) 經(jīng)典傳承”2025廣氏優(yōu)秀經(jīng)銷商大會(huì)。來(lái)自全國(guó)各地的250多位經(jīng)銷商伙伴、行業(yè)專家以及媒體代表齊聚一堂,共同為廣氏的高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策。會(huì)上,廣氏發(fā)布了咸檸蘇打汽水、雙喜啤酒、菠蘿啤分享裝三款新品,進(jìn)一步豐富和完善產(chǎn)品矩陣,以差異化優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)行業(yè)新格局。

廣氏三款新品全新上市

廣州輕工集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理林虎在開場(chǎng)致辭中,對(duì)廣氏品牌在2024年取得的突破性成績(jī)給予了充分肯定,同時(shí)分享了集團(tuán)“擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力,向新向上向未來(lái)”的企業(yè)精神。他強(qiáng)調(diào),在“十五五”發(fā)展周期,要堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并重,助力老字號(hào)開拓新市場(chǎng),為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活體驗(yàn),推動(dòng)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

紅棉股份黨委書記、董事長(zhǎng)、華糖公司黨總支書記、董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)雄向經(jīng)銷商伙伴傳遞了積極信號(hào)。他表示,廣氏菠蘿啤順應(yīng)時(shí)代潮流,不斷創(chuàng)新,在傳承經(jīng)典風(fēng)味的同時(shí)精心優(yōu)化配方,贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。未來(lái),廣氏品牌將憑借更具前瞻性的產(chǎn)品矩陣回應(yīng)市場(chǎng)期待。

紅棉股份黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、華糖公司黨總支副書記、總經(jīng)理黃志華回顧了2024年廣氏菠蘿啤的發(fā)展成果。盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定性,但廣氏打造了一支迎難而上、銳意進(jìn)取的人才隊(duì)伍,成功入選廣州黃埔區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,且在經(jīng)銷商伙伴支持下,省外市場(chǎng)拓展成效顯著。他指出,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是廣氏發(fā)展的重要引擎,將通過(guò)智能化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理、全渠道營(yíng)銷等實(shí)現(xiàn)品牌全面升級(jí),同時(shí)利用非遺優(yōu)勢(shì)講好品牌故事,讓廣氏菠蘿啤的文化魅力輻射全國(guó)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

面對(duì)全新的2025年,會(huì)上,廣氏公布了2025年度營(yíng)銷策略,并提出了增長(zhǎng)20%的戰(zhàn)略目標(biāo)。為達(dá)成這一目標(biāo),廣氏提出以“三品三化”建設(shè)作為工作重點(diǎn)的戰(zhàn)略,其中,“三品”涵蓋“企業(yè)品、經(jīng)銷商品、產(chǎn)品品”,“三化”則聚焦“健康化、年輕化、全國(guó)化”。在市場(chǎng)布局上,廣氏將持續(xù)推行深耕省內(nèi)市場(chǎng)、省外市場(chǎng)深耕與拓展并舉的發(fā)展路線,力求在新的一年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的顯著增長(zhǎng)與品牌影響力的全面提升。

與此同時(shí),廣氏在會(huì)上還發(fā)布了咸檸蘇打汽水、雙喜啤酒、菠蘿啤分享裝三款新品,三款新品針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景,更好滿足消費(fèi)者的多樣需求。其中咸檸蘇打汽水區(qū)別于傳統(tǒng)甜味汽水,具有低糖、清爽解膩的特點(diǎn),迎合了年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品的追求;雙喜啤酒聚焦喜慶場(chǎng)景,高識(shí)別度的包裝傳遞喜慶氛圍;菠蘿啤分享裝擁有2升的大容量,完美契合各類分享場(chǎng)景。

廣氏新品咸檸蘇打汽水發(fā)布

近年來(lái),數(shù)字化浪潮席卷而來(lái),廣氏菠蘿啤加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,強(qiáng)勢(shì)賦能經(jīng)銷商,實(shí)現(xiàn)互利共贏的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在廣氏發(fā)展沙龍環(huán)節(jié),多家業(yè)內(nèi)知名的經(jīng)銷商合作伙伴受邀分享他們與廣氏菠蘿啤合作的成功故事,從銷售經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)模式等方面進(jìn)行深入探討,為今后的市場(chǎng)開拓提供了強(qiáng)有力啟發(fā)。

本次大會(huì)還對(duì)2024年在銷售業(yè)績(jī)、客戶服務(wù)、市場(chǎng)推廣等方面表現(xiàn)卓越的經(jīng)銷商進(jìn)行了表彰與嘉獎(jiǎng),以感謝他們?cè)谶^(guò)去一年里,為提升廣氏產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度與品牌影響力做出了重要貢獻(xiàn)。

1934年誕生的廣氏品牌承載著近百年的榮耀與輝煌,既見證了行業(yè)的變遷,也經(jīng)歷了市場(chǎng)的起伏,但始終堅(jiān)守品質(zhì)初心。展望未來(lái),廣氏將依托智能化生產(chǎn)革新與數(shù)字化渠道布局打造新質(zhì)生產(chǎn)力,并持續(xù)創(chuàng)新,在產(chǎn)品研發(fā)上投入更多資源,推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品,與合作伙伴攜手共進(jìn),共同激發(fā)老字號(hào)品牌新活力,續(xù)寫廣氏品牌的精彩未來(lái)。

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