2025新春將至,當(dāng)年輕人開始用"發(fā)財"表情包刷屏,熱火朝天的購買黃金手機貼時,絕味鴨脖已將這份“財運暴漲”的樸素愿望變成了真實可觸的狂歡。繼2024年絕味"爆一脖"發(fā)財桶成為現(xiàn)象級爆品后,2025新春「貪吃發(fā)財桶」攜國民游戲《貪吃蛇大作戰(zhàn)》魔性返場,跨界珠寶巨頭周大生打造絕味定制足金10g黃金發(fā)財桶及黃金足金金箔片。這場集合視覺轟炸、游戲互動、黃金誘惑、線下互動的春節(jié)營銷,與全民新年求發(fā)財?shù)臒崆衅谕_成了深度情感共鳴!

絕味貪吃蛇魔性出圈,超4億曝光開啟發(fā)財狂歡

絕味鴨脖2025聯(lián)名貪吃蛇大作戰(zhàn)

1月10日,煥新升級的貪吃發(fā)財桶強勢登陸全國絕味門店。桶身采用《貪吃蛇大作戰(zhàn)》定制皮膚設(shè)計,魔性變形的貪吃蛇盤踞"發(fā)"字圖騰,配合"過年就是絕味發(fā)財桶"的洗腦slogan,亮相即成社交平臺打卡神器。游戲端內(nèi)的深度聯(lián)動更顯絕味破圈創(chuàng)意?！敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》定制"絕味發(fā)財蛇"皮膚游戲端內(nèi)曝光量近7000萬,帶動34萬人下載使用,抖音及小紅書社交媒體平臺達人曝光超1億,“絕味”相關(guān)搜索次數(shù)近千萬。

《貪吃蛇大作戰(zhàn)》定制"絕味發(fā)財蛇"

五城戶外大屏同步點亮“送財氣”,總曝光量1.8億+,廣州、成都等核心城市商圈瞬間化身“絕味發(fā)財現(xiàn)場”,吸引年輕消費者打卡曬圈!

絕味貪吃發(fā)財桶廣州/成都/杭州/南京/上海五城戶外大屏同步點亮“送財氣”

跨界周大生:買絕味發(fā)財桶抽黃金,“88桶錦鯉”引爆線下狂歡

春節(jié)前夕,山東青島即墨絕味鴨脖門店化身黃金錦鯉誕生地,為第一位購買絕味發(fā)財桶抽獎獲得絕味X周大生定制10g足金黃金桶的幸運兒舉行了頒獎儀式。"感謝絕味準(zhǔn)備的這份大禮,我未來將一如既往的支持絕味!"抽到黃金的女士興奮的說。這位幸運兒揭開了絕味×周大生跨界王炸的序幕,活動期間購買絕味貪吃發(fā)財桶即可抽獎,有機會獲得周大生定制絕味鴨脖黃金足金金箔片,各種免費菜品,甚至是10g足金黃金桶,最有口福的幸運錦鯉可以獲得88個"絕味貪吃發(fā)財桶"。15個營銷號聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)引爆話題,活動曝光量高達527萬+,路人紛紛參與打卡,門店人氣爆棚,“88桶錦鯉”中獎事件刷屏社交平臺,網(wǎng)友直呼:“買絕味還能抽黃金,這波贏麻了!”

買絕味發(fā)財桶抽黃金刷屏社交媒體平臺

周大生定制絕味鴨脖黃金足金金箔片

五城抱發(fā)地圖出圈顏值經(jīng)濟撬動年輕女性

在Z世代聚集的長沙、重慶等五大城市,絕味打造了現(xiàn)象級線下體驗。重慶觀音橋商圈變身"發(fā)財游樂園",3米高Jellyduck發(fā)財裝置引發(fā)拍照熱潮;武漢楚河漢街和上海萬象天地上演發(fā)財主題巡游,百萬粉絲級網(wǎng)紅成為靚仔絕味發(fā)財官,手持定制發(fā)財桶與消費者互動,帶動單店銷量提升130%。數(shù)據(jù)顯示,五城活動線下總曝光41萬+,參與人數(shù)達1.37萬,Jellyduck相關(guān)話題曝光36萬+,網(wǎng)紅達人撬動流量曝光1000W,話題#絕味抱發(fā)地圖#登上區(qū)域熱搜榜,成功驗證“視覺吸睛+社交貨幣”營銷新模式!

絕味抱發(fā)地圖,顏值達人攜IP周邊“Jellyduck”

絕味抱發(fā)地圖,顏值達人攜IP周邊“Jellyduck”

在地化營銷:全國發(fā)財路刷街33城聯(lián)動,點燃春節(jié)氛圍!

絕味啟動"全國發(fā)財路"計劃,首次聯(lián)動分子公司嘗試在地化線下活動營銷,發(fā)起“全國絕味發(fā)財路&發(fā)財碰頭點”活動!覆蓋北京、深圳、成都、長沙、溫州等全國33個城市,打造42+點位發(fā)財路及發(fā)財碰頭物料,為各城市增添新年氛圍,吸引了消費者打卡絕味發(fā)財路與區(qū)域社交媒體子賬號互動,贏取可愛超人氣‘jellyduck’。打造#絕味發(fā)財路攻略#話題,涌現(xiàn)出成都"跟著鴨脖找發(fā)財路"、杭州"西湖發(fā)財walk"等爆款內(nèi)容,實現(xiàn)總部統(tǒng)籌與區(qū)域創(chuàng)意的完美共振。

浙江溫州絕味發(fā)財路

成都春熙路某商場絕味發(fā)財通道

開年營銷斷層領(lǐng)跑品牌勢能全面飆升

當(dāng)“絕味貪吃發(fā)財桶“成為Z世代朋友圈的春節(jié)社交貨幣,周大生的定制絕味鴨脖足金發(fā)財桶讓好運變得真實可觸,這就是絕味獻給消費者最真誠的新春儀式感。同時,搭乘史上最強春節(jié)檔電影營銷快車,結(jié)合聯(lián)名淘票票推出”看電影吃絕味,春節(jié)不打烊“活動,為慶?！赌倪?》票房破百億送出10萬份免費鹵味45分鐘秒光;邀請【國民霸總】李川成為絕味貪吃發(fā)財桶一日總裁,情人節(jié)鴨廠直播間陪粉絲“甜過情人節(jié)”!

多重組合拳讓絕味2025開年營銷實現(xiàn)“周周有爆點、城城有熱度”,以總曝光量超10億+的戰(zhàn)績,完美收官,為全年營銷打下高光開局!將"發(fā)財"這個春節(jié)最高頻的祝福詞,轉(zhuǎn)化成了可觸摸、可分享、可傳播的立體化體驗。這不僅是流量狂歡的勝利,更是品牌與消費者建立情感羈絆的里程碑——在追求"發(fā)財"的集體情緒中,向來“寵粉聽勸”的絕味用創(chuàng)意將“財運暴漲”愿望轉(zhuǎn)化為全民參與的快樂盛宴!

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