在《2023中國高端家電市場報告》中指出，即使行業(yè)逆風而行，中國的家電及電子消費產(chǎn)品依舊守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實現(xiàn)增長，而且正在高端市場中穩(wěn)步提升話語權。如數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，老板、方太、華帝廚電“三巨頭”油煙機品類市占率合計超過50%。

通過持續(xù)推進產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，華帝等頭部品牌以產(chǎn)品創(chuàng)新、概念升級進一步加速高端化轉型升級，傳統(tǒng)廚電向高端騰挪，市場占有率實現(xiàn)了進一步提升。

廚電行業(yè)“頭部效應”加速，高端廚電加速增長

在廚電品質(zhì)化、集成化、場景化的大趨勢下，“高端全場景廚電”解決方案成為拉動行業(yè)增長的新引擎。2023年，頭部品牌紛紛發(fā)力整廚空間解決方案：方太重磅發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位——高端全場景廚電；老板電器以數(shù)字廚電領跑廚房“無人駕駛”；華帝基于“白科技”理念和中式廚房特點推出“凈潔廚房”體系，以“干凈無味的高端廚房空間”搶占市場。

華帝“凈潔廚房”從整體廚房空間出發(fā)，以“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”和“感官之凈”三重“凈”界解決產(chǎn)品輕松清潔、優(yōu)化空間動線、提升感官體驗。其中，“產(chǎn)品之凈”是通過創(chuàng)新的“好清潔”技術落地，方便用戶的日常清潔和深度清潔；“空間之凈”是通過機柜一體化、超薄形態(tài)以及更多集成化、簡約設計，讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適；“感官之凈”是通過技術創(chuàng)新，讓烹飪環(huán)境更健康、舒適，使用戶在下廚的過程中獲得優(yōu)質(zhì)的感官體驗，保持愉快心情和健康狀態(tài)。

以“白科技”為驅動，華帝用372項“好清潔”技術全力為用戶打造“好清潔廚電”，一站式解決廚房清潔難、舒適度差、規(guī)劃凌亂、效率欠佳、損害健康等痛點和困擾。

承接高端化的引擎，華帝向消費者展示著其“時尚科學廚電”的專業(yè)能力，以“白科技”理念和“三好”標準，通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等打造健康、舒適的廚房生活，鞏固其行業(yè)引領地位，帶領行業(yè)探索星辰大海。

聚焦情緒價值，打造時尚藝術生活方式

隨著用戶消費理念冷靜理性，情緒價值成為第一生產(chǎn)力。一份來自小紅書的《后疫情時代消費心理研究報告》的數(shù)據(jù)報告顯示，高達82%的小紅書用戶認為，“情緒價值”已成為購物決策考慮因素中僅次于“產(chǎn)品品質(zhì)”的關鍵因素。

面對“情緒價值”的新趨勢，華帝提出了“凈時尚”的概念，即依托用戶思維、聚焦用戶痛點，打造產(chǎn)品價值理念，并希望以承載著“治愈之凈”的產(chǎn)品價值和情緒價值帶給用戶更美好的生活體驗。

從超薄煙機到集成烹飪中心，再到如今的“凈潔廚房”，華帝以其深厚的研發(fā)實力和時尚手法持續(xù)布局廚電高端市場，在保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬、性能卓越的同時，通過“凈時尚”賦予廚房空間更高的審美價值和更多的人文關懷，將廚房打造成秀場、心靈治愈場和游樂場，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗讓消費者從生活瑣事中解放出來，重拾建立生活儀式感的熱情，助力其認真生活，傳達“悅人悅己”的生活態(tài)度同時，努力推動行業(yè)轉型升級。

華帝通過打造時尚、藝術、高效、舒適的廚房場景，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗，提升與用戶共情的能力，滿足用戶所追求的時尚高品質(zhì)的生活方式，直擊用戶的心理需求。

廚電行業(yè)高端化已經(jīng)成為大趨勢，華帝在聚焦Z世代的消費需求時，持續(xù)輸出健康與時尚的產(chǎn)品，通過不斷提升消費者的情緒價值體驗，加速行業(yè)的高端引領，未來可期！

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