《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)3000名18-59歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，有76.2%的消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)到焦慮，在小紅書(shū)上關(guān)于“內(nèi)耗”的筆記也超過(guò)了245萬(wàn)條。近年來(lái)，“精神內(nèi)耗”的蔓延，經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的焦慮，促成了“療愈經(jīng)濟(jì)”的迅速增長(zhǎng)。

在消費(fèi)者對(duì)精神療愈、排解壓力的強(qiáng)烈訴求下，廚房作為打造美食的空間、創(chuàng)意社交的重要組成部分，成為了人們緩解壓力的棲居地、治愈場(chǎng)。華帝順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)“療愈”的需求，用“白科技”和“凈時(shí)尚”打開(kāi)了人們追求悅己生活的探索。

關(guān)注健康時(shí)尚，“白科技”升級(jí)用戶生活體驗(yàn)

近年來(lái)，“黑科技”走進(jìn)人們的生活，以超前的科技感令人眼前一亮，但是越來(lái)越多以“黑科技”作為噱頭的產(chǎn)品不透明的操作原理和欠佳的實(shí)際體驗(yàn)，讓消費(fèi)者難以從中獲得確定感和安全感。而華帝提出的“白科技”卻能給用戶提供更簡(jiǎn)便省心的智能體驗(yàn)，有效提高生活品質(zhì)。

華帝的“白科技”核心在于化繁為簡(jiǎn)，回到生活的本質(zhì)，讓人們從忙碌的日常解放出來(lái)。華帝認(rèn)為，“白科技”應(yīng)該以用戶為中心，以生活為舞臺(tái)，將科技與生活緊密結(jié)合，努力讓廚電產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷本質(zhì)。

如以“白科技”為驅(qū)動(dòng)的“凈潔廚房”體系，從“產(chǎn)品”“空間”“感官”三個(gè)維度出發(fā)，通過(guò)三重“凈”界，打造清潔、健康和安靜的廚房環(huán)境。在374項(xiàng)“好清潔”技術(shù)的有力支撐下，華帝全力打造“好清潔廚電”，全新產(chǎn)品“凈白系列”涵蓋烹飪、新風(fēng)、凈洗、沐浴多個(gè)場(chǎng)景，不斷將健康、清潔、便捷的生活理念融入到廚房空間中，輕松滿足現(xiàn)代人對(duì)提升生活品質(zhì)的追求，與消費(fèi)者達(dá)成情感上的共鳴，升級(jí)用戶的情緒價(jià)值體驗(yàn)。

喚起“悅己”覺(jué)醒，以“凈時(shí)尚”擊中用戶的精神需求

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年燃熱零售額272億元，同比增長(zhǎng)10.4%，零售量1236萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%；洗碗機(jī)整體規(guī)模194萬(wàn)臺(tái)、112億元，零售額同比增長(zhǎng)9.6%。在健康需求、懶人經(jīng)濟(jì)和悅己消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，洗碗機(jī)、熱水器、凈水器品類(lèi)增速明顯。

傳統(tǒng)的廚房只為提供三餐的溫暖。隨著當(dāng)下生活節(jié)奏的加快與科技的便利，消費(fèi)者對(duì)廚房提出了更高的要求，他們希望廚房不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的家居空間，更是一個(gè)自我表達(dá)的空間。華帝以“白科技”加持高端品質(zhì)廚房空間，為用戶打造一個(gè)輕松的智慧廚房生活場(chǎng)景，并以“凈時(shí)尚”滿足用戶對(duì)廚房空間審美、療愈、娛樂(lè)等期待。

華帝提出的“凈時(shí)尚”讓廚房的社交屬性、情感屬性得以更好地發(fā)揮，以時(shí)尚為載體，將“治愈之凈”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌美學(xué)、品牌內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)全方位構(gòu)筑“干凈”“治愈”“健康”“愉悅”的品牌價(jià)值系統(tǒng)，讓廚房搖身一變生活秀場(chǎng)、治愈場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)。

華帝用“凈時(shí)尚”為用戶帶來(lái)“悅己悅?cè)恕钡那榫w價(jià)值和時(shí)尚藝術(shù)的生活方式，多維度關(guān)注用戶身心健康，既讓烹飪更輕松，也讓用戶在忙碌的時(shí)光里也能享受下廚帶來(lái)的“小確幸”，保持對(duì)生活的儀式感，喚起人們“悅己”的能力，滿足用戶的精神需求。

作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華帝瞄準(zhǔn)用戶對(duì)健康生活和美好情緒體驗(yàn)的需求，拒絕無(wú)效的數(shù)值內(nèi)卷，以“治愈之凈”與用戶進(jìn)行情感溝通，為行業(yè)的高端化、高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)了新的啟示。

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