臨近春節(jié)，CNY營銷也“百花齊放”。讓人眼花繚亂的創(chuàng)意營銷中，華帝聯(lián)合新世相打造的微電影《除夕不回家的人》成功“出圈”，餓了么、京東物流等品牌參與互動，新華社等官方媒體也積極關注，點贊視頻中體現(xiàn)濃厚的家國情懷和人文精神。

《除夕不回家的人》由丁勇岱領銜主演。近期上映的開年大劇《南來北往》中，丁勇岱飾演了一位赤誠的鐵路刑警，演技精湛，大受好評。微電影以丁勇岱的視角展開，引導大家關注到那些在除夕夜仍然奔忙的普通人：外賣員、網約車司機、小區(qū)保安……他們在各自的崗位上堅守，為萬家團圓默默奉獻。

走心、催淚的內容也引發(fā)了網友的強烈共鳴，#除夕不回家的人#話題熱度飆升。不少網友感動留言：“致敬每一個平凡又不凡的你！”

人間煙火中，書寫“家”文化新注腳

春節(jié)是國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，尤其是除夕夜，一家人齊齊整整享用一桌團年飯，這個儀式蘊含了豐富的文化內涵和情感。

在《除夕不回家的人》中，短片開頭就落在老鐵警一家的廚房，隨著故事推進，鏡頭跟隨主演去“看”城市的不同角落，最后又回到承載人間煙火味的廚房，在團圓的喜悅中以樸實、真誠的文案點明主旨，贊美與時代同行的普通人。

“廚房”和“年夜飯”貫穿短片始終。事實上，廚房里的一勺一鏟，飯桌前的觥籌交錯，無不是綿延千年的“家”文化的體現(xiàn)，牽系著國人的生活情懷。但在過去很長一段時間，廚房都只被視作家庭烹飪的場所，而不是情感交流的空間，空間小、油污重、難清潔等問題也一直困擾著消費者。

作為深耕本土32年的高端廚電品牌，華帝對“高端品質廚房空間”的探索從未止步。近年來，華帝積極踐行“科學品牌”，以“白科技”理念引領創(chuàng)新，針對中式廚房痛點，成功研發(fā)了集成烹飪中心、超薄煙機、炬焰灶等明星產品。

集372項”好清潔”技術于一體的“凈潔廚房”是華帝近期的又一重大突破。據(jù)介紹，華帝之所以開行業(yè)之先河，勇闖廚房清潔這個“無人區(qū)”，正是注意到清潔難題已經嚴重影響了用戶的廚房體驗，而通過技術創(chuàng)新解決油煙吸入、產品表面和內部油污清潔等難題，既滿足了大家對健康生活的渴望，也讓生活更加高效、有序和舒適。

抓住年輕人的情緒DNA

小紅書聯(lián)合凱度發(fā)布的《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》報告顯示，在18-35歲年齡段里，有83%的消費者認為自己或配偶是龍年春節(jié)的決策主力。換言之，年輕人是當之無愧的“過年主理人”。

如何撬動春節(jié)這個流量高地，快速拉近與年輕人的距離并贏得他們的好感？華帝的這條過年短片也給了極具參考價值的答案：滿足年輕人的情緒價值。

首先是話題設計上，在經歷了一年的辛苦后，大家都希望在春節(jié)期間釋放情緒。作為互聯(lián)網的原住民，無論i人或是e人，網絡上的話題討論都能讓他們獲得情緒釋放，而#除夕不回家的人#能輕松喚醒一波“回憶殺”，通過情感的卷入，吸引更多年輕人關注。

其次是視覺呈現(xiàn)方面，短片后半段交叉出現(xiàn)的煙花、堅守崗位的勞動者的笑臉、廚房里跳動的藍火苗、熱氣騰騰的年夜飯等等，將年味渲染得淋漓盡致。

短片末端，一句“我們的堅守，只為你的每一頓飯”，清晰點明了華帝對烹飪，以及背后的“家”文化和人情味的長期堅守和創(chuàng)新。正如華帝股份董事長兼總裁潘葉江所說，新時代下，廚房已進化為社交場所、秀場和心靈治愈場。廚電產品應堅持以“白科技”理念推動創(chuàng)新，以廚房為基點，賦能用戶認真生活。

什么樣的廚房能滿足年輕人對“產品+情感”的雙重追求？華帝提出了“凈時尚”概念，即，廚電產品要兼具“身心治愈價值”和“藝術價值”，在實現(xiàn)廚居體驗升級的同時，幫助用戶建立時尚藝術的生活方式?；谶@一理念和“家居一體化”戰(zhàn)略，華帝推出了標桿之作“凈白系列”，性能卓越、易清潔、更好地呵護健康之外，時尚簡約的外觀設計，高度集成化、超薄化的產品理念，讓廚房一躍成為年輕人的社交貨幣。

左手“產品+場景”，右手“文化+情緒價值”，華帝的這次CNY營銷不僅大大提升了品牌國民性、年輕化的拓展，也樹立了跨界營銷的新標桿。

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