臨近春節(jié)，CNY營銷也“百花齊放”。讓人眼花繚亂的創(chuàng)意營銷中，華帝聯(lián)合新世相打造的微電影《除夕不回家的人》成功“出圈”，餓了么、京東物流等品牌參與互動(dòng)，新華社等官方媒體也積極關(guān)注，點(diǎn)贊視頻中體現(xiàn)濃厚的家國情懷和人文精神。

《除夕不回家的人》由丁勇岱領(lǐng)銜主演。近期上映的開年大劇《南來北往》中，丁勇岱飾演了一位赤誠的鐵路刑警，演技精湛，大受好評。微電影以丁勇岱的視角展開，引導(dǎo)大家關(guān)注到那些在除夕夜仍然奔忙的普通人：外賣員、網(wǎng)約車司機(jī)、小區(qū)保安……他們在各自的崗位上堅(jiān)守，為萬家團(tuán)圓默默奉獻(xiàn)。

走心、催淚的內(nèi)容也引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，#除夕不回家的人#話題熱度飆升。不少網(wǎng)友感動(dòng)留言：“致敬每一個(gè)平凡又不凡的你！”

人間煙火中，書寫“家”文化新注腳

春節(jié)是國人最看重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，尤其是除夕夜，一家人齊齊整整享用一桌團(tuán)年飯，這個(gè)儀式蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵和情感。

在《除夕不回家的人》中，短片開頭就落在老鐵警一家的廚房，隨著故事推進(jìn)，鏡頭跟隨主演去“看”城市的不同角落，最后又回到承載人間煙火味的廚房，在團(tuán)圓的喜悅中以樸實(shí)、真誠的文案點(diǎn)明主旨，贊美與時(shí)代同行的普通人。

“廚房”和“年夜飯”貫穿短片始終。事實(shí)上，廚房里的一勺一鏟，飯桌前的觥籌交錯(cuò)，無不是綿延千年的“家”文化的體現(xiàn)，牽系著國人的生活情懷。但在過去很長一段時(shí)間，廚房都只被視作家庭烹飪的場所，而不是情感交流的空間，空間小、油污重、難清潔等問題也一直困擾著消費(fèi)者。

作為深耕本土32年的高端廚電品牌，華帝對“高端品質(zhì)廚房空間”的探索從未止步。近年來，華帝積極踐行“科學(xué)品牌”，以“白科技”理念引領(lǐng)創(chuàng)新，針對中式廚房痛點(diǎn)，成功研發(fā)了集成烹飪中心、超薄煙機(jī)、炬焰灶等明星產(chǎn)品。

集372項(xiàng)”好清潔”技術(shù)于一體的“凈潔廚房”是華帝近期的又一重大突破。據(jù)介紹，華帝之所以開行業(yè)之先河，勇闖廚房清潔這個(gè)“無人區(qū)”，正是注意到清潔難題已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶的廚房體驗(yàn)，而通過技術(shù)創(chuàng)新解決油煙吸入、產(chǎn)品表面和內(nèi)部油污清潔等難題，既滿足了大家對健康生活的渴望，也讓生活更加高效、有序和舒適。

抓住年輕人的情緒DNA

小紅書聯(lián)合凱度發(fā)布的《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察》報(bào)告顯示，在18-35歲年齡段里，有83%的消費(fèi)者認(rèn)為自己或配偶是龍年春節(jié)的決策主力。換言之，年輕人是當(dāng)之無愧的“過年主理人”。

如何撬動(dòng)春節(jié)這個(gè)流量高地，快速拉近與年輕人的距離并贏得他們的好感？華帝的這條過年短片也給了極具參考價(jià)值的答案：滿足年輕人的情緒價(jià)值。

首先是話題設(shè)計(jì)上，在經(jīng)歷了一年的辛苦后，大家都希望在春節(jié)期間釋放情緒。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，無論i人或是e人，網(wǎng)絡(luò)上的話題討論都能讓他們獲得情緒釋放，而#除夕不回家的人#能輕松喚醒一波“回憶殺”，通過情感的卷入，吸引更多年輕人關(guān)注。

其次是視覺呈現(xiàn)方面，短片后半段交叉出現(xiàn)的煙花、堅(jiān)守崗位的勞動(dòng)者的笑臉、廚房里跳動(dòng)的藍(lán)火苗、熱氣騰騰的年夜飯等等，將年味渲染得淋漓盡致。

短片末端，一句“我們的堅(jiān)守，只為你的每一頓飯”，清晰點(diǎn)明了華帝對烹飪，以及背后的“家”文化和人情味的長期堅(jiān)守和創(chuàng)新。正如華帝股份董事長兼總裁潘葉江所說，新時(shí)代下，廚房已進(jìn)化為社交場所、秀場和心靈治愈場。廚電產(chǎn)品應(yīng)堅(jiān)持以“白科技”理念推動(dòng)創(chuàng)新，以廚房為基點(diǎn)，賦能用戶認(rèn)真生活。

什么樣的廚房能滿足年輕人對“產(chǎn)品+情感”的雙重追求？華帝提出了“凈時(shí)尚”概念，即，廚電產(chǎn)品要兼具“身心治愈價(jià)值”和“藝術(shù)價(jià)值”，在實(shí)現(xiàn)廚居體驗(yàn)升級的同時(shí)，幫助用戶建立時(shí)尚藝術(shù)的生活方式。基于這一理念和“家居一體化”戰(zhàn)略，華帝推出了標(biāo)桿之作“凈白系列”，性能卓越、易清潔、更好地呵護(hù)健康之外，時(shí)尚簡約的外觀設(shè)計(jì)，高度集成化、超薄化的產(chǎn)品理念，讓廚房一躍成為年輕人的社交貨幣。

左手“產(chǎn)品+場景”，右手“文化+情緒價(jià)值”，華帝的這次CNY營銷不僅大大提升了品牌國民性、年輕化的拓展，也樹立了跨界營銷的新標(biāo)桿。

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