2月20日，瑞幸咖啡宣布啟動(dòng)“全球?qū)ざ怪?rdquo;計(jì)劃，溯源高品質(zhì)咖啡豆，為中國(guó)消費(fèi)者從世界帶回好豆，賦能咖啡產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)。同時(shí)，瑞幸宣布2022年WBC(世界咖啡師大賽)冠軍Anthony Douglas加入瑞幸咖啡WBC冠軍大師團(tuán)隊(duì)，將領(lǐng)銜瑞幸專業(yè)尋豆師團(tuán)隊(duì)深入全球咖啡原產(chǎn)地探訪優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和知名莊園，深度參與咖啡種植采收、生豆處理、咖啡品質(zhì)把控等各個(gè)環(huán)節(jié)，力圖深入最后一米，從源頭挖掘更新產(chǎn)季、更高品質(zhì)的咖啡豆，從世界各地為中國(guó)消費(fèi)者帶回更高品質(zhì)的好咖啡。

一直以來(lái)，瑞幸堅(jiān)持溯源向下，品質(zhì)向上，與世界各大產(chǎn)區(qū)保持長(zhǎng)期密切合作。目前，瑞幸咖啡豆的采購(gòu)已拓展至中國(guó)、巴西、埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴拿馬、危地馬拉六大產(chǎn)區(qū)。瑞幸咖啡不僅創(chuàng)造了生椰拿鐵、生酪拿鐵等深受消費(fèi)者歡迎的爆款產(chǎn)品，還推出“SOE小黑杯”精品咖啡產(chǎn)品線，帶來(lái)了SOE花魁、SOE耶加雪菲、SOE云南紅蜜、SOE云南普洱、SOE瑰夏等多個(gè)產(chǎn)品系列，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)、更多元風(fēng)味咖啡的需求。此外，瑞幸高品質(zhì)咖啡豆屢獲得國(guó)際權(quán)威咖啡大賽認(rèn)可——瑞幸咖啡豆已連續(xù)5年摘下IIAC(國(guó)際咖啡品鑒大賽)金獎(jiǎng)，"SOE耶加雪菲"更是兩度榮獲IIAC鉑金獎(jiǎng)。

截止2022年9月底，瑞幸咖啡門店總數(shù)已達(dá)7846家。作為中國(guó)門店數(shù)最大的連鎖咖啡品牌之一，瑞幸咖啡規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，與原產(chǎn)地的合作也不斷深入。2021年，瑞幸咖啡共進(jìn)口咖啡豆15808噸，成為中國(guó)最大的生豆進(jìn)口商之一。2022年，瑞幸咖啡宣布在埃塞俄比亞采購(gòu)生豆總量將超過(guò)6000噸，還簽訂未來(lái)3年在巴西采購(gòu)總量約4.5萬(wàn)噸咖啡豆的采購(gòu)計(jì)劃，持續(xù)推動(dòng)原產(chǎn)地咖啡產(chǎn)業(yè)合作，分享產(chǎn)業(yè)理念與行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)咖啡領(lǐng)域合作走向深入。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)或?qū)⒊蔀樾碌耐黄瓶?。瑞幸咖啡?ldquo;品質(zhì)至上”作為核心價(jià)值觀之一，不斷重塑咖啡高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。此次“全球?qū)ざ怪?rdquo;，更成為瑞幸發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)行業(yè)走向全流程精細(xì)化品控的重要舉措。同時(shí)，“全球?qū)ざ怪?rdquo;也將把世界好豆從原產(chǎn)地帶給中國(guó)消費(fèi)者，滿足更高品質(zhì)、更多元化的消費(fèi)需求。

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