春節(jié)將至，1月23日，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲廠(chǎng)商旗下超20款手游均已完成春節(jié)期間的版本更新和活動(dòng)官宣。從充值福利、限定返場(chǎng)打折，到角色皮膚上新，又或者是劇情更新，各大游戲廠(chǎng)商使出渾身解數(shù)吸引玩家。而在一系列活動(dòng)和廠(chǎng)商運(yùn)營(yíng)策略的背后，是行業(yè)正以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為導(dǎo)向，構(gòu)建游戲內(nèi)容生態(tài)的體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，不論是廠(chǎng)商嘗試短視頻平臺(tái)打造游戲生態(tài)，還是圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)推出活動(dòng)，都意味著游戲行業(yè)在以?xún)?nèi)容為先，搭建良性游戲生態(tài)圈。

左手打折 右手上新

1月23日，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲廠(chǎng)商旗下已有超20款手游開(kāi)啟了2025春節(jié)限定活動(dòng)。而在具體“玩法”上，這些游戲不約而同地選擇“上新”與“打折”同步進(jìn)行。

網(wǎng)易旗下手游《大話(huà)西游》《第五人格》《陰陽(yáng)師》均已上線(xiàn)春節(jié)版本，推出蛇年全新皮膚、主題，并上線(xiàn)系列活動(dòng)；騰訊旗下MOBA手游《王者榮耀》將于1月23日開(kāi)啟蛇年新春版本，迎來(lái)聯(lián)動(dòng)皮膚、限定返場(chǎng)，同時(shí)超600款皮膚限時(shí)半價(jià)售賣(mài)；米哈游旗下《原神》按照慣例上線(xiàn)了具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的海燈節(jié)活動(dòng)，并推出限定角色返場(chǎng)；疊紙旗下手游《無(wú)限暖暖》上線(xiàn)全新地圖和新春活動(dòng)，《戀與深空》推出版本更新，迎來(lái)新劇情和新角色上線(xiàn)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，春節(jié)一直都是各家游戲廠(chǎng)商維系用戶(hù)情感的重要時(shí)期，這一時(shí)期推出的游戲運(yùn)營(yíng)策略將對(duì)游戲廠(chǎng)商的流水和口碑將產(chǎn)生顯著影響。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《王者榮耀》在2024年春節(jié)期間，推出內(nèi)容更新和5款龍年限定皮膚，創(chuàng)下該月單日流水高峰，并使得當(dāng)年2月收入環(huán)比增長(zhǎng)6%；同時(shí)，2024年春節(jié)期間，《崩壞：星穹鐵道》在2.0版本更新中推出了新角色“黑天鵝”，并連續(xù)三天位列中國(guó)iPhone手游暢銷(xiāo)榜前五名。

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥認(rèn)為：“各大游戲廠(chǎng)商紛紛推出活動(dòng)和版本更新是節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)把握，往年的數(shù)據(jù)也證明了春節(jié)對(duì)于游戲廠(chǎng)商流水增長(zhǎng)的重要性。”

前置布局 構(gòu)建良性循環(huán)

而比起以往常用的短期爆發(fā)爭(zhēng)流量、獲新客，如今游戲行業(yè)更注重長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，各大游戲廠(chǎng)商通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容提前布局，同時(shí)，以多種形式的新春會(huì)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

一方面，游戲廠(chǎng)商下場(chǎng)短視頻平臺(tái)，開(kāi)始通過(guò)視頻、直播、熱點(diǎn)話(huà)題的創(chuàng)建等，對(duì)游戲進(jìn)行提前預(yù)熱。

騰訊旗下《王者榮耀》在去年1月首次嘗試與抖音短視頻平臺(tái)建設(shè)游戲內(nèi)容生態(tài)，收獲了超1000個(gè)抖音熱搜；網(wǎng)易旗下《蛋仔派對(duì)》在抖音內(nèi)云游戲大上新，通過(guò)“首發(fā)一鍵玩同款地圖”“直播一鍵上車(chē)”等指令打通了游戲與內(nèi)容體驗(yàn)；完美世界旗下《誅仙世界》借助短視頻平臺(tái)向用戶(hù)展示游戲CG和版本PV，展現(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶(hù)基礎(chǔ)。

另一方面，從各大游戲剛剛舉辦的新春會(huì)上看，游戲廠(chǎng)商對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建拉到了新的高度。

米哈游旗下《原神》《絕區(qū)零》《未定事件簿》三款游戲“三位一體同臺(tái)演出”，合并成一臺(tái)“米游新春會(huì)”；網(wǎng)易旗下《逆水寒》聯(lián)動(dòng)8位優(yōu)質(zhì)游戲作者，為玩家打造專(zhuān)屬大宋春晚節(jié)目，形成游戲與用戶(hù)的聯(lián)動(dòng)。

隨著游戲競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不難看出，游戲廠(chǎng)商不再尋求短、快、多的流量，轉(zhuǎn)而圍繞各自產(chǎn)品特色構(gòu)建能持續(xù)受益的內(nèi)容生態(tài)。

文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家楊閎文認(rèn)為：“從長(zhǎng)期來(lái)看，游戲廠(chǎng)商要想更好地留住用戶(hù)，不僅要做好前期預(yù)熱工作，關(guān)鍵在于提前布局，持續(xù)提供高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，搭建良性游戲生態(tài)圈。同時(shí)，游戲策劃、內(nèi)容、畫(huà)面、玩法都要以用戶(hù)需求為先，從而形成游戲與用戶(hù)的良性循環(huán)。”

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