“爾濱熱”背后的品牌故事：城市便捷酒店的流量密碼和留量之道

來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)時間：2024-01-31 14:56:33

2024年伊始，哈爾濱冰雪旅游成為全國熱門話題，一股“爾濱熱”席卷各大社交媒體，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。在這場“爾濱熱”的熱潮中，不少品牌也嗅到了商機(jī)，紛紛借勢營銷。而在眾多品牌中，城市便捷酒店以其獨(dú)具匠心的營銷創(chuàng)意，成功抓住了網(wǎng)友的眼球，成為2024開年酒店業(yè)的“話題頂流”。

巧借熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌與熱點(diǎn)的巧互動

回顧這波“爾濱熱”的品牌營銷，有的企業(yè)只是簡單地貼上熱點(diǎn)標(biāo)簽，效果自然不盡如人意。而城市便捷酒店則在其中展現(xiàn)了自己的智慧，巧妙地將品牌與熱點(diǎn)聯(lián)系起來，構(gòu)建了一座溝通的橋梁。

當(dāng)11個廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱開始霸屏各大社交媒體話題熱榜，廣西與哈爾濱這對南北CP不斷雙向奔赴的時候，城市便捷酒店作為一家從廣西發(fā)展壯大的連鎖酒店品牌，敏銳捕捉到了這個與自己有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)信息，發(fā)起一連串的營銷攻勢，不斷借熱點(diǎn)造話題。

城市便捷酒店率先推出了“表哥隔空喊話爾濱回家吃砂糖橘”的創(chuàng)意視頻，在微信視頻號、公眾號、抖音、微博等眾多主流社交媒體平臺引發(fā)熱議。視頻中，一位位身穿城市便捷酒店制服或者民族服飾的“表哥”“表妹”站在廣西的酒店、景區(qū)、高鐵車站等背景前，用大家熟知的廣西口音向東三省的“大凍梨”們熱情地發(fā)出“回家吃砂糖桔”的邀請，同時送上了城市便捷酒店的優(yōu)惠，砂糖橘管飽管夠，還出現(xiàn)了小品、科目三舞蹈等有趣的彩蛋，吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。

這系列的創(chuàng)意視頻全網(wǎng)播放量近百萬次、互動總量破10萬，公眾號推文閱讀量達(dá)10萬+，微博話題更是引爆關(guān)注，流量突破5000萬。隨后推出的一系列創(chuàng)意小視頻，也持續(xù)得到網(wǎng)友互動關(guān)注，熱度不斷，流量水漲船高。從一系列的互動數(shù)據(jù)不難看出，市便捷酒店成功接住了這波熱點(diǎn)流量，堪稱是2024開年酒店圈的“話題頂流”。

品效合一，實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的雙豐收

誠然，在這個市場競爭日益激烈的大環(huán)境下，只講聲量不講銷量的品牌營銷都是耍流氓?；貧w到城市便捷酒店的“爾濱熱”營銷，除了在傳播聲量獲得巨大流量之外，也極大地促動了門店的銷售提升。

城市便捷酒店在創(chuàng)意視頻里就率先埋下了引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的種子，東北三省的住客一律享受八折優(yōu)惠，同時也結(jié)合春節(jié)酒店預(yù)訂的熱潮，調(diào)動各大門店聯(lián)動，多措并舉。一系列的動作之下，城市便捷酒店的這場熱點(diǎn)營銷戰(zhàn)，算得上是達(dá)到了品效合一，從聲量到銷量，每一個環(huán)節(jié)的流量實(shí)現(xiàn)指數(shù)級的增長。

在“爾濱熱”的帶動下，在廣西，城市便捷門店的入住率和收入都有明顯的提升，預(yù)訂量遠(yuǎn)超去年同期。

從“爆紅”到“長紅”，城市便捷酒店的品牌之道

縱觀城市便捷酒店此次成功的品牌營銷戰(zhàn)役，其實(shí)也為業(yè)內(nèi)解鎖了一個流量新密碼，那就是通過有效的追熱點(diǎn)營銷，是能夠極大地撬動流量，為品牌帶來聲量和銷量的雙豐收。當(dāng)然，品牌要考量的不僅是接住一時的流量，而是要從長遠(yuǎn)出發(fā)，最大可能將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，精準(zhǔn)發(fā)力創(chuàng)造新流量，鍛造打磨自身優(yōu)勢鏈條，將“爆紅”變成“長紅”。

作為一家已經(jīng)走過18個年頭的知名酒店連鎖品牌，城市便捷酒店不僅有“流量”更做到了“留量”。城市便捷酒店始終堅持以客為尊的價值觀，以創(chuàng)新為動力，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行升級迭代，城市便捷4.0將“貼心”設(shè)計融入核心賣點(diǎn)，以“場、光、香、聽、洗、躺”六個維度精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設(shè)計、場景化燈光設(shè)計、香薰系統(tǒng)、音樂&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗(yàn)”六大維度為消費(fèi)者打造舒適的入住體驗(yàn)。以優(yōu)服務(wù)、好睡眠，為廣大消費(fèi)者提供了高性價比、高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的旅宿體驗(yàn)。