喆啡酒店丨1+1=Infinity，這個酒店品牌把跨界營銷玩出了新高度

來源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)時間：2024-01-24 14:05:08

當(dāng)下，伴隨著消費(fèi)觀念及旅行玩法的不斷升級，消費(fèi)者越發(fā)期待在入住酒店的過程中收獲更加新穎、獨(dú)特的內(nèi)容。2023年8月，喆啡酒店在十周年之時，與大英博物館開展聯(lián)名合作，結(jié)合經(jīng)典館藏《羅密歐與朱麗葉》打造以愛之名的沉浸式跨界活動體驗(yàn)。搭配喆啡酒店的復(fù)古美學(xué)格調(diào)，呈現(xiàn)出藝術(shù)的經(jīng)典，吸引市場關(guān)注及高度好評。

接著，喆啡酒店在12月以《胡桃夾子》為靈感，通過不同形式展現(xiàn)出酒店內(nèi)商旅人群在忙碌日常中找到童真的一面;以線上、線下多種全新跨界活動形式，進(jìn)一步拓寬酒店業(yè)態(tài)及收入渠道，展現(xiàn)了標(biāo)桿品牌的創(chuàng)新實(shí)力。

聚焦熱點(diǎn)，跨界聯(lián)合助推品牌出圈

2023年圣誕節(jié)期間，喆啡酒店首次推出《胡桃夾子》聯(lián)名主題酒店，將夢境、旅途、圣誕、館藏等元素與酒店相結(jié)合。喆啡酒店通過打造“胡桃騎士”的IP形象，結(jié)合咖啡館文化、復(fù)古格調(diào)等品牌元素，線下推出床品套裝、咖啡杯等限定系列周邊產(chǎn)品。聯(lián)動集團(tuán)在線商城、主題酒店&客房等進(jìn)行多渠道營銷，以及利用熱點(diǎn)話題造勢，使其占話題詞熱搜榜TOP1，互動量高達(dá)13W+。

喆啡酒店借勢圣誕節(jié)將特色文化滲透至消費(fèi)者旅途中方方面面，“酒店+博物館”的跨界聯(lián)合展示出其更多的品牌價值，強(qiáng)化了與消費(fèi)者間的精神鏈接，也驅(qū)動了品牌的市場熱度、知名度的雙向增長。

多元收益，特色產(chǎn)品打破盈利上限

藝術(shù)藏品《胡桃夾子》、限定IP產(chǎn)品等融入主題客房，喆啡酒店為消費(fèi)者帶來更具童話氛圍的睡眠空間，推動入住率上升?？头績?nèi)隨處可見印有胡桃騎士形象的限定咖啡杯、床品套裝、充盈咖啡香的洗護(hù)套裝等。

線上領(lǐng)域，喆啡酒店推出首個品牌數(shù)字館藏《啡時空旅人》，深入布局潮玩、“元宇宙”等潛力賽道，為品牌帶來新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。搭配結(jié)合限定會員權(quán)益、主題周邊等推出線上藏品禮包，通過線上和線下等多渠道收益途經(jīng)，使門店實(shí)現(xiàn)超20%的非房性收入，OCC突破104%，RevPAR突破650元的顯著經(jīng)營業(yè)績。

深化優(yōu)勢，前瞻思維賦能長遠(yuǎn)發(fā)展

喆啡酒店作為生活方式酒店TOP1，自2013年創(chuàng)造全新24小時Cafe+Hotel+Galleria的Coffetel酒店品類。以商業(yè)地產(chǎn)思維賦能，打造多元化業(yè)態(tài)組合、消費(fèi)體驗(yàn)。

借助此次聯(lián)名活動，喆啡酒店更加深化時尚復(fù)古的品牌調(diào)性，契合消費(fèi)者對于個性Lifestyle的多樣化需求，進(jìn)一步挖掘需求之下蘊(yùn)含的潛在商機(jī);以上海喆啡酒店、廣州喆啡銳品酒店的《胡桃夾子》主題門店為核心試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)客房溢價超70%，既展示了酒店與博物館的經(jīng)典聯(lián)動，也利用門店的優(yōu)勢位置帶動周邊消費(fèi)。不僅盤活酒店空間價值，也為市場帶來住宿新體驗(yàn)、投資新選擇，以其差異化競爭優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)脫穎而出，展現(xiàn)標(biāo)桿品牌發(fā)展勢能。