回顧2023年，廚電行業(yè)依然遵循著集成化、高端化、品需改善等趨勢演進，集成烹飪中心、洗碗機、超薄煙機等產(chǎn)品贏得了年輕人的青睞。GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費端，6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升，高端家電、悅己類產(chǎn)品展現(xiàn)出不俗的消費活力。

這是否意味著，行業(yè)已經(jīng)找對方向，重新步入快速發(fā)展軌道？答案或許還需時間證明。理性消費盛行的時代，消費者信心走勢依然在低位徘徊，行業(yè)競爭加劇下，廚電產(chǎn)品的創(chuàng)新早已是全行業(yè)的首要課題。

憑借集成烹飪中心、“凈潔廚房”等新銳產(chǎn)品的集中亮相，華帝在去年成為最受關注的頭部品牌之一。華帝認為，“單品為王”已成昨日黃花，唯有放眼整體廚房空間，打造現(xiàn)代化的廚房場景解決方案，才是長效生存之道。

廚房如何賦能“高效”生活？

在高效生活方式的強烈訴求下，傳統(tǒng)的廚電單品逐漸不能滿足消費者的需求。在“科學品牌”戰(zhàn)略的引領下，華帝基于對廚電市場和消費者核心需求的長期洞察，不斷研發(fā)推出符合“好用、好看、好清潔”標準的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，全力為消費者打造高端品質(zhì)廚房空間。

華帝集成烹飪中心就是這一理念的有力踐行。從2019到2023年，集成烹飪中心越來越被消費者所熟悉和認可，2023年初，華帝正式介入這一賽道，與方太并肩領跑，成為這一賽道的兩大專業(yè)品牌之一。憑借出眾的品質(zhì)和“三好理念”，華帝集成烹飪中心迅速斬獲了“2023年度最受消費者歡迎產(chǎn)品獎” “年度卓越創(chuàng)新獎” “中國家居家電融合發(fā)展創(chuàng)新方案獎”等大獎。

為探索更多理想的生活方式，去年，華帝聯(lián)合廣州美術學院視覺藝術設計學院成立了“認真生活共創(chuàng)研究院”，并發(fā)布《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》《2023家電美學趨勢報告》等揭示消費趨勢、對行業(yè)發(fā)展有明確指導作用的研究院一期成果。

華帝方面表示，秉持開放互利的態(tài)度，“認真生活共創(chuàng)研究院”將被打造成一個信息共享平臺，現(xiàn)在及后續(xù)產(chǎn)出的系列研究成果都將與行業(yè)、院校和全社會共享，致力于以“產(chǎn)學研”新模式深度賦能行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，共同為消費者開創(chuàng)美好廚房生活。

滿足用戶渴望的“凈潔”生活方式

提到廚房令人不滿或頭疼的地方，絕大多數(shù)人第一反應都是“清潔”。對于這個多年存在的“頑疾”，華帝也開出了自己的獨門藥方：集372項“好清潔”技術為支持的“凈潔廚房”。

這是行業(yè)首個聚焦整體廚房空間清潔問題的體系，以“白科技”為驅(qū)動，全方面解決用戶對廚房清潔的長期痛點，為其打造更舒適宜人的烹飪空間。

何為“白科技”？華帝提出的“白科技”倡導“科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)”，致力于為消費者化繁為簡，簡化產(chǎn)品背后復雜的技術原理、操作流程以及不必要的功能，避免無意義的參數(shù)、功能內(nèi)卷，為用戶提供功能實用、技術透明、體驗省心的現(xiàn)代化、智能化廚房體驗。

華帝“凈潔廚房”由產(chǎn)品、空間、感官三大維度構成。產(chǎn)品維度解決廚電表里清潔難題，還原干凈、無味的廚房空間，空間維度充分發(fā)揮極簡實用的功能美學，實現(xiàn)視覺層面的“凈潔”，感官層面深入解決用戶在下廚過程中受到的熱浪、油煙、噪音等不良體驗的困擾，關注用戶身心健康。

“凈潔廚房”并非華帝閉門造車的產(chǎn)物，而是從多年來的用戶產(chǎn)品反饋中汲取的靈感，它的出現(xiàn)彌補了業(yè)內(nèi)“好清潔廚電”這一領域的空白，彰顯了作為頭部品牌的華帝推動行業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展的實力和擔當。

華帝認為，在整體家居空間內(nèi)，廚房場景只是其中的一個場景，跨空間的場景融合也是未來的方向之一。與“凈潔廚房”一同發(fā)布的還有全新產(chǎn)品“凈白系列”，涵蓋烹飪、新風、凈洗、沐浴多個場景，為實現(xiàn)廚房全場景的覆蓋乃至跨場景融合提供有力的產(chǎn)品支撐。

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