年終向來是消費(fèi)旺季,也是多方、多端合作發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)段。在武漢,各大商圈和商企摩拳擦掌,推出精彩紛呈的促消費(fèi)活動(dòng),提升商圈活力,吸引外來消費(fèi)、青年消費(fèi),促進(jìn)商文旅聯(lián)動(dòng),助力消費(fèi)者開啟買買買模式,為年末的消費(fèi)市場添上一把火。

在武漢百聯(lián)奧特萊斯主題公園,跨年大戲——“星城漫步”2024迎新季正火熱上演!沸騰之夜隨機(jī)舞蹈、跨年音樂節(jié)、新年親子跑……多向奔赴,創(chuàng)新破局,構(gòu)建品牌與用戶深度連接的“引力場”,釋放著城市潮趣消費(fèi)新活力!

【品牌、消費(fèi)者深度鏈接跨年互動(dòng) 創(chuàng)新破局,帶動(dòng)消費(fèi)活力升級】

“太燃了!感覺每一個(gè)細(xì)胞都充滿了跨年的歡樂氣息!”元旦小長假首日,記者來到武漢百聯(lián)奧特萊斯,只見中央廣場馬車噴泉處儼然成為熱力舞動(dòng)歡樂場,正在進(jìn)行的“BsS沸騰之夜隨機(jī)舞蹈”活動(dòng)吸引了不少專業(yè)舞者、愛好達(dá)人與市民參與。“在網(wǎng)上刷到過不少隨機(jī)舞蹈視頻,沒想到新年假期就體驗(yàn)上了!”現(xiàn)場,參與市民劉娟感嘆:出門逛街卻玩出了新年新活力!

點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力,好戲聯(lián)動(dòng)不止于此。迎接2024跨年夜上,由武漢百聯(lián)與波司登品牌聯(lián)袂帶來的大型跨年音樂會則將新年儀式感拉滿。專業(yè)的燈光舞美,極具悅動(dòng)演出,為消費(fèi)者帶來極致享受。“以前都是在家看電視上迎新晚會,這次能現(xiàn)場參與,很放松!這個(gè)元旦假期過得很不一樣!”江西游客張先生滿意地表示,這趟武漢之旅有了驚喜收獲!

“更健康的美好生活,是大家共同期盼!”2024年新年首日,在武漢百聯(lián)奧特萊斯戶外街區(qū)上,超百名消費(fèi)者一早到訪,全家一起參與361°品牌“一起FUN跑”活動(dòng),以滿滿活力迎接新年。“用跑步的方式開啟新一年,這還是頭一回!”現(xiàn)場,剛與孩子沖過終點(diǎn)的市民陳女士興奮地說,健康跑迎新年,奔赴未來更有闖勁!

“將對新年多種期許一一滿足,正是武漢百聯(lián)奧特萊斯2024迎新季系列活動(dòng)初衷,在這里不僅是市民購物打卡地,更是休閑生活的社交中心。”武漢百聯(lián)奧特萊斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著新生代消費(fèi)力量的崛起,年輕圈層成為各品牌競相角逐的必爭目標(biāo)。在“更理性、更注重自我意見表達(dá)、更加重視與品牌的互動(dòng)深度”的新消費(fèi)變化趨勢下,消費(fèi)者尤其是Z世代年輕消費(fèi)族群更愿意參與個(gè)性表達(dá)互動(dòng),為興趣買單。武漢百聯(lián)奧特萊斯本次跨年多場大型活動(dòng),包含時(shí)下潮流街舞、藝術(shù)表達(dá)與健康追求等不同主題,由傳統(tǒng)的品牌單向輸出,轉(zhuǎn)向與消費(fèi)者的雙向奔赴,構(gòu)建品牌與用戶深度連接的“引力場”。

【全鏈路轉(zhuǎn)化組合 消費(fèi)者感受“買買買”快樂N次方】

加深品牌鏈接,破局消費(fèi)互動(dòng)方式,武漢百聯(lián)奧特萊斯正用全鏈路轉(zhuǎn)化組合,解鎖新型“買買買”快樂N次方。

“剛剛看到廣場上大家都在活力舞動(dòng),新年既運(yùn)動(dòng)又保暖的裝備是時(shí)候安排上了!”在武漢百聯(lián)奧特萊斯中央大街上,與閨蜜逛了一上午的黃女士直呼逛買模式停不下來!“今冬特別流行的波司登羽絨服、ARC’TERYX始祖鳥沖鋒衣都在打折,我對比了官方旗艦店的價(jià)格,優(yōu)惠不少!”黃女士笑著表示,想要的品牌都有,來逛奧特萊斯已成為她與閨蜜的省錢秘籍,既有品質(zhì)也不虧待荷包!

在承載消費(fèi)活力與生活方式連接上,武漢百聯(lián)奧特萊斯也端出了不同組合。“之前在朋友圈刷到了新年同學(xué)聚會的生活短劇,打開了購物新思路。”1月1日,在Max Mara品牌門店內(nèi),消費(fèi)者曾女士說,剛好要與大學(xué)同學(xué)聚餐,看百聯(lián)微信短視頻種草了雙面羊絨大衣,表示價(jià)格合適,今晚就穿著新衣“閃亮登場”!

多場活動(dòng)、深入短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播圈,值得關(guān)注的是,依靠集團(tuán)強(qiáng)大品牌集群力,本次武漢百聯(lián)奧特萊斯2024迎新季還為到訪消費(fèi)者準(zhǔn)備了最高滿1500元送1000元滿贈(zèng)套券、COACH、BOSS等多家一線國際品牌獨(dú)家折扣福利,購買大牌更省一筆。

“打完折,一起不到3000元!” 在武漢百聯(lián)奧特萊斯COACH品牌門店內(nèi),市民張先生與愛人分別選中了經(jīng)典花紋斜挎包與冬款羊毛單肩包,輕松置辦到新年大牌裝備。在阿迪達(dá)斯奧萊旗艦店內(nèi),家住硚口區(qū)的付先生一口氣購買了10多件商品。“運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)衣都有一口價(jià)商品,這件冬季外套才200多元,2折都不到!”自稱不擅長逛街購物的他笑著表示:這樣的暢快省心購物模式很舒心!

【填補(bǔ)空白,釋放城市“商文旅”消費(fèi)潛力 跨界聯(lián)動(dòng)造潮流休閑生活地標(biāo)】

據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局公開信息顯示,2023年上半年武漢社會消費(fèi)品零售總額3468.78億元,比上年同期增長9.0%,消費(fèi)市場持續(xù)活躍,升級類消費(fèi)需求呈現(xiàn)旺盛增長趨勢。亮眼的數(shù)據(jù)背后,是人們對武漢消費(fèi)市場和未來生活的充足信心,是武漢龍頭商企創(chuàng)新場景、傾力升級付出的努力。

從2011年武漢百聯(lián)奧特萊斯在盤龍城區(qū)亮相,填補(bǔ)城市大型奧萊特萊斯購物模式消費(fèi)空白,歷經(jīng)12年發(fā)展,已成長為集大型兒童游樂園、度假酒店、美食餐飲等多功能為一體的奧特萊斯主題公園。匯集Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors……300余家國內(nèi)外一線品牌,并建有包含阿迪達(dá)斯奧萊旗艦店、斯凱奇最新形象店、安踏華中首家旗艦店、李寧華中首家超級奧萊店等品牌運(yùn)動(dòng)特色街區(qū)。

武漢百聯(lián)奧特萊斯在積極創(chuàng)新,提升消費(fèi)環(huán)境,提高體驗(yàn)式消費(fèi)比重,挖掘消費(fèi)新需求,打造新消費(fèi)場景探索之路上,已成為被市場與消費(fèi)者認(rèn)可的城市“微度假”潮流生活重要地標(biāo),每年吸引超500萬人到訪于此。

此番2024跨年迎新季,多項(xiàng)品牌聯(lián)動(dòng)好戲,深入年輕力消費(fèi)新場景鏈接,將賦能城市消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展,為其注入全新活力。展望未來,武漢百聯(lián)奧特萊斯將繼續(xù)與區(qū)域發(fā)展共融,以滿足人民群眾對美好生活的向往為核心,通過不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景,激發(fā)消費(fèi)潛力,為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)形成強(qiáng)大“商文旅”融合消費(fèi)市場積極作為,書寫商業(yè)特色發(fā)展新篇章,釋放城市潮趣消費(fèi)新活力!

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