如今人口老齡化的趨勢越來越明顯，2.67億60歲及以上的老年人群體，已成為了一股不可忽視的力量，它并非消費(fèi)的力量，而是社會公益和關(guān)愛的聚力表現(xiàn)。

當(dāng)一個品牌對這股力量展開洞察，會發(fā)生什么現(xiàn)象？

箭牌澤計(jì)劃向我們做出了完美的詮釋。

2022年末，箭牌澤計(jì)劃將公益的核心聚焦于老年人群體，雙十一期間，箭牌衛(wèi)浴、箭牌澤計(jì)劃聯(lián)合天貓、中國老年學(xué)會和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會共同發(fā)起“黃扶手計(jì)劃”，向社會送出5萬個適老扶手，為老年人群體送去精神和生活的支柱；

2023年1月6日，箭牌澤計(jì)劃推出首支《我們都會老》公益音樂紀(jì)錄片，通過熱愛和夢想的元素奏響四位音樂老人在平凡生活中彰顯不凡的故事，鼓勵老年人都能夠勇敢重拾熱愛，放膽精彩。

數(shù)月來連續(xù)對老年人群體的深入了解和洞察，讓箭牌澤計(jì)劃公益行動尋找到了致敬老年人熱愛和夢想的方式，喚醒他們心中的“不老”熱血。

01

講述夢想的故事

重燃?xì)q月的熱情

夢想，對老年人而言從來不會觸底反彈，如果讓他們的夢想和熱愛持續(xù)下沉，那很快就會被枯燥的生活完全掩蓋。

音樂，對聽者而言有著十分動聽的共情力，能夠通過歌詞和節(jié)奏穿透靈魂，喚醒心中被掩藏的熱血和激情。

箭牌澤計(jì)劃看準(zhǔn)了夢想的力量和音樂所具備的超能力，從智能家居行業(yè)身份一舉挺近音樂賽道，用音樂和夢想的組合展開一條溫暖的創(chuàng)意道路，給熱愛音樂的4位的音樂老人量身定制了《我們都會老》公益音樂紀(jì)錄片，還原了“219歲熱愛”的他們，因懷揣著音樂夢想而最終相遇的故事。

《我們都會老》音樂MV清晰呈現(xiàn)出老年人生活態(tài)度的縮影，四位普通而平凡的老人，他們有的經(jīng)營著自己的餃子店，有的只是一個木匠工人，有的開著一個小小的漢堡店，但普通身份下的他們源于對音樂的熱愛，共同產(chǎn)生了心之所向的目標(biāo)，最終，他們在箭牌澤計(jì)劃的見證下合而為一，組成一支kidult樂隊(duì)。

不得不說，勵志正能量的歌詞和觸及人心的故事情節(jié)，讓《我們都會老》音樂紀(jì)錄片的動人力量無限放大，因?yàn)檫@不是一次只關(guān)注外在經(jīng)濟(jì)幫扶的普通公益行動，而是深入到老年人的精神層次，重新激發(fā)了老年人內(nèi)心蠢蠢欲動的熱血。

“每個人生階段都可以多姿多彩，我們不應(yīng)該被束縛。”

“有熱愛，就去探索，有夢想，就去實(shí)現(xiàn)。”

目前《我們都會老》音樂紀(jì)錄片已上線，短短時間內(nèi)視頻已在網(wǎng)絡(luò)上收獲大量好評，眾多年輕和老年朋友紛紛寫下“積極面對生活，過好每一天”、“歲月不老，我們不散”等真誠動人的承諾。

除此之外，包括百度地圖、墨跡天氣、煌上煌、舒達(dá)床墊、百果園等多家企業(yè)參與聯(lián)動宣發(fā)，讓本次《我們都會老》的公益之聲獲得更大的影響力和參與度。

這種同時具備高度和深度的公益行為和表現(xiàn)，讓企業(yè)和個體都紛紛動容，同時也讓箭牌澤計(jì)劃得以打破常規(guī)，不僅突破了智能家居行業(yè)圈層的營銷邊界，還塑造了一個更具正能量的品牌公益形象。

02

聚焦公益的使命

傳遞時代的情緒

聚焦老年人的社會公益力量本就是箭牌澤計(jì)劃的未來向標(biāo)，因此，在本次音樂紀(jì)錄片的背后，是箭牌澤計(jì)劃和四位音樂老人的雙向奔赴。作為一個以洞察老年人的精神需求為核心的公益行動，箭牌澤計(jì)劃能夠觸摸到老年人的時代情緒，捕捉到他們心中的不甘和遺憾，因此，它希望用故事和畫面，描繪出夢想的色彩，而四位音樂老人也能夠通過音樂故事，傳遞自己不老夢想的聲音。

“其實(shí)整個事件的創(chuàng)意內(nèi)核其實(shí)并不復(fù)雜，它甚至真實(shí)到無需添加絲毫修飾和潤色，就足夠真誠動人。”《我們都會老》創(chuàng)意主理人阿大說。

箭牌澤計(jì)劃以老年人的熱愛為基點(diǎn)，融入音樂和熱血潮流元素，彰顯著品牌的公益和創(chuàng)意深度。同時通過這次真誠的音樂營銷，箭牌澤計(jì)劃也成功探索出超越傳統(tǒng)的創(chuàng)新精神，向社會展現(xiàn)了更多元的公益力量。

音樂和MV只是一種形式，當(dāng)52歲的威哥說出“生命很短，用力地玩，夢想和現(xiàn)實(shí)，一個都不耽擱”的那一瞬間，所有關(guān)于箭牌澤計(jì)劃的公益表達(dá)式開始變得意義非凡：

我們都會老，是一種常態(tài)；活得更精彩，是一種態(tài)度。

讓中國的老年人、年輕人都能讀懂和吸收這種態(tài)度，已然成為箭牌澤計(jì)劃的公益使命。

當(dāng)一個品牌對老年群體的力量展開洞察，并且和公益使命融為一體，將會形成一種全新的品牌和公益生命力。

一直以來，箭牌澤計(jì)劃都極具魄力，讓公益的腳步邁得更大，踩得更深，走得更遠(yuǎn)，從公益捐贈、箭牌澤基金的成立，到聚焦千年自然和人文公益保護(hù)的《敦煌再生》紀(jì)錄片推出，再到箭牌發(fā)布會以及9.5日箭牌公益日的推行，無一不在詮釋箭牌澤計(jì)劃“細(xì)水長流，善澤人心”的公益理念。箭牌澤計(jì)劃相信：如果我們能凝聚每一份細(xì)水長流的力量，世界將會更美好。箭牌澤計(jì)劃將公益行動落到實(shí)處，成為時代善意精神新的注腳。

未來，箭牌澤計(jì)劃將會持續(xù)打開更多元的公益格局，使公益觸達(dá)更廣泛的群體，讓箭牌澤計(jì)劃的善意之花持續(xù)綻放。

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