中國網(wǎng)科技8月8日訊(記者 解絢)近日，“2023全國暑期消費(fèi)季”已正式啟動(dòng)，作為商務(wù)部“2023消費(fèi)提振年”6大主題活動(dòng)之一，該活動(dòng)將持續(xù)至8月底。同時(shí)，我們注意到，新的消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，線上和線下消費(fèi)正在深度融合，各地多舉措促消費(fèi)共同開拓了新的內(nèi)需空間。

美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務(wù)業(yè)的重要窗口。今年暑期，國內(nèi)生活服務(wù)業(yè)延續(xù)了上半年的強(qiáng)勁復(fù)蘇。市場相關(guān)方需緊貼用戶需求，深耕產(chǎn)品服務(wù)，共創(chuàng)“又好又省”的市場環(huán)境，為消費(fèi)提振年的“下半場”開個(gè)好頭。

線上線下高效融合 多元消費(fèi)場景擴(kuò)內(nèi)需

“新店雖然開業(yè)時(shí)間不長，但月均成交額比老店提升在150%以上。”回想過去幾個(gè)月的門店業(yè)績，吳姮的臉上寫滿了笑意。而她所說的新店，是今年4月才剛剛開業(yè)的京東家電家居縣域體驗(yàn)店赤峰門店。

吳姮介紹說，京東家電家居縣域體驗(yàn)店赤峰門店按照客廳、廚房、陽臺、臥室、衛(wèi)浴等不同場景，聯(lián)動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的家電家居產(chǎn)品，解決了產(chǎn)品陳列雜亂、對消費(fèi)者吸引力不足等問題。在這里，消費(fèi)者可以邊走邊沉浸式的體驗(yàn)感受不同場景的裝修風(fēng)格和產(chǎn)品組合，看得見、摸得著，還能親身體驗(yàn)，更有利于新趨勢家電家居商品的展示與普及。

而在全國范圍內(nèi)，短短4個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)有75家京東家電家居縣域體驗(yàn)店“上線”。據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年下半年，還有超130家門店“整裝待發(fā)”，即將迎來開業(yè)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微指出，數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈通過“數(shù)實(shí)融合”釋放數(shù)據(jù)要素暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的潛能，對降低倉儲、物流、支付等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)成本起到積極作用，為增強(qiáng)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。

近期，包括森泊水樂園、南京瑪雅海灘水公園在內(nèi)，水上樂園迎來消費(fèi)高峰。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，7月以來，江蘇“玩水”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長324%;長三角地區(qū)借助湖泊、山地、峽谷等自然條件，電動(dòng)沖浪、山地漂流等潮流玩法不斷涌現(xiàn)，7月以來，“水上電動(dòng)沖浪”搜索量月環(huán)比增長520%。

(電動(dòng)沖浪板受到年輕游客的歡迎受訪景區(qū)景區(qū)提供)

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期，長三角地區(qū)數(shù)百家景區(qū)與美團(tuán)合作推出最低3折起的優(yōu)惠門票，為市民游客帶來“又好又省”的出游體驗(yàn)。美團(tuán)也將與旅游主體攜手，充分發(fā)揮生活服務(wù)平臺的數(shù)字化能力，助推三省一市旅游資源共享。

“最近是暑假和畢業(yè)季，學(xué)生、家庭類的顧客數(shù)量相對更多。”銀泰創(chuàng)意城相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，夏日消費(fèi)主打休閑和解壓，不同的客群也有各自的消費(fèi)偏好，比如家庭消費(fèi)更喜歡在銀泰7-9樓的餐廳吃飯、聊天，學(xué)生以及年輕人則樂于嘗鮮，在負(fù)一樓多個(gè)網(wǎng)紅小吃、奶茶店中打卡。

上述負(fù)責(zé)人介紹，銀泰創(chuàng)意城整個(gè)6月客流同比去年提升了近30%，奶茶飲品、火鍋烤肉、數(shù)碼、電影等品類的消費(fèi)都十分火熱，茶顏悅色一天賣出近2000杯，博納影院觀影人數(shù)相較5月份增加了36.7%。

“最近天氣熱，就帶孩子來商場里逛逛，買買衣服看看電影。”家住附近的陳女士向記者表示，銀泰創(chuàng)意城各個(gè)電梯旁都有很多休息區(qū)，紙巾、消毒液等用品一應(yīng)俱全，“帶著孩子可以隨時(shí)休息下，還挺人性化的。”

數(shù)據(jù)顯示，自6月起，銀泰創(chuàng)意城暑期客流同比去年提升近30%，餐飲、電影等品類的消費(fèi)持續(xù)升溫;西安銀泰開元商城鐘樓店的客流同比提升120%，美妝銷售持續(xù)走高，另外兒童品類同比增幅50%以上。

在合肥銀泰中心，美妝等品類支持在指定時(shí)段(11：30-19:00)提供定時(shí)達(dá)服務(wù)，商場周邊5公里范圍內(nèi)，顧客在線上下單，商場將在2小時(shí)內(nèi)配送到指定位置。此外，銀泰開元商城客服中心的代客泊車服務(wù)也成為暑期顧客最滿意的服務(wù)內(nèi)容之一。

有專家指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級，線上和線下的全面融合，消費(fèi)端與供應(yīng)鏈互為依托，共同推動(dòng)了中國的消費(fèi)新模式。

暑期促消費(fèi)政策頻出 各地多舉措拉動(dòng)消費(fèi)升溫

據(jù)發(fā)改委消息，今年上半年經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、總體回升向好，內(nèi)需拉動(dòng)作用增強(qiáng)，今年上半年內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到110.8%，同比提高59.4個(gè)百分點(diǎn)。今年下半年，擴(kuò)大內(nèi)需還將有一系列實(shí)打?qū)嵉呐e措。

例如，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)“好上加好”，以暑期、中秋、國慶等假期為契機(jī)，擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi);充分用好大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等各類賽事活動(dòng)，發(fā)展文化、體育消費(fèi)等。

近日，京東上線了“8·8北京體育消費(fèi)節(jié)”專場，覆蓋包括運(yùn)動(dòng)鞋服、體育健身、戶外裝備在內(nèi)的超400個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，超3000家品牌參與。消費(fèi)者打開京東APP搜索“北京體育消費(fèi)節(jié)”即可進(jìn)入會(huì)場選購?；顒?dòng)期間，京東還將開展“線下嘉年華”活動(dòng)，激發(fā)大眾夏日運(yùn)動(dòng)活力。

據(jù)美團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”主題活動(dòng)，推出夜間聚會(huì)潮流玩樂5折特惠，線下攜手長沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動(dòng)區(qū)域夜間消費(fèi)增長。

暑期消費(fèi)火熱的同時(shí)，武漢銀泰創(chuàng)意城也從新店、活動(dòng)、服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)一步提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，比如星巴克、哈根達(dá)斯、曉芙南、達(dá)美樂、安三胖等餐飲品牌將在暑期陸續(xù)開業(yè)，繼續(xù)豐富消費(fèi)者的美食選擇。

(圖：暑假期間，銀泰創(chuàng)意城內(nèi)星巴克、曉芙南等不少新店陸續(xù)開業(yè))

另外，不少商家也在調(diào)整經(jīng)營策略，以做好暑期服務(wù)。

暑期以來，成都融創(chuàng)水世界持續(xù)排名當(dāng)?shù)?ldquo;盛夏避暑榜”第一，在用戶旺盛的游玩需求下，景區(qū)將閉園時(shí)間從18時(shí)延長至21時(shí)，繼而又調(diào)整為22時(shí);銀泰開元商城與品牌聯(lián)合促銷，聯(lián)動(dòng)云閃付進(jìn)行了滿500減50元的助力活動(dòng);暑假期間，電腦、平板等品類通過京東一站式以舊換新可享至高補(bǔ)貼1000元;ubras將在8月18日至20日期間，參與有意思市集活動(dòng)，呈現(xiàn)多元化限定產(chǎn)品，激發(fā)暑期消費(fèi)活力。

標(biāo)簽： 消費(fèi) 京東 品類 活動(dòng)