微信公眾號可能還有流量紅利。

(資料圖片)

最近，不少公眾號運營者被“看一看”的流量推薦“撞到了腰”，迎來一小波爆款激增。

6月12日，和菜頭在個人公眾號“槽邊往事”發(fā)文《被流量撞了一下》，提到當(dāng)月熱度最高的一篇推文閱讀量超48萬，其中“看一看”的流量占比達到60%。

他判斷，“看一看”可能會是“微信內(nèi)部一條難能可貴的內(nèi)容曝光和傳播渠道”，不可小覷。

新榜編輯部對此也有相似體驗。近期，新榜旗下專注研究AI的新號“頭號AI玩家”推文《中國高考題，難倒ChatGPT》，該賬號從零開始運營至今大約2個月時間，這篇文章在僅幾千自然粉的情況下，閱讀量沖到10萬+。關(guān)鍵是，“看一看”為這篇文章貢獻了98%的流量。

無獨有偶，“新榜”公眾號于6月8日發(fā)布的推文《那個帶火“多巴胺穿搭”的00后女孩，一個月漲粉300萬》也在發(fā)布第二天達到閱讀10萬+，“看一看”同樣是主要流量來源，占比達到70%。

接連多個案例的佐證，讓我們感到這波流量波動并非偶然。我們詢問了多位公眾號創(chuàng)作者，更多人反饋曾被“看一看”流量擊中。

比如品牌公關(guān)圈垂類賬號“萬能的大叔”今年有兩篇閱讀10萬+文章，就是受到來自“看一看”的助推;漫畫號“不會畫出版社”近期一篇60萬閱讀的推送，也歸功于“看一看”。

盡管“看一看”助推公眾號流量的現(xiàn)象早在2019年就有苗頭，但在微信公眾號生態(tài)進入平臺期、打開率整體下滑的當(dāng)下，“看一看”的強勁表現(xiàn)還是給很多堅持在一線的公眾號創(chuàng)作者注射了一針強心劑。

還有幾位同行向我們問出了大家都關(guān)心的問題:如何借鑒?能復(fù)制嗎?為此，我們與多位公眾號創(chuàng)作者進行交流，希望可以找到答案。

“看一看”帶來天降10萬+ 但不一定是精準(zhǔn)流量

先從“看一看”聊起。2017年5月，微信首次在發(fā)現(xiàn)頁推出“看一看”功能，其內(nèi)容聚合的展現(xiàn)形式曾被業(yè)內(nèi)視作是微信試水內(nèi)容分發(fā)賽道的信號。

微信創(chuàng)始人張小龍曾在20編程19年初微信公開課表示，“看一看”的“好看”和“推薦”兩個內(nèi)容板塊各自代表社交和機器推薦。他認(rèn)為，機器推薦其實遇到了瓶頸，只能嘗試社交推薦的模式打破信息繭房，幫用戶“發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界”。

同年3月，公眾號文章底部和“看一看”中的“好看”功能統(tǒng)一改名為更加中性的“在看”。不久后，“看一看”灰度測試“朋友在看”列表功能，當(dāng)用戶點擊文章底部的“在看”按鈕，該內(nèi)容就會被推送到用戶好友的“朋友在看”列表中，進一步加強社交推薦的存在感。

因此，公眾號文章的在看數(shù)與“看一看”直接掛鉤，是重要篩選標(biāo)準(zhǔn)之一。

據(jù)了解，除了在看數(shù)外，興趣標(biāo)簽、讀者停留時間、完讀率等多維度數(shù)據(jù)都可能會影響文章能否進入“看一看”精選。

現(xiàn)在，“看一看”已經(jīng)從原先“好看”和“推薦”兩個板塊，增加至“在看”“熱點”“視頻”三個板塊:“在看”頁包括圖文和視頻兩種內(nèi)容形式，內(nèi)容底部顯示朋友讀過、在看、關(guān)注等數(shù)據(jù)信息;“熱點”頁顯示近期公眾討論度較高的話題;“視頻”頁以視頻號內(nèi)容為主。

微信還在持續(xù)加碼“看一看”的流量比重，其中一個依據(jù)是訂閱號信息流的內(nèi)測改版。

改版后，用戶能在訂閱號信息流中直接刷到“看一看”內(nèi)容，下拉查看可不斷加載出更多新內(nèi)容，原先留給已關(guān)注訂閱號的位置則被折疊，用“展開更早的消息”的方式呈現(xiàn)。

訂閱號信息流的改版更早就有，不同的是，最近我們發(fā)現(xiàn)“看一看”在訂閱號消息中的出現(xiàn)位置更高了，占比也更高了。不過還不穩(wěn)定，時隱時現(xiàn)，退出刷新再進入可能又有不同內(nèi)容出現(xiàn)。

對于不感興趣的“看一看”內(nèi)容可以勾選原因后刪除

據(jù)觀察，訂閱號信息流中的“看一看”內(nèi)容主要來自:我關(guān)注的號、我常看的號、X個好友分享、近期X個好友關(guān)注、X個好友讀過等維度。

關(guān)于“看一看”的推薦算法，目前很多創(chuàng)作者只能從個人經(jīng)驗出發(fā)推測。

因“看一看”收獲爆款的“萬能的大叔”，公眾號粉絲有25萬，“幾乎都是品牌公關(guān)圈內(nèi)人關(guān)注”，但他指出“看一看”算法核心在于android串聯(lián)起私域和公域共同關(guān)注的內(nèi)容，“如果我們只是垂直地聊品牌公關(guān)，可能很難進入公域流量池”。

據(jù)了解，“萬能的大叔”今年兩篇10萬+文章都與近年關(guān)注度提升的女性議題有關(guān)，分別是某奶茶品牌包裝圖中女性旗袍開叉的討論，以及女神節(jié)品牌營銷翻車的案例盤點。

不過他也發(fā)現(xiàn)，一旦內(nèi)容進入“看一看”的公域推薦后，讀者的精準(zhǔn)度和圈層效應(yīng)會相應(yīng)降低:“一篇閱讀量10萬+的文章中，可能一半讀者都不是品牌公關(guān)圈人，雖然有矛盾的地方，但誰會討厭10萬+呢?”

寫公共熱點話題 或?qū)⑻岣叱蔀椤翱匆豢础北罡怕?/h2>

摸不清“看一看”推薦邏輯，讓不少創(chuàng)作者將這波流量視作一種玄學(xué)，為什么來、怎么來的，都很難說清楚。

“視覺志”主編李小胖透露，近期某篇穿搭圖文次條的閱讀量遠高于往常同期，主要流量來源就是“看一看”，但該篇圖文的在看數(shù)并不高，內(nèi)容也沒有尤為特別之處js。

“不會畫出版社”的條漫推文《“避嫌，懂嗎?！薄?，閱讀量超過60萬，“看一看”流量占比最大，話題并非熱點，也沒有蹭上其他熱點，而且這條內(nèi)容在其他平臺熱度一般，主編王澤鵬也有點無法分析具體原因，只說偶然性比較大。

他表示:“看一看推薦的規(guī)律很難說，但是我見過最有效的一次推薦了，從業(yè)這么多年來，第一次看到新的爆款渠道在微信上。”

這也是很多創(chuàng)作者的心態(tài)，即使無法獲取核心算法思路，還是希望從目前這些“看一看”爆款中汲取一些可以借鑒的經(jīng)驗。

結(jié)合多位公眾號創(chuàng)作者的分享，我們發(fā)現(xiàn)，要想被“看一看”流量擊中，內(nèi)容可以從這三個維度上下功夫:

C端話題、公共熱點事件、抓人眼球的頭圖。

“差評”主編面線認(rèn)為這就像是“看熱鬧”，比起財經(jīng)商業(yè)科技類B端內(nèi)容，To C的主流議題更容易被推薦。

“感覺看一看的推薦邏輯和我們選題邏輯差不多，熱點更容易撞上，有點像是針對熱點的曝光位”，“小聲比比”創(chuàng)始人梓泉表示。

換句話說，也需要有技巧地“蹭熱點”。比如“頭號AI玩家”的《中國高考題，難倒ChatGPT》，很大概率是撞上了高考這樣的全民熱點，并與當(dāng)下最熱的AI話題進行了結(jié)合。

不過，據(jù)多位公眾號創(chuàng)作者反饋，“看一看”推薦流量能帶來的漲粉率并不高，也不能幫賬號定向獲得更多垂類讀者的青睞。

此外，相對于日常10萬+的頭部大號而言，他們更在意漲粉率、完讀率等數(shù)據(jù)。梓泉表示，無論是否有“看一看”引流，“小聲比比”的閱讀量基本都能達到10萬+，所以自己跟團隊更關(guān)注常讀用戶的漲跌情況。

因此，有公眾號主表示暫時不考慮設(shè)置專門的“看一看”運營崗，“規(guī)則還沒搞懂，怎么玩”。

“萬能的大叔”認(rèn)為，垂類賬號關(guān)鍵在于堅持寫垂類內(nèi)容，不要一味跟風(fēng)熱點，“因為粉絲和受眾要看的就是私域，要先解決私域的問題”。

和菜頭也在文章中指出，《裸露在人群》一文可能是因為文章頭圖與當(dāng)時全網(wǎng)熱議的“牽手門”相關(guān)，“看一看”讀者被頭圖所吸引，再加上算法的錯誤推薦，導(dǎo)致流量源源不斷涌入。但由于正文與“牽手門”事件關(guān)聯(lián)不大，文章完讀率不到25%，互動量沒有隨著閱讀量同步提升，用戶點進來并沒有真正讀完。

他在文中還為公眾號創(chuàng)作者提出了幾點建議:

不過，相比死磕傳統(tǒng)公眾號流量，已經(jīng)有不少創(chuàng)作者計劃用更新鮮的內(nèi)容形式來吸引關(guān)注。比如2月微信推出的圖文消息功能，頂部可以添加多張圖片，底部可以寫上1000字的描述，酷似小紅書圖文筆記。

“小聲比比”正在試圖通過這類內(nèi)容形式獲取更多流量。梓泉稱，圖文消息創(chuàng)作更簡單，曝光面積也更大，如果能用它說明白的事情就不使用長圖文。

“小聲比比”經(jīng)常穿插發(fā)布圖文消息和長圖文

回顧上線11年來微信公眾號的無數(shù)次改版，打亂了時間，加碼看一看、搜一搜等去中心化分發(fā)渠道，對原有流量分發(fā)邏輯多次迭代，都是為了給這個成熟平臺注入更多新鮮血液，促活微信內(nèi)容生態(tài)。

現(xiàn)在來看，“看一看”的流量露出確實帶給不少創(chuàng)作者驚喜，畢竟多了曝光渠道。但也需要意識到，比起一時的熱鬧，看完后愿意駐足的那部分讀者，才是最有價值的。

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