為什么美麗說與蘑菇街會合并？美麗說入駐需要什么條件？

來源：中國風(fēng)投網(wǎng)時間：2023-05-30 15:30:34

為什么美麗說與蘑菇街會合并?

產(chǎn)品定位相似，運(yùn)營模式相似，發(fā)展軌跡重合，業(yè)務(wù)方向相同。目前在資本市場入口收緊的情況下，這種孿生姐妹合并幾乎找不到任何差異化，合并似乎并不奇怪。然而，彼此從紅極一時到合并，其背后的驅(qū)動因素不僅如此。

1、融資之路并不平坦

除了降價促銷、節(jié)日狂歡等標(biāo)準(zhǔn)的市場競爭手段，電子商務(wù)是所有行業(yè)中唯一一個將明星效應(yīng)發(fā)揮到極致的領(lǐng)域，在這些極其噱頭的營銷背后，垂直電子商務(wù)的發(fā)展嚴(yán)重依賴資本市場。

然而，美麗說自去年3月從高瓴資本獲得數(shù)億元融資后，新一輪融資并未如期完成。盡管蘑菇街在去年底完成了新一輪2億美元的融資，但據(jù)報道，蘑菇街融資的估值比預(yù)期下降了三分之一以上，資本市場的不良表現(xiàn)已經(jīng)成為高瓴資本想要撮合美麗說和蘑菇街合并的導(dǎo)火索。

2、過早開始上市計劃

隨著前五輪融資的到位和戰(zhàn)略布局的完成，蘑菇街和美麗說，他們打算在去年初推出海外上市計劃，以爭奪時尚電子商務(wù)的第一份額，但就上市而言，穩(wěn)定高效的內(nèi)部團(tuán)隊、具有品牌附加值的上市故事、企業(yè)流程的流動性等都需要多方面考慮?；仡^看看美麗說和蘑菇街，雖然這兩家公司近年來的增長速度令人驚訝，但大多數(shù)都處于轉(zhuǎn)型和探索階段，此時上市不是唯一的出路。但在估值萎縮、市場寒冬的情況下，合并更容易贏得資本市場的認(rèn)可。

3、市場形勢尷尬

在近幾年的轉(zhuǎn)型導(dǎo)向中，蘑菇街和美麗說，他們花費(fèi)了大量的時間和精力，沒有在女性垂直電子商務(wù)領(lǐng)域設(shè)置應(yīng)有的行業(yè)壁壘?，F(xiàn)在，美麗說、蘑菇街不僅面臨海淘、母嬰垂直電商模式的沖擊，如達(dá)令、小紅書、蜜芽寶貝等。同時也面臨著天貓、京東，等第一陣營的擠壓，尤其是今年淘寶對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的支持，加大了蘑菇街、美麗說突破困境的難度。

4、資本收益需要最大化

資本市場是為了利潤而存在的。從2015年眾多并購案例來看，從互相殘殺到相愛的所有企業(yè)，都是資本的大手推動。除了融資和估值等因素，高瓴資本在美麗說、蘑菇街同質(zhì)化激烈戰(zhàn)斗失敗的案例中，反而通過撮合雙方交易實(shí)現(xiàn)了市場規(guī)模的增加，這可能為自己的利潤帶來新的增長點(diǎn)。

此外，對于美麗說、蘑菇街的另一位投資者騰訊來說，合并后，股份自然會延伸到后續(xù)的新公司中，這不僅保證了其在美麗說的投資收益，也為微信電子商務(wù)的未來發(fā)展注入了新的力量。

5、贏得自己發(fā)展的機(jī)會

對蘑菇街和美麗說而言，合并利大于弊。首先，品牌建設(shè)和營銷的廣告費(fèi)可以砍掉一半以上;其次，合并后雙方的業(yè)務(wù)會變成大的現(xiàn)金流，可以減少競爭和不合理價格的投入，把更多的時間和精力放在品牌壁壘和深度服務(wù)培育上;第三，美麗說，他擁有豐富的媒體資源，善于溝通，而蘑菇街在電子商務(wù)方面更有經(jīng)驗(yàn)，雙方的結(jié)合可以更好地互補(bǔ)優(yōu)勢;最后，合并后，美麗說、蘑菇街將擁有更好的人力儲備。通過精簡組織架構(gòu)，可以更好的選拔公司的核心運(yùn)營團(tuán)隊，全力鋪就IPO。