還有不到100天，2025年第九屆亞洲冬季運動會就要在“冰城”哈爾濱拉開大幕。哈爾濱亞冬會是繼北京2022年冬奧會之后我國舉辦的又一次冰雪體育盛會，將為我國冰雪運動和冰雪經濟發(fā)展帶來新機遇。

日前召開的國務院常務會議部署以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的有關舉措。業(yè)內人士認為，隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略持續(xù)推進，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，必將進一步釋放冰雪消費潛力，推動冰雪經濟高質量發(fā)展。

冰雪運動持續(xù)升溫

2022年北京冬奧會為世人呈現(xiàn)了一場精彩的冰雪體育盛會，也留下了“三億人參與冰雪運動”的寶貴財富。

亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強介紹，在冬奧會帶動下，冰雪運動從小眾走向大眾，參與人數(shù)范圍大、場地設施覆蓋廣、賽事活動數(shù)量多、輻射帶動作用強。數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會結束以來，全國居民冰雪運動參與率為22.13%，冰雪運動參與人數(shù)達3.13億人。

“三億人參與冰雪運動”的龐大群眾基礎，打開了冰雪經濟的廣闊前景。以冰雪旅游為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超3.85億人次；26家國家級滑雪旅游度假地接待游客總人次達2608.5萬，同比增長91.77%。

北京體育大學教授鄒新嫻認為，北京冬奧會帶動冰雪運動實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，進入后冬奧時代，推動冰雪運動普及、支持冰雪經濟發(fā)展的政策體系不斷完善，為冰雪產業(yè)開辟了前所未有的發(fā)展空間。

國家層面，《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》等助力冰雪經濟發(fā)展開辟新賽道。地方層面，北京、黑龍江、吉林、新疆等地積極發(fā)揮冰雪資源稟賦優(yōu)勢和市場品牌優(yōu)勢，出臺支持冰雪經濟發(fā)展的專項政策，推動冰雪產業(yè)鏈條式發(fā)展。

產品供給更趨多元

冰雪“熱”為冰雪裝備發(fā)展帶來新契機。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，去年11月以來，滑雪衣褲套裝成交額同比增長180%，滑雪裝備成交額同比增長超150%。不斷涌現(xiàn)的國內冰雪裝備品牌為消費者提供了更加多元化、個性化的選擇。

今年，波司登產業(yè)基地項目正式簽約落戶哈爾濱經開區(qū)，項目擬投資10億元，打造冰雪經濟新高地，除了服裝生產加工線，還將建設保暖防寒及冰雪運動裝備產品科技研發(fā)中心。

冰雪旅游產品更加多元。長期從事冰雪旅游研究的中國旅游研究院副研究員韓元軍發(fā)現(xiàn)，眼下冰雪旅游正從產業(yè)、空間、場景等方面實現(xiàn)更多融合，“冰雪旅游+美食”“冰雪旅游+非遺”“冰雪旅游+溫泉康養(yǎng)”“冰雪旅游+民俗”等深度融合，形成了一批深受游客喜愛的新產品。

超萬家冰雪企業(yè)構建全冰雪產業(yè)鏈條?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告(2024)》顯示，截至去年底，全國從事與冰雪旅游相關的企業(yè)數(shù)量達1.2萬余家；冰雪教培供給增長迅速，目前全國開展冰雪運動教育與培訓業(yè)務的企業(yè)超3000家；冰雪場地托管業(yè)應勢而起，企業(yè)數(shù)量逾2000家；冰雪體育賽事業(yè)務板塊活躍，企業(yè)數(shù)量增至千家。

韓元軍介紹，我國充分挖掘冰雪資源潛力，從生產和消費兩個維度形成了完整的冰雪產業(yè)鏈條。“從2015年北京成功申辦冬奧會至今，我國冰雪經濟實現(xiàn)了從專業(yè)冰雪競技向大冰雪產業(yè)轉變，正在形成以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運動、冰雪裝備四大產業(yè)為核心和以冰雪探險、冰雪研學、冰雪測試、冰雪美食、冰雪商貿等N種冰雪產業(yè)為特色的‘4+N’全冰雪產業(yè)鏈條集群。”

全鏈條發(fā)展水平待提升

為進一步推動冰雪經濟成為新的增長點，日前國務院常務會議從進一步擴大冰雪運動群眾基礎、提升冰雪經濟全產業(yè)鏈發(fā)展水平、培育一批冰雪領域龍頭企業(yè)和專精特新中小企業(yè)等方面作出部署。

北京體育大學教授白宇飛認為，要立足業(yè)態(tài)融合，提升冰雪賽事綜合價值，實現(xiàn)國際賽事、大型商業(yè)賽事與主題表演賽事、小型精品賽事協(xié)同互補，不斷完善冰雪賽事矩陣。借助冰雪賽事影響力，創(chuàng)新“冰雪+”衍生產品和服務，將“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+民俗”等主題元素，融入賽事舉辦地的冰雪公園、冰雪小鎮(zhèn)開發(fā)建設，發(fā)揮冰雪賽事對旅游休閑等業(yè)態(tài)的綜合帶動作用。

“我國冰雪運動器材研發(fā)、生產和銷售已具備一定基礎，但在核心技術積累、高端市場開發(fā)等方面與世界冰雪強國相比仍存在明顯差距，應因勢利導整合冰雪產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢資源，重點突破我國冰雪裝備技術迭代和品牌建設短板。”白宇飛認為，應著力強化冰雪產業(yè)技術孵化和業(yè)態(tài)聚合，重點培育冰雪領域頭部企業(yè)和專精特新企業(yè)，發(fā)揮龍頭牽引作用，營造更為理想的市場創(chuàng)新環(huán)境，增強我國冰雪產業(yè)鏈的完整性和競爭力。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄說，冰雪經濟的可持續(xù)發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動。隨著冰雪消費需求的快速增長以及高新技術的進步，在冰雪經濟領域有望培育一大批聚焦專門賽道的專精特新中小企業(yè)。

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