6月16日晚20點(diǎn)，伴隨著大型網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目“星期二汽車之夜”在新華網(wǎng)抖音首播，汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷領(lǐng)域迎來(lái)新的探索模式。

在2個(gè)小時(shí)的直播中，高潮迭起，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)77.8萬(wàn)。直播間網(wǎng)友在線互動(dòng)熱情高漲，驚喜大獎(jiǎng)更是嗨爆，整場(chǎng)累計(jì)互動(dòng)量超58.7萬(wàn)，累計(jì)總曝光超1.2億。作為嘗鮮直播的BEIJING X7，成為合作的最大贏家。

“星期二汽車之夜”告別單一的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式，針對(duì)單一車型，試水內(nèi)容+娛樂(lè)營(yíng)銷，在1600平米沉浸式體驗(yàn)空間，通過(guò)4大直播互動(dòng)場(chǎng)景，炫酷音樂(lè)大秀，鏈接年輕消費(fèi)群體，在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多傳播曝光的同時(shí)，疊加品牌提升，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的創(chuàng)新融合，探索出“品效合一”的新路徑，受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和好評(píng)。

動(dòng)起來(lái)，嗨爆全場(chǎng)

“全體起立，857”“DJ 好帶感”“吼哈蹦”……直播剛一開始，“星期二汽車之夜”的留言板上就已經(jīng)沸騰起來(lái)。跟著電音、勁歌、激光舞，云端觀眾嗨翻了天。

值得一提的是，直播所有環(huán)節(jié)背景均以LED大屏為主，不僅增強(qiáng)了舞臺(tái)的動(dòng)態(tài)效果，更使得內(nèi)容呈現(xiàn)更為立體生動(dòng)，非常符合年輕人的觀感喜好，營(yíng)造熱鬧歡快的氛圍。

除了炫酷節(jié)目不斷在沉浸式舞臺(tái)上演，實(shí)實(shí)在在的品牌福利更是貫穿直播全場(chǎng)，禮券、智能電子產(chǎn)品，甚至是BEIJING-X7一年使用權(quán)等大獎(jiǎng)，輪番抽取給直播間的觀眾，在強(qiáng)有力的互動(dòng)中，積累品牌好感度。

聽起來(lái)，愛上品牌和產(chǎn)品

除了高互動(dòng)的娛樂(lè)式環(huán)節(jié)，“星期二汽車之夜”還特別邀請(qǐng)了當(dāng)日合作車型BEIJING X7所屬企業(yè)的高層做客直播間，通過(guò)有料、有趣、有品的價(jià)值分享，讓品牌以更親和的姿態(tài)真正走進(jìn)消費(fèi)者心中。

北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼在節(jié)目開始，通過(guò)“喚醒中國(guó)力量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)想，引領(lǐng)世界未來(lái)，創(chuàng)新共生，我們?cè)谝黄?rdquo;的錚錚鐵言讓觀眾感受到北汽集團(tuán)做好民族品牌的使命和擔(dān)當(dāng)。

北汽股份總裁陳宏良在分享時(shí)表示，BEIJING汽車致力與奮發(fā)向上的“互聯(lián)網(wǎng)新生代”一起，打造一個(gè)有品質(zhì)、有溫度、有雄心的中國(guó)品牌。

北汽營(yíng)銷公司副總經(jīng)理任偉暢聊BEIJING-X7背后的故事。在他的娓娓道來(lái)中，BEIJING汽車秉承的“大都致美”設(shè)計(jì)理念， “自信、純粹、溫暖 、智能”的內(nèi)核已經(jīng)深入人心。

為了能讓觀眾有更直觀的認(rèn)知，BEIJING X7金牌銷售，更是現(xiàn)場(chǎng)“吆喝”，圍繞車型，通過(guò)代入感極強(qiáng)的介紹、體驗(yàn)，以及與主持人的深度互動(dòng)，讓觀眾對(duì)這款車的特點(diǎn)，賣點(diǎn)了然于胸。而相關(guān)的直播問(wèn)答、搶答，更是強(qiáng)化了這款車的競(jìng)爭(zhēng)力。

“《星期二汽車之夜》不僅好聽，還好看、好玩，互動(dòng)強(qiáng)，非常符合BEIJING X7年輕化、智能化的產(chǎn)品特性和人群定位，為BEIJING X7與消費(fèi)者對(duì)話搭建了非常有影響力的平臺(tái)。” 北汽集團(tuán)營(yíng)銷業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李一秀非常看好《星期二汽車之夜》這檔節(jié)目。

站上風(fēng)口，引領(lǐng)變革

市場(chǎng)環(huán)境的變化，疊加新冠肺炎疫情的沖擊，倒逼汽車行業(yè)營(yíng)銷方式變革。如何將營(yíng)銷搬到線上，讓用戶和受眾在云端真切感受產(chǎn)品的價(jià)值和魅力，重新賦能市場(chǎng)格局，成為考驗(yàn)汽車行業(yè)的時(shí)代課題。

“星期二汽車之夜”革新傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，通過(guò)打破地理界限的在線直播互動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)汽車品牌的深度理解與溝通，并為消費(fèi)者爭(zhēng)取最大優(yōu)惠福利，刺激快速達(dá)成線上銷售行為，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的“品效合一”，受到業(yè)界大咖的好評(píng)。

中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)付于武看完直播后表示，在疫情防控常態(tài)化的情況下，在汽車市場(chǎng)遭遇巨大壓力時(shí)，《星期二汽車之夜》的推出，是線上營(yíng)銷的一個(gè)重大創(chuàng)新，為車企的數(shù)字化發(fā)展帶來(lái)了有益的參考和借鑒。

“《星期二汽車之夜》收看火爆。這不僅是一種國(guó)家媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更能看到新華網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中擁抱新媒體的積極變革和轉(zhuǎn)型嘗試。” 中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠說(shuō)。

《星期二汽車之夜》還得到品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)常繼生的點(diǎn)贊，他表示，不同于常規(guī)性線上直播，《星期二汽車之夜》更像一個(gè)大型綜藝節(jié)目，場(chǎng)面宏大，沉浸式體驗(yàn)感強(qiáng)，多元音樂(lè)互動(dòng)受到年輕人的喜愛。同時(shí)，節(jié)目里既有產(chǎn)品聚焦，還有車企高層的深度交流，給觀眾留下了深刻的品牌印象，增加了品牌好感度。這給品牌傳播帶來(lái)了非常好的借鑒。

標(biāo)簽： 星期二汽車之夜